珀萊雅

在啟動(dòng)「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」品牌項(xiàng)目后的第三年，珀萊雅延續(xù)「真實(shí)her-story」創(chuàng)作原則，策劃主題短片《女帥男兵》。視頻中的大學(xué)女足球隊(duì)長(zhǎng)由于性別原因被禁止參加比賽，經(jīng)過(guò)自身不斷抗?fàn)幧暝V，最后通過(guò)團(tuán)體投票才獲得上場(chǎng)機(jī)會(huì)。珀萊雅借視頻表達(dá)新一代年輕女孩身上明亮的勇敢和面對(duì)偏見(jiàn)時(shí)抗?fàn)幍挠職猓吹剿齻兩砩蠠o(wú)限的潛力，也讓我們對(duì)性別平等的未來(lái)有更加堅(jiān)定的信心。

此外珀萊雅還在深圳、南京等7座城市開(kāi)設(shè)10家快閃店，上線“早C晚A無(wú)限酒咖”活動(dòng)，并推出“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)無(wú)線的自己”主題展；此外珀萊雅還推出性別教育繪本全文《我們都可以》。??????????

(資料圖片)

NEIWAI內(nèi)外

3 月 1 日，NEIWAI內(nèi)外發(fā)布三八國(guó)際婦女節(jié)主題 TVC ，以 “MY BODY TO ME” 為主題，通過(guò)“美的規(guī)勸”、“欲望的壓抑”、“疼痛的噤聲”三個(gè)篇章分別發(fā)出《身體十問(wèn)》。短片以舞蹈為內(nèi)容形式，并邀請(qǐng)舞蹈家吳孟珂出演短片，通過(guò)舞臺(tái)劇和肢體語(yǔ)言相結(jié)合的形式，將身體的不舒服通過(guò)舞蹈精準(zhǔn)的傳達(dá)，同時(shí)輔以旁白提出十個(gè)與身體感受相關(guān)但鮮少被正面回答的問(wèn)題，放大女性在生活中面臨的身體問(wèn)題，喚醒用戶感知，為女性自由發(fā)聲，同時(shí)提出“身體的感受，是唯一的指南針”的口號(hào)，尊重身體的感受。

Libresse薇爾

今年三八國(guó)際婦女節(jié)， Libresse薇爾延續(xù)“月經(jīng)不隱藏”的主題上線4.0 版 TVC，為女性發(fā)聲。該視頻再次從理解女性的角度出發(fā)，通過(guò)視頻中不同的女性角色向大眾展示女性經(jīng)期真實(shí)的每一面，無(wú)論是“好動(dòng)、開(kāi)心”，還是“愛(ài)哭、安靜、不舒服”的經(jīng)期情緒都無(wú)需隱藏，并呼吁大眾理解女性經(jīng)期身心差異。此外在視頻中品牌提出“貼合真實(shí)的需求”口號(hào)，讓女性在這個(gè)貼合舒適的期間增加體驗(yàn)。

一葉子

3月8日，一葉子發(fā)布特別企劃《她們的高光時(shí)刻》。在當(dāng)下同質(zhì)化、臉譜化的女性營(yíng)銷語(yǔ)境下，一葉子另辟蹊徑，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)勞動(dòng)女性，在畫(huà)面選擇上聚焦油橄欖葉的采收?qǐng)鼍埃趥鬟f女性向上面貌的同時(shí)也在傳遞女性力量。一葉子作為國(guó)貨護(hù)膚品牌，正從單一的“植物護(hù)膚”品牌，向“純凈美容功效護(hù)膚”品牌轉(zhuǎn)型。

