ChinaJoy騰訊展臺(tái)

“今年你們?cè)趺礇](méi)來(lái)ChinaJoy？”

“行情一般，想想還是算了。”

(資料圖片僅供參考)

“那你們呢？”

“我們之后還有自己的活動(dòng)，這次就不來(lái)了。”

以上對(duì)話發(fā)生在鈦媒體App常待的游戲交流群里。到了每年的七月底八月初，大家話題的焦點(diǎn)就自動(dòng)切換到了上海，切換到了新國(guó)際博覽中心，切換到了一年一度的游戲盛會(huì)——ChinaJoy。

今年，ChinaJoy迎來(lái)了自己20歲生日。如果以一個(gè)普通人年齡來(lái)考量，ChinaJoy正在步入自己最黃金的年華。不過(guò)，隨著疫情三年的重塑，ChinaJoy也不得不迎來(lái)諸多變化。這些變化有廠商層面的，當(dāng)然也包括ChinaJoy辦展策略。

一些改變是不得已的。暴雪退出中國(guó)，育碧中國(guó)作出了無(wú)奈的選擇，騰訊Nintendo Switch在缺少新作后放棄了展臺(tái)演示。這些海外游戲廠商的缺失顯然是ChinaJoy不得不面對(duì)的事情。與此同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)游戲廠商新作還在蓄力之中，最終導(dǎo)致了他們選擇跳過(guò)今年的ChinaJoy。

一些改變則是ChinaJoy主動(dòng)的。從2020年開(kāi)始，ChinaJoy就積極引進(jìn)洛裳華服這樣與ACG人群高度貼合的主題展示以及賽事。今年的E館展臺(tái)中，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)大量新的IP授權(quán)參展廠商、卡牌廠商和手辦廠商參展了ChinaJoy，就更不用說(shuō)娛樂(lè)硬件廠商等常客了。

主動(dòng)和被動(dòng)交織在一起，形成了今年ChinaJoy的最終形態(tài)。鈦媒體App認(rèn)為，ChinaJoy官方名義上從來(lái)不是一個(gè)純粹的游戲展會(huì)，吸納更多與互動(dòng)娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容本來(lái)就是他們應(yīng)該做的事情。未來(lái)，隨著互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域不斷發(fā)展和進(jìn)化，ChinaJoy的綜合屬性將會(huì)被進(jìn)一步凸顯。

海外廠商，紛紛隱身

展會(huì)開(kāi)始之前，鈦媒體App觀察各個(gè)展館的展位布置就發(fā)現(xiàn)了一些不同。

一般而言，主要的游戲公司展位都集中幾個(gè)N號(hào)館，E館則主要以?shī)蕵?lè)硬件和周邊衍生品為主，W館則是To B的參展商。三個(gè)場(chǎng)館分工明確，各司其職。而對(duì)于主要關(guān)心游戲的玩家而言，N號(hào)館是他們主要參觀的重點(diǎn)。

自2018年以來(lái)，鈦媒體參與了每一屆線下ChinaJoy，對(duì)于參展廠商的變化也是有著自己的感知。最明確的一點(diǎn)是，大部分海外游戲廠商，直接在ChinaJoy中隱身。

按照慣例，海外游戲廠商中在ChinaJoy展臺(tái)最豪華、舞臺(tái)活動(dòng)最豐富的莫過(guò)于暴雪。只要暴雪參展的時(shí)候，一般都會(huì)有一個(gè)比較大的展區(qū)，每年暴雪展臺(tái)的排隊(duì)人數(shù)也是ChinaJoy之中排名前三的展臺(tái)。

由于擁有大量國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的游戲，每年也有新品和新版本引進(jìn)大陸市場(chǎng)，暴雪往往會(huì)在ChinaJoy展會(huì)期間舉辦豐富多彩的舞臺(tái)活動(dòng)。一方面能夠進(jìn)行信息發(fā)布，另一方面則可以與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流。

然而到了今年，暴雪與國(guó)內(nèi)的代理商網(wǎng)易分道揚(yáng)鑣。移走的不僅僅是網(wǎng)易園區(qū)的那把魔獸斧頭，還有ChinaJoy里的暴雪展臺(tái)。網(wǎng)易的金牌項(xiàng)目《永劫無(wú)間》取而代之，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)比震撼的巨型狼主和燭龍成為了很多人今年ChinaJoy必選的打卡地點(diǎn)。

《永劫無(wú)間》展臺(tái)

