鈦度圖聞·第九十六期

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“五一”假期，對(duì)于想感受悠久歷史文化，體驗(yàn)獨(dú)特自然風(fēng)光的游客，A級(jí)旅游景點(diǎn)絕對(duì)是不可錯(cuò)過(guò)的選擇，文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國(guó)共有1.28萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放。而在所有A級(jí)旅游景點(diǎn)中，5A級(jí)旅游景區(qū)作為最高級(jí)別的存在，自然更是參觀打卡的好去處。

2007年-2022年間，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)獲批數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，如今全國(guó)已有319家5A級(jí)旅游景區(qū)。其中，江蘇省擁有25家5A級(jí)旅游景區(qū)，位居全國(guó)第一。

5A景區(qū)總數(shù)增加的同時(shí)，景區(qū)門票的價(jià)格也在不斷上漲，國(guó)內(nèi)近4成5A景區(qū)的門票價(jià)格在百元以上。景區(qū)門票收入一直是景區(qū)總收入的大頭，但近年來(lái)不少景區(qū)都實(shí)行門票降價(jià)甚至免費(fèi)的措施，開(kāi)始逐漸擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，向多元復(fù)合的方向發(fā)展。

本期鈦媒體·鈦度圖聞試圖從數(shù)據(jù)層面去梳理分析全國(guó)319家5A級(jí)旅游景區(qū)的門票價(jià)格以及景區(qū)新的盈利增收點(diǎn)。

16年間共有319家旅游景區(qū)獲批5A，江蘇省擁有的5A景區(qū)最多

國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，作為代表旅游資源高集中、景區(qū)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的5A級(jí)旅游景區(qū)，在2007年-2022年間，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)率高達(dá)383%。但是，目前，中國(guó)共有景區(qū)景點(diǎn)3萬(wàn)多個(gè)，A級(jí)旅游景區(qū)近1.5萬(wàn)個(gè)。在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的旅游景區(qū)中，5A級(jí)旅游景區(qū)當(dāng)真是鳳毛麟角般的存在。

2007年，國(guó)內(nèi)有66個(gè)景區(qū)首批入選AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，包括長(zhǎng)城、故宮、頤和園、五臺(tái)山等著名景區(qū)，是從2007-2022年這16年中，5A級(jí)旅游景區(qū)獲批數(shù)量最多的一年。2011年，5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)44家，為人熟知的清明上河圖、麗江古城、樂(lè)山大佛等旅游景區(qū)都是在這一年獲得5A級(jí)景區(qū)稱號(hào)。2015年，在這一年5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量獲批29家，非常具有代表性的恩施大峽谷、敦煌月牙泉都是在這一年入選5A。目前，全國(guó)共計(jì)319家5A級(jí)旅游景區(qū)。

目前，全國(guó)各省市、自治區(qū)均有屬于自己的5A級(jí)旅游景區(qū)（不包括港澳臺(tái)）。在這319家5A級(jí)旅游景區(qū)中，江蘇省擁有最多的5A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)數(shù)量達(dá)25個(gè)，包括夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、瘦西湖景區(qū)、連云港花果山景區(qū)以及蘇州園林等著名景點(diǎn)。數(shù)量排名第二的是浙江省，擁有包括西湖、普陀山、烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)以及橫店影視城在內(nèi)的20家旅游景區(qū)。排在最末的是天津市，僅擁有古文化街以及盤(pán)山風(fēng)景名勝區(qū)2家旅游景區(qū)。

超六成5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格在百元以下，內(nèi)蒙古門票平均價(jià)格最高

即使是5A級(jí)景區(qū)，游客們依然有其吐槽的地方。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，72.3%的游客認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”或“偏高”。那么，5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格真的很高嗎？

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞統(tǒng)計(jì)，在319家5A級(jí)旅游景區(qū)中，近四成景區(qū)門票價(jià)格在51-100元，其次，超兩成景區(qū)門票價(jià)格在101-150元間。此外，免費(fèi)景區(qū)有36家，占比達(dá)11.3%。門票價(jià)格在200元及以上的景區(qū)數(shù)量最少，有18家，占比為5.6%，其中，門票價(jià)格最高的5A級(jí)旅游景區(qū)是江蘇省常州市中國(guó)春秋淹城旅游區(qū)，整個(gè)旅游區(qū)聯(lián)票價(jià)格高達(dá)340元。

