在韓系車全系潰敗的情況下，韓系豪華就能在華破局嗎？

(資料圖片)

日前，有著“韓國賓利”之稱的捷尼賽思宣布，旗下基于純電平臺E-GMP打造的首款車型捷尼賽思GV60正式上市，豪華版和旗艦版售價分別為28.58萬元起和35.18萬元起。官方寄希望于GV60能助力品牌可持續(xù)發(fā)展愿景在華加速落地。

在宣傳過程中，捷尼賽思方面一再著重價格這個點(diǎn)，因?yàn)镚V60在韓國本土市場和在美國市場的售價都要高于中國市場。但是能否打動中國消費(fèi)者仍是個未知數(shù)，雖然捷尼賽思是韓國現(xiàn)代的高端品牌，可比起通用的凱迪拉克、豐田的雷克薩斯、日產(chǎn)的英菲尼迪，無論是知名度還是銷量都要低很多。

據(jù)交強(qiáng)險數(shù)據(jù)，2021年，捷尼賽思在國內(nèi)的上險數(shù)僅有338輛，2022年為1201輛，這樣的成績都沒辦法與已經(jīng)退出中國市場的謳歌相比。

從入華經(jīng)歷來看，捷尼賽思已經(jīng)是“三進(jìn)宮”了，多次改名也沒能擺脫“水土不服”的困境。如今韓系車在華市占率已經(jīng)跌破2%，就算是出自同門的現(xiàn)代品牌，銷量也是一瀉千里。捷尼賽思用“良心價”就能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？

韓系豪華“三進(jìn)宮”

想必很多人都看過好萊塢電影《盜夢空間》，電影中有一個場景是，為躲避狙擊，男主角開著一輛紫紅色的轎車在洛杉磯雨中街頭穿梭，其間經(jīng)歷了各種碰撞，險象環(huán)生。

而電影中那輛怎么碰撞都能穿梭自如的轎車，就是捷尼賽思的前身——現(xiàn)代勞恩斯。

這個品牌的歷史可以追溯到2003年，當(dāng)年韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)啟動了一個叫Genesis的項(xiàng)目，目的是為了追趕奔馳、寶馬等豪車品牌的腳步。

經(jīng)過3年的打磨，2007年紐約車展，現(xiàn)代Genesis概念車首次亮相，同年11月亮相廣州國際車展，12月在韓國本土正式推出量產(chǎn)版。

時任現(xiàn)代汽車董事長兼首席執(zhí)行官的鄭夢九表示：“Genesis是現(xiàn)代技術(shù)的驕傲，代表著我們力爭躋身長期由歐洲車型把持的高端豪華轎車市場的決心?！?/p>

遺憾的是，第一代Genesis并沒有達(dá)到期待的高度。在韓國市場，2008年上半年累計銷量為17027輛。9月正式登陸中國市場后，被命名為“勞恩斯”，目標(biāo)是當(dāng)年銷售1000輛，2009年銷售2000輛～3000輛。結(jié)果后來真實(shí)銷量成了謎，勞恩斯未公開在華具體銷量。

不過，現(xiàn)代汽車并沒有就此放棄，在2014年的北美車展上，推出了第二代Genesis，也在同年第二次進(jìn)入中國市場，并更名為“捷恩斯”。

為了成為一個獨(dú)立的品牌而不是單單的豪華系列，2015年的時候，捷恩斯獨(dú)立成為現(xiàn)代汽車集團(tuán)旗下的一個豪華品牌，并很快推出了大型豪華旗艦轎車G90和中大型豪華轎車捷尼賽思G80。

品牌獨(dú)立后，捷恩斯在韓國本土掀起了一波銷售小高潮，地位水漲船高。在北美市場，憑借每年幾萬輛的銷量，也算是站穩(wěn)了腳跟。但在中國這個更大的市場，卻始終沒什么起色。

數(shù)據(jù)顯示，2015年捷恩斯在華銷量僅1016輛，2016年降至74輛。這種情況下，現(xiàn)代進(jìn)口車經(jīng)銷商大規(guī)模退網(wǎng)，捷恩斯也不得不再次黯然退出中國市場。

接著時間就到了2018年，這一次捷恩斯又改名“捷尼賽思”第三次沖擊中國市場。當(dāng)年，“捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司”正式成立，第二年現(xiàn)代汽車宣布在中國重啟進(jìn)口車業(yè)務(wù)。

2021年4月，捷尼賽思高調(diào)宣布回歸，以破吉尼斯世界紀(jì)錄的方式，用3281架無人機(jī)在上海外灘拼出了“你好，中國”的標(biāo)語，大有要在華大干一場的架勢。

現(xiàn)代汽車的豪車夢和對中國市場的執(zhí)著就像“打不死的小強(qiáng)”，一次不行那就多來幾次，只是這一次依舊沒能走上坦途。

在華嚴(yán)重水土不服

作為一個豪華品牌，上海成為了捷尼賽思回歸中國市場第一站的最佳選擇。除了一場聲勢浩大的無人機(jī)表演之外，捷尼賽思還在上海市中心開設(shè)了首家“捷尼賽斯之家”。

據(jù)了解，捷尼賽斯之家是捷尼賽思直營店的名稱，消費(fèi)者能在那里體驗(yàn)到汽車、藝術(shù)文化以及捷尼賽思的專屬服務(wù)。

沒過幾個月，捷尼賽思又開設(shè)了上海靜安捷尼賽思中心，為消費(fèi)者提供汽車4S店的全方位服務(wù)。

不僅是重新開發(fā)獨(dú)立的高端渠道，在產(chǎn)品上，2021年7月，捷尼賽思帶來了中大型豪華轎車捷尼賽思G80及中大型豪華SUV捷尼賽思GV80。

