時至年中，2023年的增長已確定無疑，新時代的增長序幕徐徐拉開。此刻，數(shù)字紅利已經(jīng)主導(dǎo)增長，數(shù)字風(fēng)口成為焦點，增長元力也更加令人著迷。大勢之下，2023虎嘯盛典如約而至，6月1日-2日，各方嘉賓齊聚上海寶華萬豪酒店，共論“元力增長”。

2天的盛典，重磅報告解讀趨勢，數(shù)字未來對話關(guān)懷人類，商業(yè)與學(xué)術(shù)人士共同暢想時代高度。知名品牌分享創(chuàng)新，場圓桌位嘉賓激情論道，市場主體落地商業(yè)實踐。論壇議題涵蓋產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字未來、AI元起、數(shù)智增長、鏈路生長等最新熱點。盛典特別增設(shè)AI互動和獨立展臺，用AI與元宇宙的最新科技刷新觀眾感受，現(xiàn)場展示數(shù)字元力。

盛典登臺的知名品牌有微軟中國、資生堂中國、伊利、思念食品、特步、科大訊飛、百度、淘寶天貓、愛奇藝、快手、利歐數(shù)字、迪思傳媒、小度科技、上海貴酒等。吸引了包含品牌方、行業(yè)方、投資方、媒體等在內(nèi)的一線人士現(xiàn)場參與和見證，線上線下參會人數(shù)超過60萬，體現(xiàn)出虎嘯盛典作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域行業(yè)發(fā)聲核心平臺的巨大影響力。

(相關(guān)資料圖)

“元力增長”的時代意義

實現(xiàn)增長，尋找元力，是這個時代重大的意義。

“元力增長”的主題確定于2022年11月。彼時，黨的二十大勝利召開不久，會議對中國的未來發(fā)展做出了重大決策部署。雖然當(dāng)時整個社會仍處于疫情的陰霾之下，但敏銳者已經(jīng)預(yù)計到中國經(jīng)濟峰回路轉(zhuǎn)，增長可期。不出意料，2023年第一季度中國經(jīng)濟就開局良好。大勢之下，整個社會都認同“增長”為2023年的關(guān)鍵詞。身負數(shù)字行業(yè)建設(shè)者的責(zé)任，虎嘯盛典率先從預(yù)測增長進入到思考增長，試圖找到數(shù)字經(jīng)濟增長背后的“元力”。

在2023虎嘯盛典開幕式中，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙發(fā)表致辭談到，今年以來經(jīng)濟已經(jīng)開始復(fù)蘇。然而經(jīng)濟增長是一個復(fù)雜的問題，這就要求必須重視需求。社會發(fā)展的重要動力是需求，也可以理解為“欲望”。如果市場疲軟、消費減弱、欲望減少，經(jīng)濟發(fā)展就會受到影響。必須看透、看明白需求問題，要站得高一點，看得遠一點?；[盛典的主題是“元力增長”，目的是在給市場鼓勁，也是一種提升需求的努力。經(jīng)濟增長也必須重視創(chuàng)新。經(jīng)濟要尋求高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的核心是創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該找到增長的元力，找到創(chuàng)新點，找到為高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦的抓手。創(chuàng)新發(fā)展，就是不能繼續(xù)走老路，必須要找到新的路徑。最后，李西沙希望大家廣泛交流、增進友誼、促進團結(jié)、互相鼓勵、增強信心，并感謝虎嘯盛典提供的精彩平臺。

產(chǎn)業(yè)變革的多重路徑

2023年中國經(jīng)濟發(fā)展重回消費中心軌道，數(shù)字產(chǎn)業(yè)變革也蓄勢待發(fā)。2023年的產(chǎn)業(yè)變革怎樣進行，理解這個問題，也就看清了大勢所在。

開幕論壇由人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰 FM 董事長李亞主持。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳作題為《重啟想象界，發(fā)明新美學(xué)》的報告。胡泳對元宇宙和AIGC進行了批判性的思考。他談到，一個具有盧梭精神的藝術(shù)家，會欣賞新媒介的潛力，藝術(shù)家不是重塑過去的舊作品，而是從夢中想像出奇幻的從未出現(xiàn)的場景?？墒乾F(xiàn)實中，工程師正在替代藝術(shù)家，成為藝術(shù)的主宰者。但元宇宙仍然只是一個概念，元宇宙的應(yīng)用并不多。圖像生成器也不能取代人類藝術(shù)家，因為目前生成圖像受限于訓(xùn)練數(shù)據(jù)。有了自我意識，數(shù)據(jù)庫才成為真正的藝術(shù)。胡泳說，“我們需要像盧梭一樣為這個世紀發(fā)明新的美學(xué)，但前提是從技術(shù)專家手里接過韁繩”。