與暴雪類似的還有育碧。2021年時(shí)，育碧在ChinaJoy上展示了《雷曼：傳奇》、《舞力全開(kāi)》國(guó)行版以及《瘋狂兔子：奇遇派對(duì)》等三款游戲。展區(qū)活動(dòng)方面，育碧攜手ALIENWARE外星人、傲風(fēng)電競(jìng)椅等廠帶來(lái)了多項(xiàng)活動(dòng)，包括《英靈亂戰(zhàn)》對(duì)抗賽、《UNO》比賽等。

不過(guò)ChinaJoy 2023上，育碧卻沒(méi)有選擇參展。究其原因，育碧雖然在今年E3期間發(fā)布了大量新作，但除了《舞力全開(kāi)》的游戲更新之外，他們沒(méi)有新作可以在大陸地區(qū)售賣(mài)，跳過(guò)今年ChinaJoy是異常合理的決定。

至于微軟Xbox和騰訊Nintendo Switch，情況和育碧類似。微軟Xbox已經(jīng)很有沒(méi)有新的國(guó)行游戲上架。騰訊Nintendo Switch剛剛公開(kāi)了《妖怪手表4強(qiáng)化之章》，除此之外大量游戲?yàn)閲?guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲，新作陣容較為薄弱，無(wú)法和第一次參展ChinaJoy時(shí)相提并論。

唯一在ChinaJoy發(fā)力的海外游戲廠商，或許只有索尼。今年ChinaJoy，索尼PlayStation繼續(xù)承包了大片展臺(tái)區(qū)域，著重展示了剛剛發(fā)布的中國(guó)之星計(jì)劃第三期游戲作品。而第二期重要作品《失落之魂》，也放出了一段比較長(zhǎng)的試玩demo。

PlayStation展臺(tái)的《裝甲核心6》

消失的國(guó)產(chǎn)廠商中，友誼時(shí)光和游卡網(wǎng)絡(luò)都是沒(méi)有新作品，不得不放棄了今年的ChinaJoy。不過(guò)，多益網(wǎng)絡(luò)的情況卻迥然不同。多益網(wǎng)絡(luò)每年ChinaJoy主力宣傳的游戲是《神武4》，但在今年，他們面臨著宣傳層面的大調(diào)整。

上個(gè)月的時(shí)候，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)“武神世紀(jì)起訴多益網(wǎng)絡(luò)侵害商標(biāo)權(quán)案”作出二審判決，駁回了雙方上訴請(qǐng)求，維持原判。一審判決結(jié)果為生效10日內(nèi)多益網(wǎng)絡(luò)停止將“神武4”作為相關(guān)游戲名稱使用并進(jìn)行宣傳、推廣；賠償武神世紀(jì)損失總計(jì)45萬(wàn)余元。

事實(shí)上，前段時(shí)間的新一批發(fā)放的版號(hào)中，多益網(wǎng)絡(luò)為《幻唐志:洪荒現(xiàn)世》申請(qǐng)了版號(hào)，而這款游戲正是《神武4》的替代名稱。

游戲名稱更改之后，多益網(wǎng)絡(luò)的所有宣傳推廣都被打亂了。如果他們想要在ChinaJoy上搭建展臺(tái)，各類實(shí)體物料和周邊衍生產(chǎn)品都需要重新制作，顯然是來(lái)不及參加今年的ChinaJoy。

Showgirl不再，談生意的寥寥

除了一些消失的廠商，ChinaJoy還有很多地方讓人們意識(shí)到，今時(shí)不同往日。

出發(fā)前往ChinaJoy之前，鈦媒體App觀察了一下各家發(fā)布的宣傳物料，意外地發(fā)現(xiàn)一些廠商重新開(kāi)始以Showgirl作為展臺(tái)的重點(diǎn)，發(fā)布了許多宣傳海報(bào)。

從2015年開(kāi)始，ChinaJoy就已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)展臺(tái)Showgirl進(jìn)行管控。無(wú)論是衣著還是Showgirl數(shù)量，主辦方都有著明確的要求。因此近幾年，各個(gè)展臺(tái)的Showgirl數(shù)量銳減，和上上個(gè)十年更是無(wú)法同日而語(yǔ)。

到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)Showgirl的數(shù)量并不多，大部分還是為了凸顯游戲主題，與玩家互動(dòng)提升帶入感的Coser。顯然在當(dāng)下的環(huán)境里，Showgirl已經(jīng)無(wú)法再次成為ChinaJoy吸引眼球的工具。

