隨著二季度智能手機(jī)跟蹤報(bào)告的出爐，中國(guó)和全球智能手機(jī)市場(chǎng)上半年的全貌得以顯露。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。對(duì)比2022年全年同比下降13.2%的史上降幅，2023年上半年中國(guó)智能市場(chǎng)算是緩了口氣，但是距離整體市場(chǎng)需求的恢復(fù)還存在較大距離。

全球市場(chǎng)來看，根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場(chǎng)衰退有所放緩。

(相關(guān)資料圖)

Canalys分析師劉藝璇表示，“得益于廠商的庫存全面正常化，以及部分地區(qū)市場(chǎng)需求的溫和復(fù)蘇，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的跌幅再次收窄。”

華為中國(guó)市場(chǎng)份額回歸前五

在中國(guó)市場(chǎng)，二季度是手機(jī)廠商重要的出貨節(jié)點(diǎn)，各個(gè)手機(jī)品牌會(huì)選擇在“618”年終大促期間進(jìn)行降價(jià)銷售。但是，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過5%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。

按照IDC的說法，目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。

不過，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)新的變化值得關(guān)注，那就是華為手機(jī)的市場(chǎng)份額重新回到前五位置。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二李度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米/華為，前五大智能手機(jī)的市場(chǎng)分別為17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%/13.0%。（如果兩家或兩家以上廠商的營(yíng)收份額或單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將宣布這些廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列。）

其中，華為的市場(chǎng)份額增幅最大，同比2022年第二季度增長(zhǎng)了76.1%。IDC稱，雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

同時(shí)，在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場(chǎng)上只有蘋果可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。

另外，雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3. 1個(gè)百分點(diǎn)。

全球市場(chǎng)跌勢(shì)放緩

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)出貨量排名前五的分別是三星、蘋果、小米、OPPO和傳音。

上述五家廠商在2023年第二季度的出貨量分別為5300萬臺(tái)、4300萬臺(tái)、3320萬臺(tái)、2520萬臺(tái)以及2270萬臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為21%、17%、13%、10%和9%。全球前五大廠商對(duì)比去年，三星、蘋果、小米和OPPO出貨量都出現(xiàn)了下滑，只有傳音出現(xiàn)了同比上升，漲幅為22%。

Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，“各地區(qū)市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏差異較大。中東和東南亞等地區(qū)，廠商投資的增加以及消費(fèi)者需求的復(fù)蘇是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。另一方面，隨著廠商不斷向開放渠道推進(jìn)，拉美市場(chǎng)出貨量穩(wěn)步回升，但此策略給主要運(yùn)營(yíng)商帶來壓力，尤其是那些在核心訂閱業(yè)務(wù)中已經(jīng)面臨壓力的運(yùn)營(yíng)商?！?/p>

Canlays的另一位分析師劉藝璇稱，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)溫和下滑。由于零部件價(jià)格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的訂單和利潤(rùn)出現(xiàn)回暖。更重要的是，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場(chǎng)機(jī)遇。

Canlays預(yù)計(jì)，下半年將出現(xiàn)更加健康的發(fā)展環(huán)境，為整個(gè)行業(yè)參與者帶來積極的市場(chǎng)氛圍。能夠平衡短期市場(chǎng)波動(dòng)和長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性變化的廠商將在這輪低迷的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)強(qiáng)勁。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）

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