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2023年3月1日，香港電視廣播有線公司（下文以TVB代稱(chēng)）宣布將透過(guò)附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（下文以TVBC代稱(chēng)）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過(guò)48場(chǎng)電商直播。而TVBC旗下的淘寶賬號(hào)「TVB識(shí)貨」也在3月7日進(jìn)行了第一場(chǎng)淘寶直播。

從直播回顧來(lái)看，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)的直播節(jié)目共吸引了485萬(wàn)人次觀看，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，一度穩(wěn)居淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜第二位；同時(shí)也帶來(lái)了超過(guò)2350萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

隨著TVB公布淘寶直播帶貨的成績(jī)，TVB的股價(jià)也迎來(lái)了具有歷史性意義的回升：截至3月8日收市，TVB在港股已暴漲85%來(lái)到13.4港幣。要知道TVB的股價(jià)自2019年9月就陷入長(zhǎng)期下跌的泥潭中，此次股價(jià)暴漲也讓TVB股價(jià)第一次重歸19年9月的水平，更有網(wǎng)友形容為第二個(gè)「新東方」。

但很多人不知道的是，在淘寶直播「連演六小時(shí)」的TVB識(shí)貨并不是TVB在國(guó)內(nèi)關(guān)于直播帶貨的第一次嘗試——TVB識(shí)貨在此之前也曾在抖音平臺(tái)嘗試直播帶貨。但根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的估算，TVB識(shí)貨此前在抖音直播近180天的累計(jì)銷(xiāo)售額應(yīng)在2500萬(wàn)元到5000萬(wàn)元之間。

也就是說(shuō)，TVB識(shí)貨在抖音直播半年，還沒(méi)有淘寶直播一天賣(mài)得多。

一回生、二回也生

說(shuō)實(shí)話，小雷個(gè)人并不喜歡在線直播這種帶貨形式，「喧鬧」的直播間就像衛(wèi)視頻道在午夜播放的電視購(gòu)物廣告一樣讓我感到不適。但即使小雷的對(duì)直播帶貨并沒(méi)有太深入的了解，再回看了長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)的TVB識(shí)貨直播回放后，小雷依舊覺(jué)得TVB識(shí)貨的直播還是太尷尬了，甚至給人一種港星回流「水土不服」的情況。

比如在直播前后，幾乎所有為直播宣傳的通稿都用了「港劇感」作為關(guān)鍵詞，比如所謂的「一秒代入港劇」。但如果大家真的有看直播，不難發(fā)現(xiàn)陳敏之和陳豪的組合在「直播帶貨」這件事上的表現(xiàn)其實(shí)并不出色：

以陳敏之在直播前半段的擔(dān)任帶貨為例，就像所有沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)的主播一樣，主播在極短的時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了「信息過(guò)載」的情況：在面對(duì)直播海量的信息輸入后，主播因信息過(guò)載無(wú)法與觀眾實(shí)現(xiàn)有效的交流溝通，脫離原有直播腳本并作出「?jìng)€(gè)人分享」這種情況。

而對(duì)于香港演員來(lái)說(shuō)，普通話和粵語(yǔ)之間的間隔也讓TVB識(shí)貨中波帶來(lái)了更多的不穩(wěn)定性：無(wú)論陳敏之還是陳豪，在直播過(guò)程中都出現(xiàn)了因普通話-粵語(yǔ)之間的「失語(yǔ)」現(xiàn)象，因一口「港普」在B站鬼畜區(qū)出名的陳豪更是這種失語(yǔ)現(xiàn)象的「事故多發(fā)地」。

而這都還不是TVB識(shí)貨直播間昨晚呈現(xiàn)的最主要的問(wèn)題。剛剛說(shuō)過(guò)，TVB識(shí)貨在宣傳上主打「港劇帶貨」，但「港劇帶貨」的具體實(shí)踐其實(shí)和真正的港劇「相差甚遠(yuǎn)」：整個(gè)直播中出現(xiàn)了大量念臺(tái)詞的情況，二位主播對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度也有待提高。至于所謂的「港劇置景」，其實(shí)也只不過(guò)是在綠幕上貼上一張背景貼圖，讓產(chǎn)品特寫(xiě)鏡頭看起來(lái)格外出戲。

當(dāng)然了，臺(tái)詞生硬、不熟悉產(chǎn)品、背景簡(jiǎn)單粗暴這些問(wèn)題可能只是第一天直播帶來(lái)的小毛病。根據(jù)TVB的新聞稿，TVBC和淘寶共策劃了48場(chǎng)直播，在之后的直播里這些問(wèn)題很可能都不會(huì)出現(xiàn)。

但話說(shuō)回來(lái)，在淘寶直播「連演六小時(shí)」的TVB識(shí)貨并不是TVB在國(guó)內(nèi)關(guān)于直播帶貨的第一次嘗試——TVB識(shí)貨在此之前也曾在抖音平臺(tái)嘗試直播帶貨。在抖音直播半年后還能在淘寶直播交出這樣的答卷，只能說(shuō)TVB至少還有繼續(xù)提高的空間。

而且表現(xiàn)如此「不堪」的TVB識(shí)貨都能實(shí)現(xiàn)2350萬(wàn)的銷(xiāo)售額，還有所謂的「港劇感」，這不禁讓人懷疑觀眾們喜歡的到底是TVB識(shí)貨的直播形式，還是單純?yōu)榱藥孜桓坌撬嚾硕鴽_動(dòng)消費(fèi)。

如果是前者，那TVB識(shí)貨的淘寶直播未來(lái)還有拯救的可能，但如果是后者，那TVB識(shí)貨的直播帶貨很有可能演變成「港星北上」的又一個(gè)災(zāi)難。