AMIRO覓光

3 月 1 日，AMIRO覓光以“真誠(chéng)就是一種底氣”為主題，攜手高圓圓、易立競(jìng)發(fā)布品牌短片《這本是一條華麗的廣告》。短片去除華麗的背景，同時(shí)輔以高圓圓、易立競(jìng)兩位知性女性形象，通過(guò)鏗鏘有力的語(yǔ)氣，對(duì)鏡頭真誠(chéng)溝通的簡(jiǎn)單形式，“皺紋無(wú)法被完全去除”、“人能永遠(yuǎn)年輕嗎”真實(shí)、大膽的闡述人們對(duì)美的質(zhì)疑與不理解。正如AMIRO覓光當(dāng)下的品牌態(tài)度，所謂的營(yíng)銷技巧固然重要，但AMIRO覓光選擇真誠(chéng)。面對(duì)女性用戶的真實(shí)疑問(wèn)，品牌選擇闡述最真實(shí)的、最本質(zhì)的內(nèi)涵。當(dāng)下需要這種敢說(shuō)真話的品牌營(yíng)銷。

7or9

2月27日，7or9 上線三八國(guó)際婦女節(jié)品牌短片《請(qǐng)你跳一支舞》。短片營(yíng)造出微醺復(fù)古的氛圍感，將鏡頭聚焦不同年齡的用戶在生活中起舞的瞬間，將大眾用戶拉入7or9 的舞蹈世界。短片中 7or9 通過(guò)對(duì)“有時(shí)，一雙舒適的鞋子，就可以是起舞的理由”這個(gè)洞察進(jìn)行展開(kāi)講述，與強(qiáng)烈呼吁受眾情緒的營(yíng)銷不同， 7or9 沒(méi)有過(guò)多的情緒渲染手段，但卻傳遞出溫馨舒適之感，在無(wú)形之中表達(dá)了品牌基本式產(chǎn)品舒適的賣(mài)點(diǎn)。

至本

3月8日，至本推出特別內(nèi)容企劃。開(kāi)篇提問(wèn)“在三八國(guó)際婦女節(jié)，我們慶祝什么”，闡述女性在面對(duì)職場(chǎng)不公、身材焦慮、性騷擾等女性精神與社會(huì)意識(shí)的鉗制時(shí)，在什么時(shí)刻才能獲得真正的快樂(lè)；同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中“女權(quán)”與“女拳”的爭(zhēng)議，至本表明女性只是想要獲得獨(dú)立選擇權(quán)的真正本意和訴求。

MAIA ACTIVE

3月8日，MAIA ACTIVE在微信公眾號(hào)發(fā)布以《這個(gè)38，閉嘴巴》為標(biāo)題三八節(jié)營(yíng)銷推文，小標(biāo)題為“閉嘴巴是傾聽(tīng)，更是一種禮貌”，同時(shí)配有多張有關(guān)“過(guò)度女性主義可不是好主意”等言論的圖片。該內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，并發(fā)表過(guò)激言論。對(duì)此MAIA ACTIVE 及時(shí)刪除該篇文章，并于當(dāng)日17時(shí)左右發(fā)布道歉信稱“向有不好感受的用戶朋友們，致以誠(chéng)摯的歉意。本意是想在三八婦女節(jié)呼吁外界少一些對(duì)女性的指點(diǎn)與說(shuō)教，多一些讓女性自由表達(dá)的空間。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表達(dá)和行文的語(yǔ)氣中有失考量?！毙诺慕Y(jié)尾附上了創(chuàng)始人郵箱，以接收消費(fèi)者意見(jiàn)與反饋，其品牌CEO親自在該條內(nèi)容下評(píng)論，為被冒犯到/傷害到的人表示歉意。

好歡螺

3月8日，好歡螺在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文。該文章的標(biāo)題立即引發(fā)眾多網(wǎng)友在其文章下留言，質(zhì)疑其文案奇怪，借助打擦邊球之嫌侮辱女性。隨后，「好歡螺」刪除了該篇文章，并于下午重新發(fā)布《勇敢女性拒絕被定義》的新內(nèi)容。對(duì)于引發(fā)的爭(zhēng)議，好歡螺淘寶客服回應(yīng)消費(fèi)者稱“帶來(lái)不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定義的，每個(gè)女生都自帶光芒，并不是其他意思，目前內(nèi)部已經(jīng)在積極審查，標(biāo)題用詞不當(dāng)帶來(lái)的不便還請(qǐng)您見(jiàn)諒?！?/p>

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