捷尼賽思G80豪華版和旗艦版標(biāo)配售價分別為36.28萬元和43.38萬元，捷尼賽思GV80豪華版和旗艦版標(biāo)配售價分別為52.98萬元和61.88萬元。兩款車型都在2021年底于上海和成都交付。

同年10月底，捷尼賽思在上海又發(fā)布了旗下第三款車型，也是第二款轎車——G70，售價24.98萬元～35.50萬元，對標(biāo)BMW 3系、凱迪拉克CT5、奧迪A4 L等。

半年內(nèi)祭出3款新車，捷尼賽思在華可謂拿出了十足的誠意，但似乎并沒有打動到消費(fèi)者。

據(jù)新車交強(qiáng)險數(shù)據(jù)，2021年全年，捷尼賽思在國內(nèi)的上險數(shù)僅有338輛，2022年為1201輛。今年1月和2月，上險數(shù)分別為93輛和92輛。

這大概是什么水平呢，我們選幾個典型的品牌來做對比。比如第一個日系豪華汽車品牌謳歌，由于銷量慘淡，去年4月，廣汽本田及廣汽謳歌宣布，2023年起廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷售廣汽Acura品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。今年1月，廣汽謳歌的官方網(wǎng)站已經(jīng)停止訪問，意味著該品牌正式退出中國市場。

即使如此，交強(qiáng)險數(shù)據(jù)顯示，謳歌2021年的上險數(shù)是6554輛，去年為2088輛，都比捷尼賽思高出不少。

再比如超豪華品牌賓利，捷尼賽思因?yàn)檐嚇?biāo)跟賓利很像，一直被稱為“韓國賓利”。但我們發(fā)現(xiàn)，比捷尼賽思要高端很多的賓利在今年2月的上險數(shù)都有281輛，去年全年是3614輛。

另外，捷尼賽思在國內(nèi)外的銷量也形成了鮮明對比。數(shù)據(jù)顯示，捷尼賽思2021年在美國售出了近5萬輛，2022年繼續(xù)攀升到5.6萬輛，這是自2016年進(jìn)入美國以來的最高紀(jì)錄。

并且捷尼賽思還連續(xù)多年獲得J.D.Power、美國消費(fèi)者報告等機(jī)構(gòu)所頒布的獎項(xiàng)。2017年至2020年，捷尼賽思連續(xù)4年榮膺J.D. Power美國新車質(zhì)量研究豪華車品牌第一名，2021年則是第二名。

看來不是價格的問題，也不是產(chǎn)品的問題，歸根到底是中國消費(fèi)者對捷尼賽思這個品牌以及對韓系豪華的認(rèn)可度還是很低。

前路漫漫容身難？

為何在全球其他市場就能成功，到了中國市場卻嚴(yán)重“水土不服”？

恐怕與韓系車一直以來在中國市場走中低端路線有關(guān)。早些年間，出自同門的現(xiàn)代品牌曾憑借“高性價比”優(yōu)勢，在華連續(xù)4年創(chuàng)下百萬輛銷量。但在中國本土品牌崛起和新能源浪潮下，韓系車的這種優(yōu)勢漸漸消失殆盡。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在2022年全球總銷量為684.8萬輛，其中，現(xiàn)代品牌銷量為394.5萬輛，起亞品牌銷量為290.4萬輛。而在中國市場，現(xiàn)代品牌只賣出了25.4萬輛、同比下滑27.8%，起亞品牌銷量為8.9萬輛、同比下滑29.9%。

不止銷量下滑，2021年，北京現(xiàn)代將位于北京順義的一家工廠賣給了理想汽車，成為理想汽車北京綠色智能制造基地。去年，又有媒體曝出，自2021年12月開始，北京現(xiàn)代重慶工廠一直處于停產(chǎn)狀態(tài)。

走性價比路線的現(xiàn)代和起亞品牌都沒能守住陣地，捷尼賽思又如何靠一己之力，在顛覆韓系車廉價形象的同時還能實(shí)現(xiàn)起量？

此外，捷尼賽思薄弱的渠道體系也無法支撐其獲得多高的銷量。捷尼賽思的官網(wǎng)信息顯示，目前捷尼賽思在國內(nèi)僅有16家門店，其中還有一個是數(shù)字化展廳，另外15家分別位于北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、蘇州、長沙、武漢和寧波。除了北京、上海、成都、杭州之外，后面幾個城市都只有一家門店。

同樣對比賓利，其在華的經(jīng)銷商數(shù)量都超過了40家。捷尼賽思線下渠道布局太少，在很多城市都不能進(jìn)行售后服務(wù)以及試駕，就很難讓消費(fèi)者能無顧慮購買。

如今，在新能源大潮下，捷尼賽思推出了旗下基于純電平臺 E-GMP打造的首款車型捷尼賽思GV60，并且價格還比海外市場低了不少，宣稱在價格上“區(qū)別對待”。

但是即便比韓國本土還便宜，捷尼賽思GV60要想闖出一片天依舊很難。同等價位區(qū)間的產(chǎn)品，蔚來、小鵬、理想都有，甚至稍微多出點(diǎn)錢，BBA、二線豪華陣營中的凱迪拉克、雷克薩斯也能拿下。

在中國市場，不論是品牌形象、知名度，還是粉絲數(shù)量，捷尼賽思都無法與上述品牌相比。

捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思曾說，“對于我們來說，銷量并不是最重要的，我們目前聚焦的是品牌建設(shè)”?？墒羌幢沅N量不是主要目標(biāo)，總這么低迷下去，市場還會給捷尼賽思多少時間？

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