上周末，一款2020年11月上線的MOBA手游《曙光英雄》突然火了，從iOS免費榜總榜200名開外沖進了前列，并在8月14日霸榜了iOS免費榜游戲榜和總榜第一名，游戲榜暢銷榜來到了第58名。其官博2天內(nèi)連發(fā)六條微博，向玩家解釋“因短期登錄玩家過多，服務(wù)器卡頓，導(dǎo)致登錄異常、網(wǎng)絡(luò)波動”等現(xiàn)象。

同期，在抖音、小紅書等社交平臺上出現(xiàn)大量《王者榮耀》玩家聲稱退游轉(zhuǎn)戰(zhàn)《曙光英雄》的安利貼和吵架貼，各類營銷號也加入戰(zhàn)場，探討“《王者榮耀》為什么不好玩了？”“《曙光英雄》如何快速入門？”“王者曙光平安京英雄聯(lián)盟對比”等等。

【資料圖】

稱霸中國手游市場多年的《王者榮耀》面臨了前所未有的輿論風暴，故事的開始竟是因為熱門英雄“瑤”的一款新皮膚上線。而此次事件的最大贏家，既不是一心劍指小王也從未取得勝利的《英雄聯(lián)盟手游》，也不是騰訊游戲的友商網(wǎng)易家的《決戰(zhàn)！平安京》，而是以《JJ斗地主》等棋牌游戲聞名的競技世界旗下的MOBA游戲《曙光英雄》。

中國的MOBA手游市場，要變天了？

敵人的敵人是朋友？

8月10日，《王者榮耀》熱門英雄“瑤”新皮膚“真我赫茲”上線，定位無雙品級，獲取方式為抽獎。據(jù)玩家反饋，雖然沒有明確保底，但通常抽到的價格為400-800元，屬于《王者榮耀》除榮耀典藏外定價最高的皮膚品級。

這并不是《王者榮耀》的第一款該品級皮膚，而對于熱門英雄“瑤”來說，繼敦煌主題史詩、情人節(jié)限定傳說、新年限定史詩后，再成為首款輔助位無雙皮膚的擁有者，其粉絲本應(yīng)該是歡喜更多的。所以《王者榮耀》方面也充分表現(xiàn)了對該皮膚的重視，比如增加防御塔相關(guān)特效，比如推出系列相關(guān)電音歌曲《This World》等。

從預(yù)熱開始，抖音、小紅書、微博等平臺就出現(xiàn)了關(guān)于其皮膚品級的探討，尤其是正式的特效、售賣方式公布后，輿論的方向還主要集中在“這個皮膚抽獎到底值不值？”“多少錢可以抽到？”“新皮膚上線是不是又要有玩家在線乞討？”等傳統(tǒng)問題上，并沒有什么不可控的風浪出現(xiàn)。

不過，即使是沒有玩過《王者榮耀》的玩家，可能也或多或少聽說過關(guān)于“瑤”這個英雄，以及“瑤”玩家群體的爭議。一類是“富婆瑤”玩家，即游戲之中榜上有名的“瑤”玩家都出手闊綽，作為軟輔，想上國服榜需要花更多的錢代打或者請“演員”，甚至在巔峰賽出現(xiàn)過“贏一局付上萬”的傳說，高端局出瑤在一定程度上代表著本局富婆必帶野王，或者對面有“演員”在基本穩(wěn)贏。

而“公主瑤”“連體瑤”等則并沒有什么好的風評，主要是指一群年紀較低也比較菜的玩家，在游戲中搶位置擺爛，坑人還要罵隊友。他們的存在嚴重擠占了“普通瑤”玩家的生存空間，影響了游戲體驗，同時也衍生出一群“選瑤必擺”的瑤PTSD玩家。

圖：來自網(wǎng)絡(luò)