海銀資本創(chuàng)始合伙人、全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家、沙利文中國區(qū)首席顧問王煜全發(fā)表《人工智能的互聯(lián)網(wǎng)時刻》。他認為，AI使我們能規(guī)模化復(fù)制?類的?端經(jīng)驗，所以工業(yè)革命帶來產(chǎn)品規(guī)?；?，而數(shù)字革命則帶來服務(wù)規(guī)?；?。服務(wù)規(guī)?；乃?特征：?端、個性化、連續(xù)性、?覆蓋，這種新興的服務(wù)市場會驅(qū)動經(jīng)濟?速發(fā)展。當(dāng)前正處于AI的互聯(lián)?時刻，此時不是處在全球化的終點，?是處在未來??30年的起點。與數(shù)字?命帶來的?端化、個性化、規(guī)模化服務(wù)相適應(yīng)，我們要在專家系統(tǒng)、?戶數(shù)據(jù)、互動設(shè)計三個方向上用力。雖然OpenAI沒有誕?在中國，但中國在AI應(yīng)?上有巨?機會。

場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲做《場景驅(qū)動增長：數(shù)字商業(yè)的新敘事》的演講。2023年大量涌現(xiàn)大模型與小場景，這是因為數(shù)字商業(yè)正在重做連接。數(shù)字商業(yè)的場景流演進將加速進入品牌的場景開發(fā)周期。場景驅(qū)動增長，原動力將體現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容、數(shù)字體驗、場景資產(chǎn)三個方面，也將會有5種新的增長趨勢：供應(yīng)鏈賦能的IP建設(shè)正在促進新增長黑馬的形成；產(chǎn)業(yè)端設(shè)置消費觀念新議題；社交平臺和筆記類社區(qū)延伸出線下社群中心；當(dāng)個性化成為基本設(shè)置后，將出現(xiàn)務(wù)實主義趨勢；出現(xiàn)移動空間與萬物宜家之上的數(shù)字新生活。

“數(shù)字交往”的未來思考

“數(shù)字交往小組”是開放性的數(shù)字前沿理論研究的學(xué)術(shù)性對話組織，成員來自國內(nèi)頂尖高校的一線學(xué)者。這次對話成員為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授杜駿飛、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授鄧建國，他們共同探討“數(shù)字交往與人的未來”。這是虎嘯盛典引入頂尖學(xué)術(shù)對話的一次嘗試，此舉讓虎嘯盛典具備了更大的前瞻性與深刻性。

杜駿飛：對人本身的關(guān)懷永遠大于機器。技術(shù)是以人為本的，但我們對人工智能關(guān)注的過多了。商業(yè)的發(fā)展要提倡“好魚吃壞魚”，倫理差的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會被淘汰。希望我們的企業(yè)在追求發(fā)展的同時，不要忘記倫理危機，商業(yè)擁有倫理感知非常重要。如果機器智能高于人，AI出現(xiàn)自生長性，并與生活建立普遍聯(lián)系，人工智能就能夠威脅人類社會。人類賽博格化（機械化有機體）分為四步曲：交往、主題、認知、意識，都在人類社會有不同程度的發(fā)生，這也是人類恐懼人工智能的原因。

彭蘭：現(xiàn)代社會人和人的社交走到了瓶頸期，從人際傳播進入人機傳播時代。機器不僅解決了交流場景性的需要，也讓人機互動有更多的可控性。人機交流可以為老人、兒童提供的陪伴與補償。AI是個鏡像，通過AI可以更深刻地理解人的本質(zhì)。但不能僅僅從經(jīng)濟和工具的理性角度衡量人機交往，把所有的注意力都交給機器是可怕的。隨著人工智能的增強，人類本身的功能可能出現(xiàn)萎縮。

胡泳：人類不是喜歡和機器交流，而是喜歡和擬人機器交流，但是我反對人工智能的擬人化傾向。未來人工智能的功能有兩大方向：一是滿足需求，二是滿足人類的無聊。AI像鏡子，反映出人類的欲望。總的來說，人類是勝過人工智能的，因為人類擁有身體，同時AI不能復(fù)制環(huán)境。

鄧建國：必須從以下方面來理解人工智能：對人工智能來說，身體不重要，想像力更重要。在AIGC前專家和普通人變得均等，知識普及化了。人機互動是多元化的，不同的人和機器互動有不同的效果。人工智能的道德定位很重要，機器有沒有感覺、智能，是不是法律意義上的人，都要全面考慮。要提升人工智能素養(yǎng)。

隨后，主論壇“元起AI”和“數(shù)智增長”“鏈路生長”三大板塊先后舉行。微軟、百度、科大訊飛、迪思、愛奇藝、快手、淘寶天貓、特步等上臺演講。

主論壇風(fēng)起云涌，智能大屏價值論壇“屏聚品效 -OTT助力品牌生意增長之道”、汽車營銷論壇“探解·新時代汽車營銷生態(tài)變革”、IP生態(tài)價值論壇“連接IP新生態(tài)，賦能IP新商業(yè)”元宇宙商業(yè)創(chuàng)新論壇“元力覺醒”4場平行論壇也先后同步開啟。

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