五一倒計(jì)時(shí)最后一天！

此刻，朋友圈里已經(jīng)接連看到各路朋友化身特種兵前往全國(guó)各地了。（哦，還有因?yàn)楸本┫卤⒋虿坏杰嚮丶业拇蚬と耍┒鳛槲逡粰n的常駐熱門選手，在前一輪演出熱的火爆局面逐漸恢復(fù)冷靜，五一檔的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次還在，只是樂(lè)迷們似乎不再像前兩年那么熱情了。

(資料圖片僅供參考)

刷完辛爽導(dǎo)演新劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，被蛙池的歌狠狠戳中。于是，kk一時(shí)興起打開(kāi)手機(jī)看了看五一上海草莓音樂(lè)節(jié)的票，顯示尚有余票，早就習(xí)慣了搶不到票的kk多少有點(diǎn)吃驚。

在演出音樂(lè)節(jié)終于不需要提心吊膽等開(kāi)場(chǎng)的今年，我們似乎又沒(méi)那么需要他了。

一門生意

kk統(tǒng)計(jì)了五一檔期間的大小音樂(lè)節(jié)，從數(shù)量上看，今年五一檔即將開(kāi)幕的音樂(lè)節(jié)高達(dá)23場(chǎng)，分布城市從北京到福州，天南地北各有分布。

好消息是，前兩年冒頭的音樂(lè)節(jié)也繼續(xù)延續(xù)到了今年，除了草莓音樂(lè)節(jié)、江小白YOLO青年文化節(jié)、星海巢秘境這種年年見(jiàn)的品牌音樂(lè)節(jié)，還有一大部分新冒頭的音樂(lè)節(jié)品牌。

辦音樂(lè)節(jié)這件事本身似乎變得更加容易了。從城市分布看，以往的音樂(lè)節(jié)主要集中在一線城市或熱門旅游城市，而今年，僅僅五一檔，音樂(lè)節(jié)除了遍布各大省份的省會(huì)之外，在各四、五線城市也有分布。

上至北京上海，下到麗江金華，僅僅五一假短短幾天幾天，可以真正稱得上全國(guó)各地都在開(kāi)音樂(lè)節(jié)。

除了音樂(lè)節(jié)本身的影響力，還有文旅行業(yè)的熱情助威，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，kk不熟悉音樂(lè)節(jié)品牌，或是品牌方掛名，如蜜雪冰城、元?dú)馍?、江小白等，或與當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，比如太原西山?稻田音樂(lè)節(jié)、歡樂(lè)谷潮玩音樂(lè)節(jié)等。

在一輪又一輪青年群體消費(fèi)能力的佐證下，無(wú)論是品牌方或是各地政府都看到了音樂(lè)節(jié)的潛力。草莓音樂(lè)節(jié)等品牌音樂(lè)節(jié)也不斷驗(yàn)證著音樂(lè)節(jié)的商業(yè)價(jià)值——摩登天空副總裁張翀碩曾透露，“草莓落地東營(yíng)和我們?cè)谄渌鞘械姆绞揭粯?，文旅局?huì)委托旗下的平臺(tái)公司給一定的補(bǔ)貼，這會(huì)占到總投資額的20%。這是目前市場(chǎng)主流的一種扶持方式，政府會(huì)給到音樂(lè)節(jié)主辦方的補(bǔ)貼額在總投資的20%-30%之間?！?/strong>

生意算得明明白白，但這是消費(fèi)者們想要的嗎？

單看陣容，就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的音樂(lè)節(jié)，跟以往涇渭分明的音樂(lè)世界已經(jīng)完全不同了。以往，滾哈拼盤還會(huì)招來(lái)吐槽影響音樂(lè)節(jié)氣氛，今年的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)拓展到各大音樂(lè)人全面趕場(chǎng)了。無(wú)論是流行、民謠還是搖滾嘻哈，大家都可以出現(xiàn)在同一張藝人演出名單上，而且極大可能在同一天，畢竟音樂(lè)節(jié)也就開(kāi)兩天。