這次，《王者榮耀》高估了“瑤”玩家的消費能力，也低估了“瑤”玩家的輿論制造能力。8月10日新版本上線后，有不少玩家表示在王者營地APP發(fā)現(xiàn)“瑤·真我赫茲”的品級標注為“史詩”（史詩直售價88.8元），并且很快這一標簽被隱藏。8月11日-12日，隨著第一批抽完瑤皮膚的玩家曬單結(jié)束，迎來周末的低齡瑤玩家們在社交平臺開始了emo文學(xué)。“我可以省吃儉用88買史詩，168買傳說，但是800塊我真的省不出來了，對不起了瑤瑤。”“相比省錢買皮膚，阿瑤更希望你穿著漂亮的衣服，有像云中君（瑤官方cp）的好伴侶?！?/p>

疊加了憤怒和悲傷的瑤玩家們，一邊互相安慰，一邊把矛頭轉(zhuǎn)向了事件的“罪魁禍首”《王者榮耀》?！盀槭裁窗咽吩娖つw抬成無雙皮膚？”“吃相難看，海報難看，審美難看?！蓖瑫r他們也出現(xiàn)在了每一個買了和要買“瑤”皮膚的內(nèi)容的評論區(qū)，“買了就是冤大頭，有錢沒處花！”“你給你爸媽買這么貴的衣服嗎？”“王者榮耀就是被你們這種人慣的，活該被割韭菜！”

順勢，買了瑤皮膚的玩家和旁觀玩家也加入了戰(zhàn)場，“不買就是窮！”“愛買不買關(guān)你什么事？”“沒錢就破防了？”戰(zhàn)火升級，一款“免費”“低價”的MOBA游戲悄悄出現(xiàn)在了憤怒玩家們的視野中。“大家都去玩《曙光英雄》吧！”“再見了小王！”人群中的小聲呼喊被玩家快速傳播和放大，“一款史詩皮膚只要十幾塊錢！”“XX皮膚都是免費送的，和王者皮膚特別像?！薄巴娣ê唵?，可以暴打?qū)κ??！?/p>

于是，誰也沒想到，8月13日，“王者棄游”玩家和樂子人們涌入《曙光英雄》，沖爆了他們的服務(wù)器，事件仍在持續(xù)發(fā)酵，每每上新皮膚必備的玩家口水戰(zhàn)演變成了罕見的MOBA手游之爭。

MOBA手游，終局已至還是未來可期？

沒人能撼動《王者榮耀》在手游、MOBA游戲領(lǐng)域的霸權(quán)地位，除了他自己。8月第一周，“王者榮耀7月收入比去年腰斬”的新聞被炒熱，有游戲媒體認為是第三方軟件統(tǒng)計差異，7月iOS流水也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示為1.8億-1.9億美元，并非真的“腰斬”。查詢收入統(tǒng)計相對專業(yè)的SensorTower可知，《王者榮耀》今年7月份在iOS端的總收入為1.54億美元，一年前SensorTower顯示《王者榮耀》7月全球收入2.25億美元，中國iOS市場收入占94.6%也就是2.13億美元，這樣算來今年7月收入比去年縮水了人民幣約4.29億元。

圖：SensorTower《王者榮耀》收入數(shù)據(jù)

對于單月收入十幾億元的游戲來說，4億元的變化談不上“腰斬”，并且論收入《王者榮耀》依舊是斷層第一，但類似“收入腰斬、玩家退坑”的輿論橫行，也是因為最近幾個月，《王者榮耀》在玩家群體中的風評并不好。從“寶格麗羋月皮膚事件”到“瑤皮膚事件”，再到長期存在的匹配機制、皮膚設(shè)計風格爭議等問題，都透露出其既不重視男性玩家，又不了解女性玩家的現(xiàn)狀。龐大的用戶群體對應(yīng)的用戶畫像，不該只是冰冷的數(shù)據(jù)模型，用戶的每一次憤怒，都是蝴蝶效應(yīng)的結(jié)果，更是新的開始。

圖：網(wǎng)傳《王者榮耀》收入數(shù)據(jù)

不只游戲本身，其IP衍生方面也各有問題。《王者榮耀》4款I(lǐng)P新游，最早2020年底就曝光并陸續(xù)放出過預(yù)告片、CG或?qū)崣C，目前只有玩法相對輕度的《星之破曉》（原名《代號：破曉》）和《王者萬象棋》進入測試階段，與這兩款同類玩法的游戲早在去年、前年被其他廠商推出過，而備受期待的“大作”《王者榮耀·世界》和《代號：啟程》多年未見測試消息。

