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“出國參展火爆，多個(gè)展會(huì)已售罄。全年展會(huì)展位面積已銷售90%以上，剩余位置有限！”2月3日，一位從事全球醫(yī)療展參展服務(wù)的人士在朋友圈“廣而告之”，并配上了一張招商進(jìn)度表。表格顯示，即日起至2023年4月，在阿聯(lián)酋、土耳其、韓國、印度等國家舉辦的大型醫(yī)療展展位或已售罄，或已結(jié)束招商。

同一天，距離第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱進(jìn)博會(huì)）舉辦還有9個(gè)多月時(shí)間，組委會(huì)公布了首批206家率先簽約、參展面積較大的展商名單，其中包括醫(yī)療器械及保健展區(qū)的43家企業(yè)。此時(shí)，已有500余家企業(yè)簽約參展，且企業(yè)報(bào)名踴躍，更多優(yōu)質(zhì)展商將持續(xù)發(fā)布。與前幾年進(jìn)博會(huì)相比，本次公布首批企業(yè)的名單最早，企業(yè)數(shù)量最多。

線下展會(huì)，正以高調(diào)的姿態(tài)回歸。2023年，線下參展參會(huì)、面對(duì)面交流、實(shí)地考察體驗(yàn)，將成為企業(yè)與市場同頻的重要選項(xiàng)。

參展商激增208%，線下展會(huì)火爆

醫(yī)療健康線下展會(huì)的回暖，早在年初就已體現(xiàn)出來。1月9日-12日，摩根大通醫(yī)療健康年會(huì)（JPM）在時(shí)隔兩年后重回線下，超過5000多家醫(yī)療上市企業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)，以及超過5萬名醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者和投資者，從全球各地前往美國加州，在這個(gè)全球信息量最大的醫(yī)療投資、產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)上交流。

中國企業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過，華大智造、君實(shí)生物、德琪醫(yī)藥、信達(dá)生物、因美納等企業(yè)在大會(huì)期間發(fā)表演講，展示各自的創(chuàng)新進(jìn)展。

緊接著，1月30日-2月2日，2023年阿拉伯國際醫(yī)療設(shè)備展（Arab Health）在迪拜舉辦，這可能是許多器械企業(yè)開年來參加的首場大規(guī)模展覽。

本屆Arab Health有來自全球70個(gè)國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展。其中，中國企業(yè)參展規(guī)?？涨埃?80家來自中國的企業(yè)參展，展位面積近5800㎡，而2022年僅123家中國企業(yè)到線下參展；也就是說，時(shí)隔一年，中國展商數(shù)量增長了208%。

隨后的2月6日-9日，迪拜還舉辦了2023年阿拉伯國際醫(yī)療實(shí)驗(yàn)室儀器及設(shè)備展（Medlab Middle East），這是中東地區(qū)最大的實(shí)驗(yàn)室設(shè)備展覽會(huì)。本屆Medlab Middle East匯集了來自40多個(gè)國家和地區(qū)的700余家參展商，現(xiàn)場展示8大類別醫(yī)療實(shí)驗(yàn)室領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品。

開展首日，專業(yè)觀眾比2020年增長25%。中國企業(yè)的參展熱情也有明顯體現(xiàn)，由去年的80家增長至今年的216家。

在國內(nèi)，因有春節(jié)假期，1-2月大型活動(dòng)安排少，主要是2022年延期的展會(huì)。例如，2月2日-3日，在延期一年后，第十六屆中國（長垣）國際醫(yī)療器械博覽會(huì)在“中國醫(yī)療耗材之都”河南長垣舉辦，全國600多家企業(yè)在現(xiàn)場展示了新技術(shù)、新產(chǎn)品。

通常，大型展會(huì)包括發(fā)布會(huì)、論壇、展覽、大賽等內(nèi)容，交流形式多樣。過去幾年，受疫情影響，行業(yè)展會(huì)延伸至線上，甚至改為純線上形式，這使得疫情期間的行業(yè)交流更為順暢，它提升了溝通效率，降低了布展和差旅成本，可實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和分析參展數(shù)據(jù)，高效對(duì)參展商與客商進(jìn)行匹配、促成交易，甚至能延長展會(huì)時(shí)長、形成“不閉幕”的展會(huì)。

不過，線下展會(huì)的重要性仍然不可替代，它能創(chuàng)造實(shí)地參觀、面對(duì)面洽談、實(shí)物體驗(yàn)等的環(huán)境，以更直觀和真實(shí)的場景促成交易，或達(dá)到更深刻的觀點(diǎn)交流的目的。

因此，時(shí)至今日，在數(shù)字化替代了部分線下場景的情況下，線下展會(huì)仍然是各行業(yè)進(jìn)行思想交流、促成產(chǎn)品交易、提升品牌影響力、暢通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游渠道的重要形式。很顯然，2023年以來，多場線下展會(huì)的順利舉辦和火爆場景，為全年的行業(yè)交流開了個(gè)好頭。

