線下音樂演出的春天，真的已經(jīng)到來了嗎？

今年3月份，“脆梅樂隊(duì)”將在北京MAO LiveHouse舉辦巡演。搖滾愛好者木易（網(wǎng)名）剛加入演出信息群，就發(fā)現(xiàn)所有類型的門票都售空了。和他同樣感到吃驚和遺憾的，是群里其他沒有搶到票的小伙伴。

(資料圖片)

2022年12月底，北京放開了疫情管控，觀眾開始重新走進(jìn)之前嚴(yán)加管控的密閉娛樂場(chǎng)所——LiveHouse。根據(jù)秀動(dòng)等售票平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，僅今年2月份，北京就有110多場(chǎng)LiveHouse演出，而3月份的演出也已經(jīng)達(dá)到了30多場(chǎng)。

LiveHouse最早起源于日本，是指配備了專業(yè)音響器材、具有一定規(guī)模演出空間的室內(nèi)場(chǎng)館。不同于普通的酒吧，它更適合近距離欣賞各種現(xiàn)場(chǎng)音樂，加之組織成本低廉、互動(dòng)效果勝過大型場(chǎng)館，因此頗受年輕樂迷喜愛。不少樂隊(duì)和歌手成名前均起步于LiveHouse，也會(huì)通過在LiveHouse巡演吸引粉絲。

摩天輪票務(wù)CEO劉斅認(rèn)為，LiveHouse演出輕巧靈活，雖然只占整個(gè)音樂演出經(jīng)濟(jì)份額的10%左右，部分場(chǎng)地排期數(shù)量的日益增長(zhǎng)，預(yù)示著整體音樂演出經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇。不過要想整體重現(xiàn)昔日輝煌，還需要一段時(shí)間。

LiveHouse與演唱會(huì)音樂節(jié)一并回暖

MAO LiveHouse在全國(guó)9個(gè)城市擁有場(chǎng)地，據(jù)其品牌副總裁劉磊介紹，目前北上廣等一線城市的演出場(chǎng)地，上半年的周末檔在年前就已經(jīng)被訂完了，平均每個(gè)場(chǎng)地的月演出量達(dá)到20場(chǎng)，而像重慶、成都等地的場(chǎng)地，月演出量也達(dá)到了12場(chǎng)左右。

回暖的LiveHouse場(chǎng)地，票種變得豐富起來，票價(jià)也有所上漲。2019年，全國(guó)巡演的門票一般分為早鳥票和正式票，價(jià)格幅度差距在70~80元左右。但是今年以來，票種分為VIP票、VVIP票、雙人票、暢飲票、通票等，價(jià)格跨度可以達(dá)到一兩百元，例如脆梅樂隊(duì)北京場(chǎng)的預(yù)售票150元，暢飲票就達(dá)到了240元。

劉磊表示，這種上漲一方面是因?yàn)橄M(fèi)水平的整體變化，另一方面也是樂隊(duì)這幾年參加線上綜藝、整體知名度上漲所導(dǎo)致的。

作為大型音樂節(jié)和演唱會(huì)的“代餐”，LiveHouse的復(fù)蘇某種程度上也預(yù)示著整體音樂演出經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在今年1月發(fā)布的《倡議書》中指出，伴隨著港澳臺(tái)通行以及演出審批放開，意味著將有更多演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出，將重回市場(chǎng)聚光燈下。

判斷音樂演出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，演唱會(huì)和音樂節(jié)的預(yù)熱是一個(gè)重要衡量指標(biāo)。根據(jù)各地文旅部門演出審批網(wǎng)站信息，截至2月10日，老狼將在今年2月份開始個(gè)人巡演，五月天已經(jīng)在馬來西亞開始了個(gè)人巡演，4月份毛不易、5月份汪峰將在廣東開始巡演。

此外，截至2月7日，已經(jīng)公布的將要在2023年上半年舉辦的音樂節(jié)數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了16場(chǎng)之多，舉辦地包含了北京、福建、陜西、山東、四川、云南、廣西、浙江、貴州、江蘇、湖南、安徽等省區(qū)市。

熬過疫情才能涅槃重生

LiveHouse本來有一個(gè)美好的開局。

2019年，綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》大火，也讓LiveHouse成為更多城市年輕人夜晚的娛樂選擇。根據(jù)《2020中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年LiveHouse票房收入3.75億元，同比增長(zhǎng)50%。

因?yàn)楹脦讉€(gè)樂隊(duì)在節(jié)目中多次提及北京的SCHOOL，該酒吧成功出圈，一度成為小紅書等平臺(tái)的熱門打卡地。酒吧負(fù)責(zé)人劉非表示，節(jié)目播出后，越來越多的陌生面孔出現(xiàn)，酒吧的知名度也有了明顯提升。

劉非說，在2019年之前，SCHOOL酒吧的活動(dòng)已經(jīng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，一周7天都有樂隊(duì)，每次有3個(gè)左右出場(chǎng)?！昂敛豢鋸埖卣f，我可能是全中國(guó)看過樂隊(duì)最多的人?！彼f。最多的時(shí)候，可容納100人的場(chǎng)地能擠滿200多人。

