8月25日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)公告，這也是其上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。

(資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.85億元，同比下降2.7%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下調(diào)整后凈虧損為2.23億元，相比較下，去年同期的凈虧損為3.17億元，同比下降29.7%。

上半年，Keep健身產(chǎn)品的收入有所下滑，但是虛擬體育賽事的火爆，讓這一部分的收入有了大幅度的增長(zhǎng)。對(duì)于成本上的控制，也讓Keep的盈利能力得到了改善。

而在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)上，7月12日上市之后，Keep的股價(jià)相較于發(fā)行價(jià)漲幅一度超過(guò)45%。截至8月25日港股收盤(pán)，Keep股價(jià)報(bào)收于31.9港元，目前總市值約167.69億港元。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品賣(mài)了近5億元，虧損進(jìn)一步收窄

成立于2014年的Keep，旨在提供全面、便捷及經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的線(xiàn)上健身解決方案。2018年，Keep啟動(dòng)了商業(yè)化戰(zhàn)略。2022年2月，Keep第一次遞交赴港上市招股書(shū)，因6個(gè)月內(nèi)未通過(guò)聆訊轉(zhuǎn)為失效，而后在9月更新招股書(shū)再次遞表。今年3月份，Keep更新赴港IPO招股書(shū)。7月12日，Keep正式在港交所掛牌上市，成為港股運(yùn)動(dòng)科技第一股。

受到外部環(huán)境的影響，Keep上市后交出的第一份財(cái)報(bào)，在收入上沒(méi)能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，微跌2.7%。不過(guò)，從單季度的收入來(lái)看，二季度5.38億元的收入，環(huán)比一季度有所增長(zhǎng)。

對(duì)于上半年收入的下滑，Keep表示，主要由于健身產(chǎn)品收入下降導(dǎo)致。與此同時(shí)，今年上半年正處于疫情后的恢復(fù)期，外部環(huán)境尚存在諸多不確定性。

財(cái)報(bào)披露的信息顯示，Keep收入主要來(lái)源于三個(gè)方面，分別為自有品牌產(chǎn)品收入、會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容收入以及廣告及其他服務(wù)收入三個(gè)部分。三部分貢獻(xiàn)營(yíng)收分別為4.66億元、4.49億元、0.69億元，占比依次為47%，46%及7%。

其中，2023年上半年，Keep智能單車(chē)的商品交易總量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，Keep手環(huán)的商品交易總量同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容收入的占比正在逐步提升，也成為Keep收入的主動(dòng)動(dòng)力。

對(duì)比收入的下滑，今年上半年，Keep的虧損則是進(jìn)一步收窄。2022年，Keep的經(jīng)調(diào)整凈虧損從2021年的8.27億元收窄至6.67億元。今年上半年，調(diào)整后凈虧損為2.23億元，相比較下，去年同期的凈虧損為3.17億元，同比下降29.7%。

2023年上半年，Keep錄得毛利4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。根據(jù)此前披露數(shù)據(jù)，2020年、2021年及2022年，Keep 分別錄得45.1%、41.8%及40.7%的毛利率。

在財(cái)報(bào)中，Keep也是指出，在當(dāng)下的環(huán)境中，專(zhuān)注于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，精心管理成本及開(kāi)支以及提升運(yùn)營(yíng)效率，更注重關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域的資源分配，關(guān)注長(zhǎng)期目標(biāo)。

對(duì)于虧損的收窄，Keep在多方面對(duì)成本的控制也是重要的原因之一。營(yíng)業(yè)成本由截至2022年6月30日止六個(gè)月的598.3百萬(wàn)元減少6.2%至截至2023年6月30日止六個(gè)月的561.0百萬(wàn)元。

其中，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支從304.0百萬(wàn)元減少15.4%至257.1百萬(wàn)元，該減少主要由于推廣及廣告開(kāi)支因減少若干營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用及提高用戶(hù)獲取效率而減少50.6百萬(wàn)元。

用戶(hù)恢復(fù)九成，虛擬賽事更“賺錢(qián)”

2022年上半年，由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的限制，使得更多的人選擇在室內(nèi)進(jìn)行健身活動(dòng)，也導(dǎo)致Keep的月活躍用戶(hù)和訂閱會(huì)員達(dá)到一個(gè)高水平。

而今年上半年年初，由于部分用戶(hù)處于身體恢復(fù)階段，導(dǎo)致健身活動(dòng)暫時(shí)減少，對(duì)Keep的用戶(hù)也造成了一定的影響。

截至2023年6月30日止六個(gè)月，Keep的平均月活躍用戶(hù)及平均月度訂閱會(huì)員分別為2950萬(wàn)及300萬(wàn)名，而2022年同期則為3770萬(wàn)名和370萬(wàn)名。

不過(guò)，Keep同時(shí)指出，這種影響已經(jīng)開(kāi)始減弱，7月份的平均月活躍用戶(hù)及平均月度訂閱會(huì)員已恢復(fù)至2022年同期水平的約9成。盡管月活躍用戶(hù)規(guī)模下降，但升級(jí)的內(nèi)容服務(wù)使得會(huì)員滲透率從去年上半年的平均9.7%提高到今年上半年的10.2%。

值得注意的是，虛擬體育賽事業(yè)務(wù)在今年上半年迎來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)。Keep在報(bào)告中表示，2023年上半年，公司和多個(gè)熱門(mén)IP合作，在社交媒體及短視頻平臺(tái)推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

為報(bào)名參賽，用戶(hù)支付29元至139元不等的分級(jí)報(bào)名費(fèi)，而后參與到跑步、騎行等各項(xiàng)線(xiàn)上賽事活動(dòng)中。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化，為用戶(hù)提供更加愉快、更有吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

虛擬體育賽事的快速發(fā)展，也對(duì)Keep的業(yè)績(jī)起到了正向提升的作用。上半年，每名賽事付費(fèi)用戶(hù)平均收入（ARPPU）較去年同期增長(zhǎng)30%，得益于虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，每名月活躍用戶(hù)的每月平均收入同比增長(zhǎng)24.1%。這一部分的收入，也促進(jìn)了分部業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，抵消了部分健身產(chǎn)品收入下降的影響。

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告顯示，中國(guó)的線(xiàn)上健身市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的4556億元增長(zhǎng)到2027年的1.29萬(wàn)億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.1%。上市之后，Keep迎來(lái)了新階段，上半年虧損的收窄成為其首份財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，下一階段何時(shí)盈利以及能否持續(xù)提高收入和用戶(hù)規(guī)模，將成為外界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）

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