2003 年，在哈佛大學(xué)就讀的扎克伯格，建立了一個(gè)名為「Facemash」的網(wǎng)站。使用從九個(gè)哈佛宿舍的在線相冊(cè)中收集而來(lái)照片，一次將兩個(gè)并排放置，并要求用戶從中選擇「更漂亮」的那位。

Facemash 在推出的前四個(gè)小時(shí)內(nèi)，就吸引了 450 名訪客和 2.2萬(wàn) 次照片瀏覽。這個(gè)網(wǎng)站隨即便沖垮了凌晨的哈佛大學(xué)校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，幾天后才被哈佛大學(xué)管理部門關(guān)閉。

這不僅讓扎克伯格面臨被開(kāi)除的處罰，更是如今 Facebook 至今仍然為人所津津樂(lè)道的發(fā)展早期故事：這不僅是屬于社交網(wǎng)絡(luò)的傳奇故事，更是被如今很多社交產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理所崇拜。

(資料圖片)

但在7月6日，一款仍然來(lái)自扎克伯格之手的社交產(chǎn)品，重新定義了社交網(wǎng)絡(luò)的用戶增長(zhǎng)：在一天之內(nèi)用戶量從四位數(shù)漲至八位數(shù)，這個(gè)可能是全世界的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)連夢(mèng)中都不曾幻想過(guò)的事件，被 Threads 實(shí)現(xiàn)了。

如果你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) Threads：這是一款由 Instagram 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)而來(lái)的一款幾乎完全對(duì)標(biāo) Twitter 的 App，唯一的不同之處在于 Threads 使用的是 Meta 的賬戶系統(tǒng)，Instagram 用戶可以直接使用賬戶授權(quán)登陸并生成 Threads 賬號(hào)。保留包括用戶名 ID 在內(nèi)的現(xiàn)有所有身份信息。

根據(jù)扎克伯格本人發(fā)布的信息，Threads 在發(fā)布后不到 24 小時(shí)內(nèi)，就獲得了超過(guò) 3000 萬(wàn)注冊(cè)用戶，同時(shí)根據(jù) The Verge 記者獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，Threads 現(xiàn)有用戶已經(jīng)發(fā)布了超過(guò) 9500 萬(wàn)條內(nèi)容。

神奇的「互聯(lián)網(wǎng)用戶大遷徙」

對(duì)于如今已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)飽和的社交網(wǎng)絡(luò)而言，對(duì)于幾乎每一個(gè)用戶而言，遷移到一個(gè)新的社交平臺(tái)都意味著一次「走出舒適區(qū)」，而 Threads 卻在這種背景下，讓3000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)了如同現(xiàn)實(shí)世界動(dòng)物大遷徙一般的「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」。

維基百科中關(guān)于「遷徙」一詞的定義：幾乎與 Threads 初期宣傳成功的外部因素全部吻合，總結(jié)下來(lái)無(wú)非還是兩條：Meta + Instagram 應(yīng)用內(nèi)的宣傳助推，以及 Twitter 用戶的口口相傳。

在近期 Twitter 限制用戶每日刷新內(nèi)容數(shù)量，以及對(duì)付費(fèi)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容提高優(yōu)先級(jí)，導(dǎo)致低俗廣告內(nèi)容滿天飛等種種操作之后，Twitter 用戶對(duì)于新的「避難所」的期待又到達(dá)了一個(gè)新的小高峰。此時(shí) Threads 的開(kāi)放自然也就引來(lái)大批 Twitter 用戶的嘗鮮。

Twitter 用戶參與的熱情和數(shù)量甚至都遠(yuǎn)超和 Threads 共用賬號(hào)系統(tǒng)的 Instagram，這一點(diǎn)從 Twitter 當(dāng)日流行趨勢(shì)就變成了 #ByeTwitter 以及 Threads，就可見(jiàn)一斑。

這場(chǎng)「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」堪稱史無(wú)前例，伴隨用戶一同遷徙的還有用戶與用戶個(gè)體之間的關(guān)系網(wǎng)：無(wú)論用戶再怎么抱怨馬斯克入主 Twitter 之后的各種異樣變化，用戶與用戶之間的聯(lián)系互動(dòng)都在 Twitter 中發(fā)生，用戶發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中甚至沒(méi)有能取代 Twitter 的產(chǎn)品。