官方電競賽事KPL也因為游戲版本的迭代，“坦野坦邊當?shù)馈?，降低了競技性和可觀賞性，推動著電競粉絲飯圈化的比賽，同樣也被飯圈粉絲反噬；《王者榮耀》相關(guān)的動畫開發(fā)要么只是粉絲向，要么頻頻立項也未曾開播；相關(guān)舞臺劇門票成了限定皮膚售賣的附屬品；衍生產(chǎn)品開發(fā)也遠遠達不到與其游戲體量相配的成果。

《王者榮耀》在給中國手游市場機會，更是在給MOBA游戲機會。這可能是《英雄聯(lián)盟手游》期盼已久的機會，從上線之初的你來我往，到現(xiàn)在的無需在意，《英雄聯(lián)盟手游》從未取得勝利。2021年10月《英雄聯(lián)盟手游》上線，點點數(shù)據(jù)顯示當月iOS暢銷榜《英雄聯(lián)盟手游》大部分時間位于總榜第3，游戲榜第2。2023年7月，周年慶活動中的《英雄聯(lián)盟手游》大部分時間在iOS暢銷榜總榜第12-18名，游戲榜第6-10名。而《王者榮耀》在這兩個時間段的暢銷榜總榜和游戲榜大部分處于第1-第2名。從iOS端收入來看，2021年10月《英雄聯(lián)盟手游》收入6334萬美元，《王者榮耀》當月收入2.11億美元。2023年7月《英雄聯(lián)盟手游》收入3286萬美元，《王者榮耀》為1.9億美元。

這可能也是《決戰(zhàn)！平安京》期盼已久的機會，從《英雄聯(lián)盟》到《王者榮耀》到《英雄聯(lián)盟手游》，國內(nèi)的MOBA市場苦騰訊久矣，背靠《陰陽師》這一成功游戲IP，《決戰(zhàn)！平安京》有著美術(shù)、特效、價格等方面的優(yōu)勢，但近年表現(xiàn)并不太好，中國區(qū)iOS游戲榜免費榜中排名100開外，從未出現(xiàn)在近一年的游戲類暢銷榜中。

這可能也是全球MOBA游戲在等的機會。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》作為2016年海外上線的老游戲，表現(xiàn)穩(wěn)定，依舊保持著海外MOBA和國內(nèi)出海MOBA賽道的領(lǐng)軍地位。今年2月曾沖上美國區(qū)iOS游戲暢銷榜14名。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，7月的中國手游海外收入TOP30游戲，《Mobile Legends: Bang Bang》憑借限時皮膚和新英雄等內(nèi)容，收入有所提升位列第10。其國服《決勝巔峰》也于今年4月獲得版號，并在5月和6月分別開啟了先遣測試和預(yù)約。

而對于本次的贏家《曙光英雄》來說，能否吃下這一大批“王者”用戶，除了服務(wù)器的壓力，后續(xù)的運營壓力并不小。從數(shù)據(jù)來看，雖然其沖刺到了免費榜榜首，但游戲榜暢銷榜僅達到60名附近的位置，與騰訊系MOBA依舊有較大差距。上線至今，《曙光英雄》的玩法和美術(shù)上也一直存在著爭議，《王者榮耀》的開發(fā)發(fā)行方騰訊在2021年就以《曙光英雄》涉及“侵害作品改編權(quán)糾紛”起訴競技世界，目前案件已開庭，但仍未判決。

被憤怒沖昏頭腦的玩家們看中了《曙光英雄》的“免費、低價”，顯然這對于一款游戲而言并不是吸引到了什么優(yōu)質(zhì)用戶群體。而滿載著高預(yù)期而來的玩家，在經(jīng)歷了卡頓、登錄異常等事件后，看著又像王者又像平安京又像英雄聯(lián)盟的“曙光”是否又會來一次“逆反式”退游潮？

社交平臺上的玩家還在吵，站在輿論制高點上的《曙光英雄》痛并快樂著，這次鬧劇會以何收場？留給《王者榮耀》的時間不多了，留給其他MOBA手游的機會可并未走遠。

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