這對(duì)于僅僅熱愛(ài)音樂(lè)的觀眾是種純粹的打擊，已經(jīng)有前人體驗(yàn)過(guò)，在五線城市，即使新褲子樂(lè)隊(duì)來(lái)了，也不一定能蹦起來(lái)，“罰站”是常事，幸運(yùn)的是，至少在五一檔，全國(guó)各地，可以一起罰站，并不孤獨(dú)。

回憶起當(dāng)年還需要一本正經(jīng)跟吃瓜群眾科普音樂(lè)節(jié)氛圍，特殊的音樂(lè)節(jié)文化如Polo、開(kāi)火車等群體行為的過(guò)去，一切似乎還發(fā)生在昨天，但現(xiàn)在，在不同城市罰站似乎才是主流。

顯然，對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成了一門可以延續(xù)的品牌生意。但對(duì)樂(lè)迷們卻不一定是好消息，現(xiàn)階段，音樂(lè)節(jié)或許叫“音樂(lè)劫”更合適。

一場(chǎng)虛假繁榮？

短短五一檔23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，像是季節(jié)復(fù)蘇前的春雷，但這樣的雷聲大，真的會(huì)讓演出市場(chǎng)久旱逢甘霖嗎？

如同kk前文提到，往年，音樂(lè)節(jié)票價(jià)貴年年說(shuō)年年漲，票也一年比一年難搶，這在今年似乎都成為了過(guò)去式，倒不是票價(jià)不貴了，從統(tǒng)計(jì)的信息來(lái)看，今年五一檔的音樂(lè)節(jié)，同樣存在上千元的高價(jià)票。

只是選擇多了，價(jià)格區(qū)間也變得友善了起來(lái)。隨著演出城市降檔，音樂(lè)節(jié)票價(jià)自然也就變得沒(méi)那么貴，比如位于萍鄉(xiāng)的武功山音樂(lè)節(jié)，最貴的票也才268，比一部分音樂(lè)節(jié)的起步價(jià)還便宜，蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)更是良心價(jià)199一張?jiān)缭缡劭铡?/p>

更重要的是，音樂(lè)節(jié)的票似乎也變得不再難搶了。以往年大熱門草莓音樂(lè)節(jié)為例，通常開(kāi)票及售空的草莓音樂(lè)節(jié)在五一檔的上海、北京兩地音樂(lè)節(jié)都尚有余票。

但這并不意味著，音樂(lè)節(jié)變”便宜”了。

對(duì)于樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，今年五一檔的音樂(lè)節(jié)之旅，成本顯得格外高。票價(jià)雖然跟往年差不多，但出行需要的成本變得空前昂貴。同演出行業(yè)類似，旅游行業(yè)也是一個(gè)急需人流量帶來(lái)滋潤(rùn)的行業(yè)。

體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，今年五一，無(wú)論是機(jī)票還是酒店，價(jià)格都高得離譜。而音樂(lè)節(jié)往往又是旅游行業(yè)歡迎的能夠帶來(lái)流動(dòng)人口的好由頭，這導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)舉辦的城市通常也是旅游城市，比如長(zhǎng)沙、成都這樣的熱門網(wǎng)紅城市。

連鎖酒店如同七天如家從兩三百飛漲到小一千，豪華酒店迫不及待變成了三四千，年輕人偏好的民宿更是僧多粥少，坐地起價(jià)。可以說(shuō)，被音樂(lè)節(jié)門票綁著不得不出游的樂(lè)迷們，還沒(méi)能享受到音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)，就先伸頭被路費(fèi)砍了一刀。

回歸音樂(lè)本質(zhì)，票賣不動(dòng)還有一個(gè)本質(zhì)原因——陣容。

音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花也意味著注意力的全面分散。對(duì)于單純的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，想要再像前兩年一樣一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)看完大部分主流樂(lè)隊(duì)（大部分人能叫得上名字的樂(lè)隊(duì)）已經(jīng)逐漸奢望了。隨著“主流樂(lè)隊(duì)”的名單列表越來(lái)越長(zhǎng)，這些樂(lè)隊(duì)在同一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)的機(jī)率也在逐漸降低，大概率成為天南地北不同場(chǎng)次上的嘉賓頭名。

