影視作品常常在無形之中成為城市的另類宣傳片。尤其是近年來，國潮帶動(dòng)以漢服為主的古風(fēng)破圈，讓一系列有歷史積淀的城市在年輕人中形成號(hào)召力。從《妖貓傳》背后的襄陽唐城，《長安十二時(shí)辰》背后的西安大唐不夜城，到《風(fēng)起洛陽》背后的洛邑古城，再到《滿江紅》背后的太原古縣城，內(nèi)容正在成為一種「活水」，如若城市和目的地所屬企業(yè)能運(yùn)營得當(dāng)，通過完善產(chǎn)品體系、市場(chǎng)監(jiān)管、配套設(shè)施、交通保障長期承接內(nèi)容帶來的流量，也可以為「影視造城」提供一種可能，助力城市形象轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

隨著春節(jié)后首個(gè)小長假的來臨，4月29日，與外灘、洪崖洞等主流旅游目的地同時(shí)登上熱搜的，還有#大唐不夜城#。

(資料圖片)

「長安十二時(shí)辰+大唐不夜城」 位于西安，是「唐文化」?jié)夂竦默F(xiàn)代時(shí)尚街區(qū)。據(jù)央視報(bào)道，西安景區(qū)門票和酒店預(yù)訂數(shù)量暴增，尤其是「長安十二時(shí)辰」沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，門票早就被預(yù)訂一空。

馬伯庸在《長安十二時(shí)辰》中這樣描繪長安：「一百零八坊嚴(yán)整而莊嚴(yán)地排列在朱雀大街兩側(cè)，在太陽的照耀下熠熠生輝，氣勢(shì)恢宏。他曾經(jīng)聽外域的胡人說過，縱觀整個(gè)世界，都沒有比長安更偉大、更壯觀的城市?！?/p>

2019年，雷佳音、易烊千璽等主演的電視劇《長安十二時(shí)辰》播出。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐曾介紹，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)是以電視劇《長安十二時(shí)辰》IP為依托，由曲江曼蒂廣場(chǎng)改造而成的文旅商融合項(xiàng)目。

作為集唐歷史文化+長安地域文化+影視劇IP概念于一體的全國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，自去年4月開業(yè)以來，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)接待游客200萬人次，日均客流量7000+，獲「文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果」、「文化和旅游部沉浸式精品項(xiàng)目（創(chuàng)意創(chuàng)新類）」在內(nèi)的二十余項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

一年時(shí)間，「長安十二時(shí)辰」一詞已經(jīng)從最早的一本書、一部劇，變?yōu)槲靼驳奈穆眯旅?，和年輕人漢服攝影的打卡地。

鄒林豐提到，政府出臺(tái)的《陜西省優(yōu)化營商環(huán)境條例》，極大地優(yōu)化了營商環(huán)境，街區(qū)商管部門只需提交一次資料，就能一次性辦完多家商戶的小餐飲經(jīng)營許可證、營業(yè)執(zhí)照等證照，極大便利了街區(qū)商戶管理。

游客進(jìn)入街區(qū)后，便化身為「唐朝人」，深度參與各個(gè)場(chǎng)景。長安十二時(shí)辰設(shè)置了「NPC全程陪游」，以漢服為標(biāo)志的國潮的興起，也讓這里形成了拍攝的小型產(chǎn)業(yè)，漢服，補(bǔ)光燈架，裝著團(tuán)扇、折傘、夜光杯和小燈籠等道具的裝備車。

五一假期，街區(qū)延長演藝時(shí)間至22:40，并增加全天演出場(chǎng)次和新NPC角色互動(dòng)演藝，廣受好評(píng)的夜間的沉浸式游戲《大唐永不眠》也會(huì)增加全新的故事線及情景演繹。

湖北襄陽的唐城同樣是成為「唐朝人」的優(yōu)選目的地。

2019年，陳凱歌帶著《妖貓傳》里的幻術(shù)，重現(xiàn)了美輪美奐的盛世唐朝。為了再現(xiàn)盛唐風(fēng)貌，劇組專門組建美術(shù)團(tuán)隊(duì)駐扎襄陽，花費(fèi)六年時(shí)間按真實(shí)比例還原長安城，將襄陽的550多畝園地從藕荷沼澤變成了一座恢弘唐城。

