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近日，中康消費(fèi)者研究中心發(fā)布《免疫需求躍遷洞察報(bào)告-兒童及青少年篇》顯示，超五成家長(zhǎng)認(rèn)為孩子免疫力不足，不生病少生病已不是判斷孩子免疫健康的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在兒童免疫需求的不斷增長(zhǎng)下，2022年全渠道兒童免疫品類市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)178.1億元，高于成人免疫提升品類增速。

報(bào)告顯示，93%的15歲及以下兒童家長(zhǎng)表示孩子過(guò)去一年有健康困擾，其中感冒發(fā)燒、睡眠不好及皮膚、胃腸不適是兒童主要健康困擾。 三歲及以下嬰幼兒——呼吸健康困擾、腸胃不適、皮膚不適;4-6歲學(xué)齡前兒童——生長(zhǎng)發(fā)育困擾、腸胃不適、呼吸健康困擾;7-12歲學(xué)齡兒童——感官不適、生長(zhǎng)發(fā)育困擾、腦力/心理困擾;13-15歲青少年——生長(zhǎng)發(fā)育困擾、腦力/心理困擾、感官不適?，F(xiàn)在，“不生病、少生病”并不是家長(zhǎng)判斷孩子免疫健康的唯一標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)也會(huì)關(guān)注孩子的精神狀態(tài)、食欲情況、睡眠情況、社交健康、心理健康等。

在兒童免疫需求的不斷增長(zhǎng)下，2022年全渠道兒童免疫品類市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)178.1億元，高于成人免疫提升品類增速。零售藥店是主流銷售渠道，線上渠道也是兒童免疫提升市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。除在社媒及短視頻平臺(tái)被動(dòng)“種草”兒童免疫提升產(chǎn)品外，家長(zhǎng)也會(huì)通過(guò)垂直平臺(tái)搜索品類相關(guān)內(nèi)容。電商平臺(tái)上關(guān)聯(lián)推薦、商品詳情、優(yōu)勢(shì)解讀和真實(shí)用戶評(píng)價(jià)也成為驅(qū)動(dòng)家長(zhǎng)購(gòu)買的重要推手。

家長(zhǎng)選購(gòu)品類時(shí)，“安全對(duì)癥，品質(zhì)體驗(yàn)”是關(guān)鍵。選購(gòu)產(chǎn)品，奶爸更多通過(guò)品牌知名度決策，而媽媽們則相對(duì)更看重成分。新一線、一線及二線城市的家長(zhǎng)對(duì)“精”和“專”有更高要求，更關(guān)注針對(duì)性與療效。此外，對(duì)于兒童而言，外觀和口味是提高依從性的重要因素，家長(zhǎng)也希望產(chǎn)品劑型、口味和外觀設(shè)計(jì)能更貼合孩子喜好。

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