近兩年的手機(jī)市場可以說是乏善可陳，沒有突破性的創(chuàng)新，擠牙膏式的升級，也難以勾起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

(資料圖)

2023年，智能手機(jī)市場還未迎來回暖。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來最低。值得注意的是，全球手機(jī)市場的寒氣并沒有傳遞給折疊屏，反而實(shí)現(xiàn)逆勢增長，并逐漸在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。

根據(jù)DSCC的報(bào)告顯示，2022年全年，折疊屏智能手機(jī)的全球出貨量增長了62%，達(dá)到1290萬部。國內(nèi)市場亦是如此，CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬部，同比增長144.4%，并已連續(xù)9個季度同比正增長。

鈦媒體App也注意到，智能手機(jī)廠商為了抵御消費(fèi)寒冬，在產(chǎn)品層面做出了不少的變化。針對線上線下不同的消費(fèi)人群，通過不同的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)盡可能的覆蓋。

日前，聯(lián)想正式發(fā)布moto razr 40 Ultra與moto razr 40兩款小折疊新品。其中，moto razr 40 Ultra將外屏做到了“全是屏”，其配合高畫質(zhì)主攝，帶來梳妝鏡、雙屏幫拍、DV模式等多種全新體驗(yàn)。此外，兩款小折疊手機(jī)在價格上進(jìn)一步下探，覆蓋了4000-6000元價位段，打破了折疊屏手機(jī)高高在上的價格門檻。

正因功能和價格的優(yōu)勢，在moto razr 40系列發(fā)布之后，在各大銷售渠道都獲得了不錯的成績。近日，在聯(lián)想創(chuàng)新開放日活動上，聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理——陳勁便對鈦媒體App透露：“小折疊屏手機(jī)是摩托羅拉發(fā)力的重要方向之一。在同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的折疊屏手機(jī)市場中，摩托羅拉的目標(biāo)是走出差異化路線?！?/p>

陳勁表示，當(dāng)下，折疊屏手機(jī)銷量增長迅速，今年全球折疊屏手機(jī)增長有望超過2000萬臺。在國內(nèi)，近幾年里，折疊屏手機(jī)每年同比增長約為70%，而小折疊屏手機(jī)的增長已超100%，小折疊屏的普及將成為趨勢，也是折疊屏手機(jī)市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一。

另一方面，多家研究機(jī)構(gòu)也都發(fā)布了2023年折疊屏手機(jī)市場的預(yù)測，DSCC預(yù)估2023年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1900萬臺，將會有37款可折疊手機(jī)上線。Counterpoint給出的數(shù)字更為樂觀，預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)市場將同比增長52%達(dá)2270萬部。

“對于小折疊屏手機(jī)來說，預(yù)計(jì)到2025年左右，在中國市場將超過1500萬到2000萬的規(guī)模，所以它不會成為絕對主流，但會成為一個主要的選擇之一。尤其是對于年輕和時尚的用戶來說，這就是一個非常大的風(fēng)向標(biāo)?！标悇湃缡钦f道。

在市場的布局方面，聯(lián)想moto采取的是從一線城市、二線城市、三線城市開始。通過前幾代的小折疊屏手機(jī)積累經(jīng)驗(yàn)與市場反饋，解決其更多的痛點(diǎn)，從而形成自身產(chǎn)品上的差異化優(yōu)勢。

陳勁表示，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，小折疊屏技術(shù)成熟、門檻降低，用戶場景需求提升，目前小折疊屏手機(jī)規(guī)模增速已經(jīng)遠(yuǎn)超大折疊屏手機(jī)。“我們認(rèn)為小折疊屏手機(jī)已經(jīng)到了快速爆發(fā)的前夜?！?/p>

其實(shí)，困擾小折疊屏手機(jī)市場發(fā)展的主要原因還是在價格上，目前包括三星、華為、OPPO以及vivo等品牌，其小折疊屏手機(jī)的起售價都在5000價位以上，進(jìn)而讓用戶選擇小折疊屏手機(jī)的門檻提高。

對于產(chǎn)品而言，高售價的原因是鉸鏈和屏幕成本無法進(jìn)一步壓縮。僅鉸鏈的成本就相當(dāng)于一臺低端智能機(jī)的價格，屏幕成本也普遍較高，這要求企業(yè)有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈和自主研發(fā)能力，并且實(shí)現(xiàn)量的突破，從而降低成本。

目前，聯(lián)想moto之所以可以將小折疊屏手機(jī)的價格下探到4000元價位檔，一部分原因來自于其相對較大的市場體量。據(jù)陳勁表示，目前摩托羅拉折疊屏手機(jī)在全球上市，單品銷售量級可達(dá)百萬部以上?！叭蛸u出的每100部摩托羅拉折疊屏手機(jī)中就有超過80部來自武漢工廠，拉動當(dāng)?shù)嘏涮装l(fā)展，進(jìn)行成本分?jǐn)偅研纬奢^強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力并具備成本競爭優(yōu)勢。摩托羅拉對‘水滴鉸鏈技術(shù)’和‘超大外屏應(yīng)用’兩大技術(shù)的堅(jiān)持，為折疊屏手機(jī)的發(fā)展鋪平了道路?！?/p>

此外，為了小折疊屏手機(jī)可以覆蓋更多的市場。moto品牌將會在全球其他市場上同步發(fā)售moto razr 40系列。而在國內(nèi)，moto還會在線下門店大規(guī)模布局，提高在不同城市中的體驗(yàn)、銷售等渠道。最終在爆發(fā)前夜，讓產(chǎn)品觸達(dá)更多的城市和用戶。

近兩年的手機(jī)市場可以說是乏善可陳，沒有突破性的創(chuàng)新，擠牙膏式的升級，也難以勾起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。而折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，為智能手機(jī)行業(yè)帶來了更新的變化，也讓用戶有了嘗鮮的想法，不難看出逆勢增長的折疊屏手機(jī)，伴隨著價格的下滑，正在吸引更多的中高端用戶嘗鮮。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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