公開資料顯示，唐城的真正擁有者是襄陽當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)企業(yè)志強(qiáng)集團(tuán)，而非作為「藝術(shù)監(jiān)制」的陳凱歌團(tuán)隊(duì)。當(dāng)?shù)卣偷禺a(chǎn)企業(yè)迫切地希望發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、并以此帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

因電影《妖貓傳》的選址拍攝，襄陽唐城影視基地項(xiàng)目正式啟動(dòng)，成為襄陽市熱門的旅游景點(diǎn)和影視拍攝基地，吸引了一系列以唐朝為背景的影視作品前來拍攝。

盡管最早在《妖貓傳》上映后，唐城的收益并沒有立竿見影，但隨著越來越多如《天盛長歌》《九州縹緲錄》《上陽賦》《夢(mèng)華錄》等影視劇在這里取景，尤其是去年夏天《夢(mèng)華錄》的爆火，讓場(chǎng)景胡玉樓、澗南別院、虹橋完成流量導(dǎo)入，并提供了豐富的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

從盛世唐城景區(qū)的演出節(jié)目表可以看到，景區(qū)為游客提供了足夠豐富的演出體驗(yàn)，從9：30到16:30，每15分鐘一個(gè)節(jié)目；18:00之后則更為密集。

今年五一，唐城也抓住流量機(jī)會(huì)，舉行盛世唐城首屆漢服巡游，時(shí)隔三年中國大型原創(chuàng)實(shí)景夢(mèng)幻舞臺(tái)劇《大唐飛歌》4月29日起正式上演，360°全景再現(xiàn)電影《妖貓傳》中的極樂盛宴。

今年春節(jié)檔，隨著張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》的熱映，帶火了其拍攝取景地山西太原晉源區(qū)古縣城。

太原古縣城始建于明洪武八年，在1700多年文化積淀的晉陽古城遺址之上復(fù)建而成，是太原的標(biāo)志性建筑之一?，F(xiàn)在古縣城的主體，修復(fù)于2013年5月，在2021年五一期間正式對(duì)外開放。

隨著《滿江紅》的上映和走親訪友結(jié)束，游客數(shù)量爆發(fā)式增長。開城至今，太原古縣城接待游客超900萬人次，已逐漸成為山西文旅新地標(biāo)。

影視基地借勢(shì)，放置有盔甲、盾牌、長槍、手刀、官服、舞女服等電影中的同款服裝道具，供游客租借拍照，電影中劇情發(fā)生、人物居住的房間被特別標(biāo)出。有電影開頭金使被刺殺的房間；也有張大和孫均被關(guān)押的牢房，張大手寫的《滿江紅》題詞清晰可見。

太原龍投集團(tuán)是古縣城的投資方、建設(shè)方和運(yùn)營方。龍投集團(tuán)公司黨委書記、董事長劉鵬飛曾表示：「太原古縣城的魂有兩個(gè)，一個(gè)是幾十處歷史文化遺存，另一個(gè)就是國潮?！?/p>

相比以明清原生建筑為主的平遙古城，太原古縣城內(nèi)既有明清時(shí)期保存下來的38處歷史文化遺存，也有近年修建的傳統(tǒng)漢族風(fēng)格建筑。這些古風(fēng)建筑融匯了非遺文創(chuàng)、餐飲美食、特色零售、酒店民宿等多種業(yè)態(tài)。

在一年內(nèi)，古縣城中以國粹、國風(fēng)、國漫、國顏為主題，舉辦了超過4000場(chǎng)的各類演藝和主題活動(dòng)。

盡管《滿江紅》不能代表古縣城的全部，但內(nèi)容帶來的流量無疑能為人們挖掘古縣城的更多價(jià)值提供契機(jī)。

另一方面，與文旅結(jié)合對(duì)IP方來說，與商業(yè)地產(chǎn)的合作也是IP產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)、增加新的增量價(jià)值的解決方式。如果融合得當(dāng)，則能實(shí)現(xiàn)文企政三方共贏。