即使存在散拼，往年的音樂(lè)節(jié)至少無(wú)論嘻哈還是搖滾都有大牌坐鎮(zhèn)，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的演出名單看下去往往都是想看的。今年卻是雖然選擇多了，但大部分陣容看了兩眼，都讓人提不起興趣買票——不認(rèn)識(shí)的樂(lè)隊(duì)越來(lái)越多，想看的人屈指可數(shù)，這么一想，不如去看看喜歡樂(lè)隊(duì)的演唱會(huì)。

畢竟放開(kāi)了，演唱會(huì)可比有可能需要罰站的音樂(lè)節(jié)有奔頭多了。

由玩家決定的游戲

不光是五一檔，現(xiàn)階段的音樂(lè)節(jié)，草莓迷笛二分天下的生態(tài)早已成為過(guò)去式。五一檔迷笛轉(zhuǎn)戰(zhàn)煙臺(tái)掛上黃渤海的前綴，草莓則在更早就已經(jīng)在不少非熱門城市都試過(guò)水，頭部品牌尚且如此，音樂(lè)節(jié)要跟旅游深度捆綁的玩法不能說(shuō)是今年才興起，反而要說(shuō)得上一句早就醞釀多時(shí)。

辦音樂(lè)節(jié)的人，也早已從音樂(lè)行業(yè)，延伸到文旅行業(yè)。音樂(lè)節(jié)也逐漸由原本的重音樂(lè)標(biāo)簽轉(zhuǎn)而成大型的拼盤演唱會(huì)，這是玩家們的共同選擇，但并不是觀眾的選擇。

實(shí)際上，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)有的盈利模式依然是，先通過(guò)政府或旅游部門牽頭，與音樂(lè)公司或藝人合作開(kāi)展活動(dòng)，再通過(guò)一定的品牌方贊助，實(shí)現(xiàn)成本保障，最終在通過(guò)票價(jià)盈利。對(duì)非音樂(lè)公司的音樂(lè)節(jié)玩家來(lái)說(shuō)，起到的是促進(jìn)人口流動(dòng)和提高曝光的作用。

但在現(xiàn)階段，顯然品牌方和旅游景點(diǎn)更希望能掌握更多主動(dòng)權(quán)。比如，蜜雪冰城大張旗鼓地辦了便宜熱鬧的蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)，元?dú)馍忠彩悄昴贽k音樂(lè)節(jié)。景區(qū)方面，不光老玩家云臺(tái)山，今年還有新面孔武功山甚至橫店影視城。

而無(wú)論是迷笛學(xué)校還是摩登天空，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)出名的樂(lè)隊(duì)都與這兩家公司沒(méi)有合約關(guān)系，在資本多元化的現(xiàn)在，也很難再去保證音樂(lè)節(jié)陣容。畢竟只要資本愿意砸錢，就自然能請(qǐng)到最大牌的樂(lè)隊(duì)或歌手，而這是音樂(lè)公司難以抗衡的。

越來(lái)越多的人嗅到了音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的紅利，也意味著音樂(lè)節(jié)成了更多元的商業(yè)項(xiàng)目，從商業(yè)化的角度來(lái)看，陣容的選擇，似乎卻是是人氣作為衡量的標(biāo)尺才是受益最大的。

但問(wèn)題是，音樂(lè)節(jié)音樂(lè)節(jié)，雖然眾口難調(diào)，大部分愿意花錢的受眾，本質(zhì)上還是單純來(lái)聽(tīng)歌的，而市場(chǎng)上足以挑到眼花繚亂的音樂(lè)節(jié)，真正能滿足需求的，卻并不多。

從這個(gè)角度來(lái)看，即使能統(tǒng)計(jì)出來(lái)的音樂(lè)節(jié)數(shù)量是往年的幾倍，能真正轉(zhuǎn)化為音樂(lè)行業(yè)的收益，并不多，反而像是一場(chǎng)與音樂(lè)不太相關(guān)的虛假繁榮。而對(duì)花費(fèi)了時(shí)間精力乃至金錢去到五一檔音樂(lè)節(jié)的樂(lè)迷們來(lái)說(shuō)，何嘗不是一場(chǎng)與音樂(lè)關(guān)系不大的劫難呢？

并不是我們不再需要音樂(lè)節(jié)了，只是對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，把音樂(lè)變成一場(chǎng)劫，并不是本意。