分省市來(lái)看，5A級(jí)旅游景區(qū)平均門票價(jià)格超過(guò)百元的有10個(gè)省市，其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)的平均門票價(jià)格高達(dá)144.2元，為全國(guó)最高；其次是湖北省，其門票平均價(jià)格與排名第一的內(nèi)蒙古僅有1.8元之差，為142.4元。5A級(jí)旅游景區(qū)平均門票價(jià)格最低的是天津市和北京市，平均門票價(jià)格分別為39元和25.6元。

如果以月人均可支配收入來(lái)衡量門票價(jià)格是否過(guò)高的話，在法國(guó)，景點(diǎn)門票的平均價(jià)占人均月收入的0.37%；在美國(guó)，這一比例為0.1%。而在我國(guó)，除北京外，其余各省市、自治區(qū)的平均門票價(jià)格占人均月收入的比例均超過(guò)1%。這樣來(lái)看，中國(guó)5A級(jí)景區(qū)的門票價(jià)格確實(shí)是高的。

景區(qū)價(jià)格過(guò)高的原因之一在于，如今，很多景區(qū)都打包出售門票。即使游客只想?yún)⒂^一個(gè)景點(diǎn)或者只想購(gòu)買景點(diǎn)門票，但很多景區(qū)會(huì)出售許多景點(diǎn)的聯(lián)票，如此，景區(qū)門票價(jià)格自然就會(huì)過(guò)高。

景區(qū)門票收入占總收入比重降低，景區(qū)逐漸擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”

由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及景區(qū)管理體制等方面的差異，各地景區(qū)門票定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。景區(qū)門票的定價(jià)需要考慮景區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本。

從四川省景區(qū)門票成本構(gòu)成來(lái)看，景區(qū)門票的運(yùn)營(yíng)成本包含多項(xiàng)內(nèi)容，其中，人員費(fèi)用占到了3成以上；其次是管理費(fèi)用和固定資產(chǎn)折舊費(fèi)。將應(yīng)抵扣成本的收入沖減后，制定出門票價(jià)格。

此外，景區(qū)的門票收入除了要維持自身的運(yùn)營(yíng)外，還要上繳財(cái)政。數(shù)據(jù)顯示，四川峨眉山景區(qū)門票收入在扣除門票制作與管理費(fèi)用、風(fēng)景資源保護(hù)基金等成本和營(yíng)業(yè)稅后，有50%都要上繳峨眉山管委會(huì)。景區(qū)門票背后“負(fù)擔(dān)”了很多成本，所以定價(jià)自然而然就要高一些。

一直以來(lái)，各景區(qū)運(yùn)營(yíng)都處于“門票經(jīng)濟(jì)”階段，門票收入都是景區(qū)旅游收入的大頭。以北京市A級(jí)景區(qū)收入為例，從2011年-2019年間，門票收入占景區(qū)總收入的比例一直處于六成左右。但值得注意的是，這個(gè)比例處于下降趨勢(shì)。2019年，北京市旅游景區(qū)的門票收入占總收入的比重為59.3%，相較2011年前下降了7.3%。在門票收入減少后，景區(qū)還怎么賺錢？

如今，越來(lái)越多的景區(qū)正在做“二消”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。景區(qū)內(nèi)的索道、纜車、觀光車、參與性的娛樂(lè)項(xiàng)目、演出、購(gòu)物等，都屬于二次消費(fèi)項(xiàng)目。比如，在名山景區(qū)中，索道、纜車和觀光車的服務(wù)既提供了便利給游客，又可以加大的景區(qū)的盈利收入；在湖泊旅游景區(qū)，游船特別是夜游服務(wù)更能提升旅客的觀光體驗(yàn)。但景區(qū)的“二消”項(xiàng)目要想獲得盈利，也需要因地制宜，推出契合游客需求的個(gè)性化產(chǎn)品。

現(xiàn)在一些景區(qū)的游客數(shù)量并不是一直在增長(zhǎng)，如果光靠“門票經(jīng)濟(jì)”的話是行不通的，所以探索多元化的收入渠道，有利于景區(qū)的發(fā)展。

景區(qū)一直是旅游業(yè)的一個(gè)重要的板塊，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以門票主導(dǎo)的景區(qū)經(jīng)濟(jì)正在走向一個(gè)分水嶺。未來(lái)，如何創(chuàng)新旅游模式、完善旅游服務(wù)、提升旅游品質(zhì)才是旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)年鑒、四川省成本調(diào)查監(jiān)審局、文化和旅游部、各景區(qū)官方購(gòu)票通道、攜程等公開(kāi)資料整理。

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