2021年，愛奇藝發(fā)布華夏古城宇宙IP開發(fā)計(jì)劃，「華夏古城宇宙」是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個(gè)宇宙下，愛奇藝將打造《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集。

2021年，洛陽洛邑古城內(nèi)舉辦了一場(chǎng)愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡集團(tuán)的簽約儀式，雙方就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽》主題酒店，《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風(fēng)起洛陽》VR全感電影等。

《風(fēng)起洛陽》通過一個(gè)IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來了全新局面。

愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉曾經(jīng)透露，洛陽之后，已有20多個(gè)城市主動(dòng)尋求與愛奇藝合作。

《風(fēng)起洛陽》播出后，「洛陽IP」從多角度、多層面，撬動(dòng)洛陽當(dāng)?shù)匚穆门c經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除了《風(fēng)起洛陽》及其衍生綜藝《登場(chǎng)了！洛陽》，還有《唐宮夜宴》、《洛神水賦》，河南衛(wèi)視中國節(jié)日「奇妙游」系列節(jié)目，洛邑古城多次出現(xiàn)。多個(gè)文旅、文化爆款I(lǐng)P，讓洛陽形成獨(dú)特的隋唐文化標(biāo)識(shí)。

當(dāng)?shù)卣簿o緊把握住內(nèi)容注入的活力，近年來，洛陽積極打造青年友好型城市，聚焦「文旅文創(chuàng)成支柱」，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，大力發(fā)展「顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播」文旅新業(yè)態(tài)，著力打造全國沉浸式文旅目的地。

在文旅融合方面，洛陽針對(duì)年輕人的喜好創(chuàng)造需求，尤其注重短視頻平臺(tái)、朋友圈等打卡體驗(yàn)場(chǎng)景。

《夢(mèng)華錄》播出后，帶動(dòng)了一批漢服古風(fēng)短視頻。今年1月，洛邑古城獲得抖音最受歡迎的熱門漢服打卡地TOP5，根據(jù)poi打卡數(shù)排序，洛邑古城名列第一。五一，洛邑古城同樣是熱門打卡地，官方通告顯示， 29日、30日預(yù)約已滿。

4月29日至5月10日期間，洛陽將舉辦抖音短視頻挑戰(zhàn)賽

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長375%，單量環(huán)比上月增長530%。在眾多漢服消費(fèi)者中，30歲以下年輕人占比超六成。

僅一個(gè)洛邑古城，就有300多家漢服店。在洛邑古城經(jīng)營兩家漢服店的李冰洋見證了洛陽沉浸式文旅體驗(yàn)的崛起，她曾向河南日?qǐng)?bào)表示，「大多是看到抖音來洛陽的年輕人，對(duì)我最直接的影響就是收入增加了，目前兩家漢服館旺季月收入接近15萬元?！?/p>

去年12月，洛邑古城發(fā)布一期續(xù)建項(xiàng)目招商，招商品類包括老字號(hào)、特色餐飲、地域小吃、手作體驗(yàn)、傳統(tǒng)工藝、驛站民宿、商務(wù)會(huì)客、文化演藝等，規(guī)劃打造豫西風(fēng)貌驛站酒店、地域文化特色商業(yè)、藝術(shù)交流商務(wù)中心三大功能區(qū)，構(gòu)筑文化、旅游與高品質(zhì)商業(yè)融合的全景服務(wù)群落，實(shí)現(xiàn)沉浸式文旅商業(yè)模式。今年3月，第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)來臨之際，洛邑古城宣布其官方文創(chuàng)研究所即將揭幕。

可以看到，近年來，影視IP賦能，文旅融合成為城市、景區(qū)吸引游客的新方式。

成為網(wǎng)紅只是第一步，若想長期承接流量，將影響力沉淀在當(dāng)?shù)兀€需要目的地有更完善的產(chǎn)品體系，交通保障，行業(yè)監(jiān)管和配套服務(wù)的支撐。

參考資料：

《探訪太原古縣城：滿江紅、國潮、夜經(jīng)濟(jì)》，新聲Pro《從文化IP到文旅“爆款”》，陜西日?qǐng)?bào)《洛陽“漢服”何以火爆出圈》，河南日?qǐng)?bào)

關(guān)鍵詞：