國內(nèi)多場線下展會(huì)已安排，3月起進(jìn)入高峰期

梳理國內(nèi)展會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，2023年上半年已有大批大型展會(huì)定檔，春節(jié)及節(jié)后緩沖期之后，3月起即將進(jìn)入高峰期。

縱觀全年，已定期的大型展會(huì)主要涉及創(chuàng)新藥、器械和診斷、數(shù)字醫(yī)療等領(lǐng)域。在搭建交流平臺(tái)的同時(shí)，展會(huì)內(nèi)容也是市場需求、產(chǎn)業(yè)趨勢、創(chuàng)新方向的重要體現(xiàn)。

2023年已確定時(shí)間的部分大型醫(yī)療展會(huì)，資料來源：公開報(bào)道

● 創(chuàng)新藥：聚焦產(chǎn)品商業(yè)化、差異化技術(shù)創(chuàng)新

創(chuàng)新藥密集獲批上市、License-out交易頻繁、新技術(shù)和新藥物形式涌現(xiàn)，使得創(chuàng)新藥領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)化路徑、差異化創(chuàng)新選擇，這也體現(xiàn)到未來一年的大型展會(huì)中。

3月即將舉辦的BET第7屆廣州國際生物技術(shù)大會(huì)暨展覽會(huì)，將聚焦生物制藥、抗體、細(xì)胞免疫治療、體外診斷、基因治療、新冠病毒檢測篩查等前沿領(lǐng)域的最新技術(shù)進(jìn)展，并結(jié)合當(dāng)下粵港澳大灣區(qū)促進(jìn)生物醫(yī)藥創(chuàng)新的多項(xiàng)利好新策，探討生物行業(yè)當(dāng)下熱點(diǎn)，研判未來趨勢。大會(huì)主要議題包括：抗體藥物及新藥研發(fā)、靶向與細(xì)胞免疫治療、生物類似藥創(chuàng)新發(fā)展、疫苗研究與創(chuàng)新發(fā)展等。

面對(duì)復(fù)雜且多變的監(jiān)管與市場環(huán)境，如何滿足監(jiān)管需求、提前布局戰(zhàn)略及外包合作、產(chǎn)能建設(shè)、規(guī)模化進(jìn)行商業(yè)化生產(chǎn)、國產(chǎn)化替代以降低成本、實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式重塑？這是BioCon China Expo 2023第十屆國際生物藥大會(huì)暨展覽會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的話題。此次大會(huì)將于6月召開，圍繞免疫細(xì)胞與干細(xì)胞治療藥物、基因治療藥物、核酸藥物等數(shù)十個(gè)細(xì)分品類，對(duì)研發(fā)、工藝、質(zhì)量、生產(chǎn)、申報(bào)等多個(gè)維度進(jìn)行深入研討，加速創(chuàng)新生物藥產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

相比以上展覽+會(huì)議的形式，SAPA-China中美連線全球新藥創(chuàng)新與臨床開發(fā)大會(huì)側(cè)重于會(huì)議探討，將針對(duì)創(chuàng)新藥在新形勢下的開發(fā)策略，邀請(qǐng)中美兩地專家，分享疫情后的臨床試驗(yàn)數(shù)字化創(chuàng)新、虛擬臨床試驗(yàn)等內(nèi)容。

● 器械領(lǐng)域：康復(fù)器械、體外診斷成熱點(diǎn)

從數(shù)量上，器械診斷類展會(huì)是線下大型展會(huì)的主力，企業(yè)參展主要是為了了解新產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)，尋求上游產(chǎn)品供應(yīng)商，進(jìn)行產(chǎn)品采購，尋求具體問題的解決方案，進(jìn)行銷售或分銷，或?yàn)椴少彌Q定而搜集信息。2023年，CMEF、MFC等展會(huì)恢復(fù)常態(tài)，也將有康復(fù)器械類展會(huì)首次舉辦；其中，智能化、IVD、康復(fù)設(shè)備等成為展會(huì)熱門關(guān)鍵詞。

回顧2022年，11月舉辦的第86屆CMEF呈現(xiàn)出信息化、數(shù)字化和智能化等創(chuàng)新特點(diǎn)，這也是器械行業(yè)的整體趨勢。展會(huì)首次特設(shè)醫(yī)療機(jī)器人展區(qū)，第一且唯一一款由中國企業(yè)研發(fā)并獲準(zhǔn)上市、全面覆蓋胸腔、腹腔、盆腔領(lǐng)域的四臂腔鏡手術(shù)機(jī)器人，自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全骨科手術(shù)輔助機(jī)器人，打破進(jìn)口長期壟斷、可同時(shí)覆蓋髖關(guān)節(jié)與膝關(guān)節(jié)自主研發(fā)的骨科關(guān)節(jié)手術(shù)機(jī)器人，以上多款創(chuàng)新醫(yī)療機(jī)器人在會(huì)場亮相。