Threads 顯然是抓住了這次機(jī)會(huì)：在近一個(gè)月之前，關(guān)于 Threads 的曝光圖就已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何消息證明 Threads 能在 7 月初正式開(kāi)放，但 Meta 趁著 Twitter 整個(gè)社區(qū)都因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)策略問(wèn)題陷入混亂中，推動(dòng) Threads 抓住了這次難得的契機(jī)，這才有了 Threads 讓世界咂舌的用戶量。

羅馬不是一天建成的，但 Threads 真的給全世界表演了一次「一天之內(nèi)建成羅馬」。但這還不是 Meta 眼中的終點(diǎn)：扎克伯格在 Threads 上發(fā)帖表示「（Meta）應(yīng)該要打造一款擁有超過(guò) 10 億用戶的對(duì)話應(yīng)用程序，并最終取代 Twitter」。

簡(jiǎn)陋的功能

即使 Threads 僅用了不到一天，就將自己變成了一款巨型社交產(chǎn)品，但擺在 Meta 面前的問(wèn)題仍然現(xiàn)實(shí)且棘手。

在軟件使用體驗(yàn)上，盡管用戶數(shù)量幾何倍的激增沒(méi)有讓 Threads 出現(xiàn)嚴(yán)重的宕機(jī)問(wèn)題，但從 Twitter 遷徙而來(lái)的大批用戶很快就發(fā)現(xiàn)：Threads 的軟件體驗(yàn)更像是一個(gè)嚴(yán)重簡(jiǎn)陋版本的 Twitter：無(wú)法保存圖片、無(wú)法選擇復(fù)制內(nèi)容，沒(méi)有正?？捎玫木W(wǎng)頁(yè)版，甚至沒(méi)有正式上架 Android 版 App。

從目前展現(xiàn)出的部分來(lái)看，Threads 都不像是一個(gè)「顛覆者」，更像是一個(gè)在對(duì)的時(shí)間到來(lái)的「取代者」，這也是如今很多不看好 Threads 的 Twitter 用戶主要論據(jù)：即 Threads 并沒(méi)有給原本已經(jīng)一成不變、很難在掀起什么浪潮的社交媒體運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)新鮮空氣，只是趁著 Twitter「生病」、乘虛而入的 Meta 社交產(chǎn)品。

Meta 并非對(duì)這一點(diǎn)全無(wú)認(rèn)知：在 Threads 開(kāi)放當(dāng)天，扎克伯格還「反向遷徙」，在他的 Twitter 賬號(hào)上發(fā)布了過(guò)去十一年以來(lái)的第一條推文：內(nèi)容只有一張兩個(gè)蜘蛛俠的梗圖，被外界普遍認(rèn)為是在回應(yīng) Threads 與 Twitter 在本質(zhì)上并無(wú)區(qū)別。

但 Threads 并非完全照搬 Twitter 的理念，Meta 仍然還有藏在手里準(zhǔn)備亮出的底牌 —— 即對(duì) Fediverse 協(xié)議的支持，從一開(kāi)始 Threads 就被宣傳為將會(huì)支持 Fediverse 社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中不僅包括現(xiàn)在同樣被視為「下一個(gè)時(shí)代的 Twitter」的 Mastodon，還包括全球上萬(wàn)個(gè)大大小小的 ActivityPub 協(xié)議服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。

屆時(shí)，Threads 不僅能成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，Threads 用戶還能直接在應(yīng)用內(nèi)看到來(lái)自其他服務(wù)器的各種內(nèi)容，并直接關(guān)注對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者，其他服務(wù)器的用戶反之亦然，同時(shí) Meta 并不對(duì)其他服務(wù)器有管轄權(quán)，這也意味著 Threads 無(wú)權(quán)對(duì)其他服務(wù)器上的內(nèi)容產(chǎn)生更改，甚至 Meta 現(xiàn)有的內(nèi)容審查規(guī)則都將不完全適用于這個(gè)生態(tài)中。

