事實(shí)證明，親自“下凡”執(zhí)掌游戲的陳睿，這一次依舊沒能挽救B站在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)上持續(xù)下滑的局面。

【資料圖】

據(jù)B站上周發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入為1.65億美元，同比下降17%。

繼2022年第四季度移動(dòng)游戲營(yíng)收達(dá)到1.65億美元，同比下降12%之后，B站再一次在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)上營(yíng)收下滑。

誰(shuí)都記得，從B站還是名為“小破站”的“世外桃源”時(shí)，游戲業(yè)務(wù)便是B站不可或缺的“得力干將”。游戲業(yè)務(wù)不僅助推了B站的上市，還在后者上市初期陷入動(dòng)蕩時(shí)，穩(wěn)定住了它的營(yíng)收版圖。2018年Q1，在B站上市的那一個(gè)季度，B站總營(yíng)收達(dá)到8.68億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.89億元，占總營(yíng)收的79%。

不過(guò)，資本市場(chǎng)的選擇與上市的壓力，讓陳睿在之后決心將B站的定位從二次元社區(qū)轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺(tái)，“去游戲化”、“去二次元”戰(zhàn)略也成為了陳睿堅(jiān)定不移貫徹的方針。

那段時(shí)間的陳睿，對(duì)于B站“二次元”、“游戲社區(qū)”的標(biāo)簽諱莫如深。在多個(gè)重要場(chǎng)合及大會(huì)上，陳睿始終堅(jiān)持B站是個(gè)學(xué)習(xí)氛圍濃厚的“知識(shí)類分享平臺(tái)”。

對(duì)于游戲，只字不提。

而在去年11月，陳睿在B站內(nèi)部發(fā)布通告宣布將要親手接管游戲業(yè)務(wù)。

這意味著，B站的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)走到了生與死的分水嶺。

就在陳睿一面為著親自接手游戲卻難擋頹勢(shì)，一面不斷向外界解釋up主“停更潮”的事焦頭爛額時(shí)，另一家同樣位于上海的互聯(lián)網(wǎng)公司總裁卻迎來(lái)了一個(gè)更為光明的2023年。

在剛剛過(guò)去的五月，米哈游總裁“大偉哥”劉偉（下稱大偉哥），被授予了“全國(guó)五一勞動(dòng)者獎(jiǎng)?wù)隆?，以表彰他的米哈游過(guò)去幾年在游戲行業(yè)獲得的成績(jī)。而在此之前，大偉哥歷時(shí)三年推出的游戲《崩壞：星穹鐵道》上線五天吸金1.9億元，再次把米哈游吹上了風(fēng)口。

與此同時(shí)，《原神》繼續(xù)保持著高流水，米哈游旗下的二次元游戲社區(qū)“米游社”持續(xù)保持在社交類APP前30名的水平。

反觀B站，原本鮮明的標(biāo)簽逐漸消失，自研游戲也一個(gè)個(gè)接連撲街。

或許，該讓大偉哥教教陳睿，如何做游戲了。

未能實(shí)現(xiàn)的“雙向奔赴”

在5月20日上?？萍脊?jié)的現(xiàn)場(chǎng)，陳睿與大偉哥先后走過(guò)紅毯。

一個(gè)西裝革履、精神抖擻，站在演講臺(tái)上，對(duì)外展示著自家平臺(tái)中的科技人才；一個(gè)早早發(fā)絲斑白，手捧鮮花，對(duì)著鏡頭介紹了自家公司的元宇宙戰(zhàn)略布局。

作為根深在上海的兩家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，他們出席同一場(chǎng)合、將名字放在一起的機(jī)會(huì)實(shí)在不少，而他們，也曾是被外界猜測(cè)最應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”的兩個(gè)人。

時(shí)間倒回三年前。

2020年9月28日，《原神》橫空出世。這款二次元游戲上線后直接破圈，在國(guó)內(nèi)外都掀起了吸金熱潮，成為了游戲圈的頂流。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線兩周年全球流水達(dá)到37億美元，略高于B站整個(gè)公司市值的一半。

但在游戲上線的當(dāng)時(shí)，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料這款游戲的走向，包括陳睿。