從「南下鍍金」到「北上撈金」

在3月1日TVB宣布與淘寶直播達(dá)成合作意向的新聞稿件中，TVB就明確表示「此合作預(yù)計(jì)為本公司（TVB）帶來(lái)港元千萬(wàn)級(jí)別的生意」。此外TVB也表示這次合作是「全面啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑」。

「我們很高興和淘寶達(dá)成這次的合作意向。在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字商貿(mào)年代，直播帶貨已逐步成為消費(fèi)常態(tài)。TVB也在積極地通過(guò)電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績(jī)?！股虾ｔ浯鋿|方傳播有限公司總裁彭明曄表示：「而淘寶作為中國(guó)最大的數(shù)字零售平臺(tái)，我們相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的格局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹?！?/strong>

很顯然，TVB此次與淘寶合作，最主要的目的還是盡快將優(yōu)質(zhì)的香港娛樂(lè)資源在內(nèi)地變現(xiàn)，而事實(shí)上，TVB也確實(shí)急需這樣的「內(nèi)容」變現(xiàn)，只不過(guò)用來(lái)變現(xiàn)的不再曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的港劇、香港電影和粵語(yǔ)歌曲，而是陳豪、陳敏之這樣「老一輩」的香港藝人。

由于起步較早，香港本地的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)較內(nèi)地更為成熟，而香港特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也讓香港娛樂(lè)圈成為不少內(nèi)地藝人海外鍍金的第一個(gè)落腳點(diǎn)。再加上當(dāng)時(shí)香港經(jīng)濟(jì)泡沫還在「擊鼓傳花」，港劇、港片也因香港騰飛的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了內(nèi)地觀眾「對(duì)未來(lái)向往」的象征。但隨著香港對(duì)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的逐漸消散，香港文化產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)地的影響也逐漸式微。

以TVB的核心頻道「翡翠臺(tái)」為例，作為T(mén)VB的象征，該頻道已連續(xù)多年將晚上電視劇核心時(shí)段留給「引進(jìn)」的內(nèi)地電視劇。有人說(shuō)這是因?yàn)門(mén)VB新上任的創(chuàng)意總監(jiān)王祖藍(lán)是綜藝節(jié)目出身，所以才減少了TVB投放在影視節(jié)目上投放的資源，為內(nèi)地節(jié)目留出空間。但從TVB開(kāi)始安排旗下藝人參與內(nèi)地電視臺(tái)的劇集與綜藝制作來(lái)看，TVB與其說(shuō)是轉(zhuǎn)型，倒不如說(shuō)是因香港失去了區(qū)域影響力而不得不將相關(guān)市場(chǎng)拱手相讓。

再加上2019年香港發(fā)生了暴動(dòng)，TVB與其藝人被指「支持警察」「親中」并遭到抵制。在收視率、盈利和股價(jià)接連下跌的背景下，「北上」開(kāi)拓新市場(chǎng)已經(jīng)成為了TVB及其藝人最后的選擇。

情懷的路還能走多遠(yuǎn)？

但就像我們剛剛講過(guò)的那樣，所謂的「港劇情懷」已經(jīng)和香港對(duì)內(nèi)地的影響力一起煙消云散了。一邊是爆款電視劇、電影頻發(fā)的內(nèi)地娛樂(lè)市場(chǎng)，一邊是屢炒冷飯，用幾年前老IP和中年演員「茍活」的港劇、港片，單靠所謂的「港劇情懷」不可能長(zhǎng)期維持TVB識(shí)貨在淘寶直播間的熱度。

以3月7日參與了直播的陳豪為例：陳豪在2022年只參與拍攝了《白色強(qiáng)人2》這一部由TVB和優(yōu)酷合拍的醫(yī)療電視劇，23年確認(rèn)的電視劇《新四十二章》背后也有優(yōu)酷的參與。根據(jù)TVB在2022年底舉辦的23年劇集招商展覽，23年TVB自制劇只剩下8部，而這8部電視劇的主題居然還是大家熟悉的警匪、醫(yī)療（其中一部還是獸醫(yī)），只有兩部因時(shí)代背景限制逃脫了港劇「警察醫(yī)生律師」的俗套限制。

按TVB目前這個(gè)創(chuàng)作水平，讓指望TVB在短時(shí)間內(nèi)趕上行業(yè)水準(zhǔn)拍出《狂飆》級(jí)別的劇集顯然不現(xiàn)實(shí)，而只知道請(qǐng)老面孔蹭大灣區(qū)熱度的TVB綜藝自然也無(wú)法和來(lái)自?xún)?nèi)地、日韓的綜藝節(jié)目分庭抗禮。除非TVB能像當(dāng)年劉偉強(qiáng)、麥兆輝一樣用一部《無(wú)間道》重振香港文化，否則香港娛樂(lè)的娛樂(lè)文化只會(huì)在多年的閉門(mén)造車(chē)中失去對(duì)行業(yè)水平最基本的認(rèn)知。

在這種情況下，讓旗下藝人與淘寶合作，利用TVB的情懷和內(nèi)地觀眾還相對(duì)眼熟的香港藝人做噱頭直播似乎已經(jīng)是TVB開(kāi)展內(nèi)地市場(chǎng)的最后的自救方式。但當(dāng)港劇、港片都逐漸淡出內(nèi)地觀眾視野后，TVB的直播帶貨跟那些請(qǐng)香港藝人拍攝「喔系渣渣輝」的網(wǎng)頁(yè)游戲又有什么區(qū)別呢？

有的，拍頁(yè)游廣告不需要連拍6小時(shí)。