雖然目前 Threads 由于「截胡 Twitter」沒(méi)有在發(fā)布的第一天就加入對(duì) Fediverse 的支持，但據(jù) Instagram 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)所言，這一功能支持將「很快到來(lái)」，屆時(shí)出現(xiàn)在 Threads 用戶將在很大程度上擺脫單一社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的束縛，在不同服務(wù)器節(jié)點(diǎn)之間與不同的朋友建立聯(lián)系。

除了對(duì)「生態(tài)互聯(lián)」的構(gòu)想，另一個(gè)決定 Threads 最終能否成功、能成為下一個(gè) Twitter 的關(guān)鍵，仍是 Threads 對(duì)于商業(yè)化環(huán)境的建設(shè)能力，在 7 月 6 日正式面向所有用戶開(kāi)放之前，Meta 已經(jīng)邀請(qǐng)了數(shù)千個(gè)名人以及官方賬號(hào)入駐 Threads，其中絕大部分是 Instagram 中的知名博主， Instagram 不僅能直接注冊(cè) Threads， Threads也會(huì)在用戶界面中展示一個(gè) Instagram Logo，讓你可以一鍵跳轉(zhuǎn)到 Instagram 網(wǎng)頁(yè)中。

但截至目前，有著和 Instagram 強(qiáng)關(guān)聯(lián)的 Threads，還很難看到相關(guān)商業(yè)化的痕跡，但比起 Twitter 近期大批廣告商由于廣告投放效果變差而「出逃」，背靠 Meta 的 Threads 如果不犯錯(cuò)，加上現(xiàn)有的用戶數(shù)量群體，還是能吸引很大一批原本屬于 Twitter 的廣告主。

來(lái)自 Meta 咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，即使是馬斯克也很難坐得?。涸?Twitter 上用「競(jìng)爭(zhēng)很好，作弊則不然」暗指 Threads 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)「作弊」，竊取/抄襲 Twitter 的相關(guān)數(shù)據(jù)加以利用。

根據(jù) Semafor 獲得的一封信函，Twitter 還威脅要起訴 Meta，理由正是 Threads 存在的抄襲問(wèn)題： Twitter 律師亞歷克斯·斯皮羅 (Alex Spiro) 在寫給扎克伯格的信中抗議稱，Meta 使用了 Twitter 的商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)構(gòu)建 Threads。

但除了口水仗，Threads 也逼迫 Twitter 一方必須要拿出足夠有誠(chéng)意的措施，來(lái)挽留自己的用戶，在 Threads 開(kāi)放首日當(dāng)天，就有用戶發(fā)現(xiàn)此前被 Twitter 關(guān)閉的 API 服務(wù)，忽然又悄悄上線了。甚至還有不明就里的用戶在評(píng)論中「感謝」馬斯克拯救了 Twitter —— 全然忘記僅僅兩天前馬斯克還在發(fā)推，為 Twitter 關(guān)閉 API 的正當(dāng)性進(jìn)行辯護(hù)。

如此荒誕的場(chǎng)景，不禁讓人想起切-格瓦拉的那句經(jīng)典語(yǔ)錄 —— 「這不是因?yàn)樗麄兞夹陌l(fā)現(xiàn)，也不是因?yàn)樗麄冏兂闪撕萌耍且驗(yàn)槲覀儊?lái)過(guò)」。

由于本次遷徙中的主要用戶群體仍然是從 Twitter 而來(lái)，如果 Threads 沒(méi)有真正能夠吸引用戶留在這里的殺手級(jí)應(yīng)用，隨著 Twitter 的反擊逐漸開(kāi)始，Threads 仍有可能如同當(dāng)初的 Clubhouse 一樣，在最初的爆火曇花一現(xiàn)之后，便逐漸無(wú)人問(wèn)津。

即使最終 Threads 沒(méi)有成為取代 Twitter 的那個(gè)選擇，這次「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」也注定會(huì)被人銘記，Threads 不僅是扎克伯格在拳臺(tái)之外給馬斯克的「一擊」，更是給用戶多了一種「發(fā)聲渠道」：用戶會(huì)用腳投票，對(duì)產(chǎn)品發(fā)出最振聾發(fā)聵的抗議。

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