來自此前未被披露內(nèi)部信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)此前在國(guó)內(nèi)火熱的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，這進(jìn)一步凸顯了其海外業(yè)務(wù)TikTok之于該科技巨頭的重要性。

據(jù) The Information 8月10日?qǐng)?bào)道，據(jù)三名了解字節(jié)跳動(dòng)詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的人士透露，字節(jié)跳動(dòng)去年在中國(guó)收入為690億美元，同比增長(zhǎng)25%。相比之下，字節(jié)跳動(dòng)2021年的增長(zhǎng)率為68%，2020年為105%，2019年為150%。

字節(jié)跳動(dòng)去年總收入仍增長(zhǎng)了增長(zhǎng)38%，達(dá)到了850億美元。這主要是因?yàn)槠浜Ｍ鈽I(yè)務(wù)增長(zhǎng)了一倍多。

(資料圖片)

字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國(guó)際業(yè)務(wù)。2022年，字節(jié)跳動(dòng)的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

在利潤(rùn)方面，知情人士稱，去年字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了80%，達(dá)到180億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)67%，至約150億美元。其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)達(dá)到21%，已經(jīng)接近Meta的25%和Alphabet的26%。

截至2022年底，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)以外的日活用戶已達(dá)到8.4億，比去年同期增長(zhǎng)了40%，2022年字節(jié)在中國(guó)的日活用戶為8.5億，同比增長(zhǎng)了13%。

鈦媒體APP就該消息向字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)方面求證，截至發(fā)稿對(duì)方未予回應(yīng)。

字節(jié)跳動(dòng)仍然是世界上最有價(jià)值的私營(yíng)科技公司之一，最近二級(jí)市場(chǎng)估值超過2000億美元。不過，較今年3月TikTok的回購股份計(jì)劃中設(shè)定的3000億美元縮水明顯。

去年9月，鈦媒體APP披露，字節(jié)跳動(dòng)首次啟動(dòng)股東股票回購時(shí)，對(duì)應(yīng)公司估值為不超過3000億美元。2020年底，字節(jié)跳動(dòng)最后一輪股權(quán)融資估值為1800億美元。

The Information稱，抖音電商是字節(jié)跳動(dòng)去年最大的收入來源之一。此前，The Information曾披露，2022年，抖音電商實(shí)現(xiàn)的商品交易總額（GMV）達(dá)到了1.41萬億元（約合1950億美元），較上一年度年增長(zhǎng)76%。

事實(shí)上，抖音電商官方披露其業(yè)務(wù)的增速略高于此。

在今年5月的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯稱，過去一年，抖音電商GMV增幅超過80%。其中，商城GMV同比增長(zhǎng)277%，電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%，貨架場(chǎng)景GMV在平臺(tái)GMV占比超30%。

類似國(guó)內(nèi)的抖音電商，電商業(yè)務(wù)被TikTok視為海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，字節(jié)跳動(dòng)正在海外正在加速布局該業(yè)務(wù)，將國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)在海外市場(chǎng)復(fù)制。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》7月底透露，TikTok的一個(gè)重要舉措是，今年8月初在美國(guó)推出新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，向消費(fèi)者銷售中國(guó)制造的商品。

TikTok希望與當(dāng)前美國(guó)火熱，同樣是來自中國(guó)的購物平臺(tái)Shein和Temu展開競(jìng)爭(zhēng)。去年，Shein實(shí)現(xiàn)了8億美元的凈利潤(rùn)。

與Shein和Temu相比，TikTok有更大的用戶規(guī)模。目前，TikTok在全球已經(jīng)有超過10億的月活躍用戶，因而，啟動(dòng)新的電商業(yè)務(wù)模式，目的是進(jìn)一步擴(kuò)大賣家的規(guī)模。

TikTok將為中國(guó)賣家提供儲(chǔ)存、運(yùn)輸商品的服務(wù)，以及處理營(yíng)銷、交易、物流和售后等業(yè)務(wù)，主要類目包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具等。

與中國(guó)市場(chǎng)火熱的直播帶貨不同，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)的方向是Amazon這類貨架式電商。

為此，TikTok也將打造一個(gè)電商平臺(tái)的購物頁面——TikTok Shop Shopping Center，將用戶可瀏覽和購買商品整合在一個(gè)頁面上。用戶既可以查看通過TikTok平臺(tái)上銷售的商品，也可以查看外部平臺(tái)鏈接銷售的商品。

知情人士稱，TikTok的目標(biāo)是，讓今年的全球商品交易總額較去年翻兩番，也就是從不到50億美元提高至200億美元。

TikTok正在招聘從供應(yīng)商那里找到合適商品，并找到更多的專業(yè)買手和倉庫和訂單經(jīng)理。

它希望能夠復(fù)制Shein和Temu在美國(guó)市場(chǎng)的成功，當(dāng)前有些員工是直接從Shein和Temu挖來的。此外，TikTok還直接告知供應(yīng)商，在服裝尺碼上等細(xì)節(jié)，可以參考Shein的標(biāo)準(zhǔn)。

為了解決電商售賣中，假貨和欺詐等問題，TikTok正在推行“全托管服務(wù)模式”（full-service model），即TikTok只有在找到美國(guó)買家后，才會(huì)向中國(guó)供應(yīng)商付款，并且會(huì)退還不受歡迎的商品，以避免庫存積壓。

為了吸引更多的廠家加入該計(jì)劃，TikTok自今年5月以來已經(jīng)舉辦了數(shù)十場(chǎng)招商活動(dòng)，放寬了商戶入駐要求，為供應(yīng)商提供稅收補(bǔ)貼，并負(fù)擔(dān)這些供應(yīng)商的貨運(yùn)成本。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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