本可以借勢(shì)而上，但突如其來的疫情讓整個(gè)LiveHouse行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)洗牌。《中國(guó)企業(yè)家》根據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)，2020年初北京還在營(yíng)業(yè)的LiveHouse場(chǎng)地有16家左右，因?yàn)橐咔榈仍蜿P(guān)閉或者至今沒有演出消息的LiveHouse達(dá)7家。而從2021年到2022年，北京還在營(yíng)業(yè)的LiveHouse場(chǎng)地，一年承辦的演出不到100場(chǎng)。

SCHOOL酒吧也險(xiǎn)些關(guān)門，多樣化轉(zhuǎn)型成了酒吧生存的唯一選擇。疫情期間，他們嘗試過做文創(chuàng)、組織露營(yíng)，甚至做起了外賣。

樂迷也以實(shí)際行動(dòng)支持著他們。在微店上，一件199元的SCHOOL文創(chuàng)T恤衫，賣出了113件。2022年6月初他們開放的外賣服務(wù)，剛一上線就有顧客一次點(diǎn)了四五杯，配送地點(diǎn)就是門店，也不用外賣騎手配送。在SCHOOL酒吧的吧臺(tái)上，外賣的酒一放就是好幾十杯，這一舉動(dòng)甚至讓外賣平臺(tái)質(zhì)疑他們惡意刷單。

對(duì)于全國(guó)LiveHouse連鎖品牌的MAO來說，這三年迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。劉磊透露，疫情之前各地的大型商場(chǎng)對(duì)于文化場(chǎng)地的消費(fèi)能力是有所懷疑的，疫情以后他們也不再排斥這類品牌。劉磊預(yù)計(jì)，今年MAO將在北京、廣州等地繼續(xù)擴(kuò)張門店的規(guī)模，目前已經(jīng)和4家大型的商場(chǎng)交流落地意向。

重回巔峰尚需時(shí)日

盡管LiveHouse的經(jīng)營(yíng)正在恢復(fù)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有回到2020年之前的狀態(tài)。

劉磊表示，首先還是國(guó)外樂隊(duì)的巡演也遙遙無期。外國(guó)樂隊(duì)入境演出至少需要提前15天審批，下一個(gè)LiveHouse演出高峰短期內(nèi)還不會(huì)到來?！吨袊?guó)企業(yè)家》根據(jù)LiveHouse公眾號(hào)發(fā)布的演出信息統(tǒng)計(jì)，2019年，北京LiveHouse主流場(chǎng)地平均一年接納的來自英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等地的樂隊(duì)演出就多達(dá)三四十場(chǎng)。像MAO這類的連鎖型LiveHouse，接納國(guó)外演出的場(chǎng)地甚至達(dá)到了60多場(chǎng)。

其次是樂隊(duì)的吞吐量也沒有到達(dá)正常水平。目前北京主流的演出場(chǎng)地一天內(nèi)能吞吐至少20支樂隊(duì)，一個(gè)月能容納約600場(chǎng)演出，現(xiàn)在的演出數(shù)量也只達(dá)到了昔日的1/3。摩天輪票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也顯示，今年1~2月份，LiveHouse的演出在七八百場(chǎng)左右，而過去一年平均一個(gè)月可以達(dá)到1000多場(chǎng)，除去春節(jié)的因素，并沒有顯著增加。

劉斅對(duì)此持同樣的觀點(diǎn)。站在全國(guó)LiveHouse演出環(huán)境的角度，他認(rèn)為目前主要是小型的LiveHouse演出開始復(fù)蘇，但這并不能說明LiveHouse整體市場(chǎng)的復(fù)蘇。判斷的標(biāo)準(zhǔn)，是頭部樂隊(duì)的演出預(yù)熱數(shù)量。比如作為目前LiveHouse頂流的“痛仰樂隊(duì)”，最早的演出也得等到3月25日。

而不同的LiveHouse從疫情沖擊中復(fù)蘇的能力，也呈現(xiàn)出明顯的地域差別。北京LiveHouse的回暖，只能說讓一些二、三、四線城市的LiveHouse看到了曙光。

陳晨是搖滾音樂的愛好者，他曾經(jīng)跟隨做樂隊(duì)的朋友到訪過東北的許多LiveHouse，發(fā)現(xiàn)疫情之下一些著名場(chǎng)地都生意黯淡，有待復(fù)蘇。李昰是黑龍江SUBLIVE的負(fù)責(zé)人，該場(chǎng)地在黑龍江本地的樂迷心中有著很高的聲譽(yù)。李昰表示，SUBLIVE往常一年演滿也就是100場(chǎng)出頭，疫情期間平均每年的演出總量只有30多場(chǎng)。雖然今年的演出已經(jīng)排到了7月份，但截至2月10日，演出總數(shù)只有14場(chǎng)。《中國(guó)企業(yè)家》致電遵義等三、四線城市的LiveHouse酒吧，它們均表示目前沒有演出安排。

“和疫情期間相比，無論是LiveHouse還是整個(gè)音樂演出市場(chǎng)都在好轉(zhuǎn)?！眲卤硎尽?duì)于什么時(shí)候能夠恢復(fù)巔峰時(shí)期的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士有信心的同時(shí)，也表示謹(jǐn)慎的樂觀。

關(guān)鍵詞： livehouse