誠(chéng)然，那時(shí)的陳睿也無(wú)暇顧及其他，一心想著為B站洗去“游戲”的外衣，一方面要在除游戲外的其他營(yíng)收板塊中發(fā)力，另一方面還要縮減在游戲方面的投入。到了2020年第二季度，游戲業(yè)務(wù)在B站的總營(yíng)收只占到了五分之一左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年上市前的79%。

“去游戲化”似乎實(shí)現(xiàn)了。

可也正因如此，陳睿讓B站這家原本最具有二次元氛圍及用戶的平臺(tái)錯(cuò)過(guò)了由《原神》吹起的二次元游戲風(fēng)口。既沒能進(jìn)一步，成為《原神》的獨(dú)家代理，也沒能退一步，自研出更具市場(chǎng)影響力的游戲與之抗衡。

反觀大偉哥，在經(jīng)歷了與塞爾達(dá)玩家的數(shù)月對(duì)線、險(xiǎn)些被“刺殺”之后，他與他的米哈游在接下來(lái)的兩年內(nèi)一步步受到了全球的矚目。不僅月度流水常常穩(wěn)居全球TOP10，還收獲了馬斯克、庫(kù)克等互聯(lián)網(wǎng)一線大佬的隔空喊話，已然成為讓騰訊、網(wǎng)易都不敢小覷的游戲廠商總裁。

全世界都在等你們牽手，而你卻沒有在對(duì)的時(shí)候回頭，這或許就是真正的遺憾吧。

錯(cuò)過(guò)大偉，陳睿后悔

那之后，陳睿后悔了。

“去游戲化”的標(biāo)簽打得過(guò)分生猛，破圈的戰(zhàn)略打得并不扎實(shí)，傷害了B站積攢多年的社區(qū)氛圍，也影響了支持B站多年的忠實(shí)用戶，這讓陳睿在一次次的財(cái)報(bào)中只能挑著廣告、增值業(yè)務(wù)等方面的增長(zhǎng)做文章。

畢竟，國(guó)內(nèi)最具二次元濃度、曾以游戲?yàn)橹饕杖氲墓臼チ顺蔀閲?guó)內(nèi)最大二次元游戲公司的機(jī)會(huì)，這是陳睿逃不開的責(zé)任。

于是，陳睿開始補(bǔ)救。

在接下來(lái)的兩年中，自研游戲成為了B站又一項(xiàng)公司戰(zhàn)略。在2021年B站游戲發(fā)布會(huì)上，6款自研游戲首次亮相，另外還有10余款B站獨(dú)家代理的游戲消息官宣，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是陳睿的又一次豪賭。

——陳睿在等待下一個(gè)屬于自己的《FGO》。

但事實(shí)卻是，這些游戲沒能為陳睿和B站帶來(lái)想要的成績(jī)?！短妓嵛C(jī)》空有口碑不賣座，《代號(hào)C》已然宣告流產(chǎn)，《代號(hào)：依露希爾》和《斯露德》直到今年還未上線……誰(shuí)也想不到，二次元游戲居然在B站遇到了水土不服的問(wèn)題。

當(dāng)然，這背后的底層邏輯是，當(dāng)B站加速逃離二次元之后，圈層被打開的用戶群體渴望品嘗到的是更為普適類型的游戲，二次元游戲?qū)τ谶@些用戶來(lái)說(shuō)并沒有太高的魅力，加上游戲在玩法、美術(shù)等方面突破并不多，自然很難收獲陳睿想要的成功。

而論及關(guān)于游戲的“突破”，陳?？峙抡娴囊虼髠ジ缬懹懡?jīng)。

《原神》上線之初，人們更多討論的是它與《塞爾達(dá)傳說(shuō)》的抄襲風(fēng)波，而這場(chǎng)風(fēng)波在一年后便已經(jīng)鮮少有人提及。歸根結(jié)底，是《原神》在這款游戲上實(shí)現(xiàn)了多種突破。

玩法上逐漸的突破自不必說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲常見的氪金抽卡系統(tǒng)也融進(jìn)了游戲骨髓，讓用戶心甘情愿地為了某個(gè)游戲角色、某件武器砸重金。除此之外，《原神》引領(lǐng)的“開放世界”游戲風(fēng)潮也開始席卷大廠。