現(xiàn)場(chǎng)Showgirl寥寥

Showgiirl的遠(yuǎn)去不是行業(yè)變化的晴雨表，但To B展區(qū)人流的衰減或許才是游戲行業(yè)真正值得警惕的。

鈦媒體App每年都會(huì)詳細(xì)逛一逛To B展區(qū)，尋找行業(yè)的新趨勢(shì)和新動(dòng)向。比如在2021年的To B展區(qū)，鈦媒體App就發(fā)現(xiàn)了不少主做海外市場(chǎng)的互動(dòng)閱讀廠商。這些廠商把小說(shuō)和游戲的模式相結(jié)合，主要的盈利模式還是付費(fèi)閱讀。

除了昆侖萬(wàn)維和中文在線等大廠之外，一些中小型企業(yè)也涉足這一領(lǐng)域。產(chǎn)出的內(nèi)容覆蓋了言情、喪尸和吸血鬼等海外受歡迎的故事主題和類型。這些企業(yè)參展ChinaJoy，就是希望能夠找到劇本或者推廣的合作伙伴，提升應(yīng)用的影響力。

然而在今年ChinaJoy的To B展館中，鈦媒體App卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)太多的亮點(diǎn)。專注出海和買(mǎi)量的公司依舊不少，三七互娛、TapTap、鷹角和中手游這樣的大廠也在To B展區(qū)擁有展臺(tái)，但是令人眼前一亮的新業(yè)務(wù)卻少之又少。

不僅如此，To B展館的人流量也大不如前。鈦媒體App錯(cuò)過(guò)了開(kāi)展第一天，聽(tīng)同行人描述，To B展館的人流量還是非常可觀的。但到了第二天，鈦媒體App親身體驗(yàn)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，To B展館的人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2021年。到了第三天，展館里已經(jīng)基本沒(méi)有什么來(lái)問(wèn)業(yè)務(wù)的人了。

To B展館和To C展館的活力，對(duì)于游戲行業(yè)而言是缺一不可的。但在今年，大量工作室關(guān)停，大廠們紛紛祭出降本增效大殺器的前提下，To B展臺(tái)的冷清程度也就可想而知了。

漢服和卡牌，ChinaJoy的“圈”越擴(kuò)越大

游戲行業(yè)的變化使得ChinaJoy一直面臨著變革的緊迫感，而他們也一直在積極求變。

“三坑”是近幾年從小眾愛(ài)好逐漸走向大眾的最好例證，其中漢服的用戶基數(shù)是最大的，也是和ACG消費(fèi)群體貼合最緊密的。因此，ChinaJoy舉辦漢服相關(guān)活動(dòng)，并逐漸發(fā)展成為展會(huì)的招牌活動(dòng)，是再正常不過(guò)的事情。

2020年，ChinaJoy舉辦了第一屆洛裳華服·賞，匯集了河頌、大話西游、喬織漢服、杜若長(zhǎng)川、絳悠堂、栗織堂、紈素漢家、蘭若庭、重回漢唐、聽(tīng)月小筑、井唐、摸魚(yú)兒、篆香續(xù)、風(fēng)雅司制、無(wú)衣飲羽等15個(gè)行業(yè)內(nèi)知名漢服品牌，舉辦了一場(chǎng)大型走秀活動(dòng)。

到了今年，洛裳華服已經(jīng)從走秀展示進(jìn)化成為覆蓋全國(guó)11大賽區(qū)的綜合性賽事，總決賽正是在ChinaJoy期間舉行。漢服走秀升級(jí)為走秀大賽，無(wú)疑有助于提升展會(huì)的吸引力，幫助ChinaJoy實(shí)現(xiàn)破圈。

與此同時(shí)，諸多IP衍生品廠商成為了ChinaJoy破圈的另一個(gè)重要手段。在E5展館中，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)了許多主做球星卡業(yè)務(wù)的廠商，這其中還包括了得物。另外，還有些公司提供球衣簽名和裝裱業(yè)務(wù)。按照狹義的觀點(diǎn)，這些公司的業(yè)務(wù)和ChinaJoy沒(méi)有交集。不過(guò)，他們顯然能夠?yàn)檎箷?huì)帶來(lái)非游戲用戶，破圈的效果就此顯現(xiàn)。

得物展臺(tái)

ChinaJoy走過(guò)20年，見(jiàn)證了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的潮起潮落?，F(xiàn)在，互動(dòng)娛樂(lè)的范疇越擴(kuò)越大，ChinaJoy也早就不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲展會(huì)了。下一步，ChinaJoy將向何處去，仍然值得我們繼續(xù)觀察。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）

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