在游戲渠道上，米哈游成為了難得的不向渠道低頭的游戲廠商。眾所周知，米哈游玩家大多以官服為主要下載渠道。盡管B站是《原神》全網(wǎng)唯一拿到渠道特權(quán)的合作平臺(tái)，但由于數(shù)據(jù)不互通，玩家數(shù)量遠(yuǎn)低于官服，讓B站在米哈游游戲的渠道分成上沒能吃到太多甜頭。

拿一組數(shù)據(jù)便一眼可知。在《崩壞：星穹鐵道》4月上線的首日，B站渠道的下載量為260萬(wàn)次，而全網(wǎng)下載量則達(dá)到了2000萬(wàn)次，其中大多為官服。米哈游在渠道商面前的話語(yǔ)權(quán)一看便知。

另一方面，除了游戲本身，大偉哥能夠“賜教”陳睿的，還有游戲社區(qū)。

盡管B站擁有充足的UGC內(nèi)容，但B站本可以再深化細(xì)分到更為垂直的游戲社區(qū)上。在“嗶哩嗶哩游戲中心”中的“社區(qū)”分欄內(nèi)，只有關(guān)注的游戲才會(huì)被推送，而玩家們要想針對(duì)某個(gè)游戲討論，只能在游戲本身的評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。

而米哈游的游戲社區(qū)“米游社”則兼具了玩家互動(dòng)、游戲攻略、福利領(lǐng)取、同人創(chuàng)作、cos展示以及新游咨詢等多個(gè)功能，并且擁有一定的盈利能力。

其實(shí)誰(shuí)都明白，十年前頭像便是二次元萌妹的陳睿絕非是默守陳規(guī)、不敢突破的那一個(gè)，換作五年前，在B站的土壤內(nèi)孕育出一個(gè)米哈游也并非難事，但現(xiàn)在的他卻顯得格外偏執(zhí)。

或許陳睿是無(wú)法回頭，也是不敢回頭。

自研游戲，能為B站保駕護(hù)航嗎？

在B站2023年Q1財(cái)報(bào)中，對(duì)于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的下滑，官方給出的解釋是“未能推出新游戲”。

這意味著，現(xiàn)有發(fā)行的游戲可能無(wú)法為B站提供可持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)金流。

實(shí)際上，游戲業(yè)務(wù)的確難以滿足陳睿想要的大火箭和嘉年華。

2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，該季度B站凈營(yíng)業(yè)額達(dá)到51億元，同比增長(zhǎng)為0.3%，增速大幅下降；凈虧損6.3億元，同比收窄72%。其中，虧損大幅收窄來(lái)源于“多項(xiàng)支出控制措施”。

在具體業(yè)務(wù)上，B站的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為13億元，同比增加22%，是B站四大業(yè)務(wù)中增速最快的一項(xiàng)；增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為22億元，同比增長(zhǎng)5%；電商及其他則改名為了“IP衍生品及其他”，營(yíng)收額為5.1億元，同比降低15%。

整體來(lái)看，B站在2023年交出的第一份財(cái)報(bào)顯出了“只節(jié)流，不開源”的意味。而作為“節(jié)流”的重要一項(xiàng)，B站UP主的“停更潮”在今年上半年發(fā)散出了不小的風(fēng)波。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，陳睿也終于對(duì)此給出了回應(yīng)，稱：“這樣的說(shuō)法是誤導(dǎo)，并且創(chuàng)作激勵(lì)降低對(duì)主流UP主沒有什么影響”，并且強(qiáng)調(diào)“目前讓UP主掙錢是B站整個(gè)公司最關(guān)注的工作”。

而對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的下滑，他則表示，隨著第二季度的到來(lái)，自研游戲《斯露德》和《依露希爾:星曉》將要上線，也將會(huì)彌補(bǔ)扭轉(zhuǎn)目前的現(xiàn)狀。

陳睿又再一次為投資人描繪了一幅三個(gè)月后便能得到檢驗(yàn)的藍(lán)圖，獲得了當(dāng)下的“呼吸權(quán)”。而要想在三個(gè)月后順利兌現(xiàn)自己的諾言，陳睿還需要在Q2借由自研新游的上線，不斷調(diào)整并穩(wěn)定公司戰(zhàn)略，多多向大偉哥吸取經(jīng)驗(yàn)。

畢竟，36歲便滿頭白發(fā)、只能靠染燙才稍顯精氣神的大偉哥，鉆研游戲已經(jīng)十多年，他能教給陳睿的，不只是游戲。

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