不過，此次CMEF進(jìn)行至第三天時(shí)因疫情停辦，2023年5月，新一屆的CMEF有望延續(xù)智能化主題，并吸引更多創(chuàng)新企業(yè)參展。

中國國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)暨輸血儀器試劑博覽會(huì)（CACLP）是IVD領(lǐng)域的大型展會(huì)。據(jù)主辦方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2023年，新一屆博覽會(huì)展覽面積13萬㎡，預(yù)計(jì)吸引專業(yè)參會(huì)參展觀眾20余萬人次；截至2月6日，已有1130家企業(yè)報(bào)名參展。

作為MEDICA在中國的子展，醫(yī)療器械創(chuàng)新與服務(wù)展（MFC）也是器械行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)之一。2023年，MFC將以“智造健康”為主題，直接并全面服務(wù)于醫(yī)療器械行業(yè)從源頭到終端整條醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。

除了聚焦行業(yè)創(chuàng)新智造，集中展示全球醫(yī)療設(shè)備和先進(jìn)技術(shù)之外，2023年MFC還有諸多亮點(diǎn)：擴(kuò)大體外診斷展區(qū)，囊括免疫、生化、精準(zhǔn)、腫瘤、血液、微生物、分子等我國診斷試劑行業(yè)全部構(gòu)成產(chǎn)品；打造家用和可穿戴設(shè)備展區(qū)，體現(xiàn)醫(yī)療創(chuàng)新理念，引導(dǎo)、吸引終端用戶。

值得一提的是，作為全球知名醫(yī)療展MEDICA的主辦方，杜塞爾多夫展覽集團(tuán)2023年首次將旗下的康復(fù)設(shè)備展引入中國，即首屆上海國際康復(fù)設(shè)備與解決方案展（REHACARE SHANGHAI），將于8月舉辦。展品將覆蓋從出行和日常輔助器具、溝通和信息輔助、運(yùn)動(dòng)康復(fù)到智能輔助系統(tǒng)的范圍。

據(jù)透露，REHACARE SHANGHAI啟動(dòng)招募以來，業(yè)內(nèi)企業(yè)積極參與。瑞森醫(yī)療、德利康、優(yōu)龍機(jī)器人、欣悅健康、臻絡(luò)科技等知名企業(yè)都將在REHACARE SHANGHAI上亮相，展示各自的最新產(chǎn)品和康復(fù)解決方案；預(yù)計(jì)將迎來100多家參展商、8000多名專業(yè)觀眾和終端用戶參會(huì)。

知名展會(huì)引入、企業(yè)積極參展，體現(xiàn)了國內(nèi)康復(fù)器械市場的快速發(fā)展，我國老齡化社會(huì)進(jìn)程加速，市場發(fā)展將更為迅速。

● 數(shù)字醫(yī)療：探討醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展的信息化支撐

數(shù)字醫(yī)療大會(huì)方面，兩大頂級(jí)展會(huì)已確定時(shí)間，結(jié)合當(dāng)前醫(yī)院績效考核、國家醫(yī)學(xué)中心和區(qū)域醫(yī)療中心建設(shè)、醫(yī)院精細(xì)化管理等熱點(diǎn)，重點(diǎn)展開如何進(jìn)行信息化支撐的探討。

2022中華醫(yī)院信息網(wǎng)絡(luò)大會(huì)（CHINC）原計(jì)劃在2022年11月召開，因疫情原因延至2023年2月，是春節(jié)后業(yè)內(nèi)較早的大型展會(huì)。

2023年中國醫(yī)院信息網(wǎng)絡(luò)大會(huì)（CHIMA大會(huì)）已早早地安排好了時(shí)間，將于5月25日-28日在福州召開。通常，CHIMA大會(huì)在每年的7-8月舉行，2022年則延至12月才在線上進(jìn)行，原定2022年在福州海峽國際會(huì)展中心召開的會(huì)議和展覽則延期至2023年。

從兩大展會(huì)的論文征集、論壇設(shè)置等維度來看，均繼續(xù)聚焦在數(shù)字化助力醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展上，包括：醫(yī)院大數(shù)據(jù)中心建設(shè)和應(yīng)用，基于數(shù)字化的醫(yī)院精細(xì)化管理，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)和健康管理模式創(chuàng)新，新興信息技術(shù)在臨床醫(yī)療中的應(yīng)用，國家醫(yī)學(xué)中心、區(qū)域醫(yī)療中心的信息化建設(shè)，醫(yī)療質(zhì)控與單病種管理信息化，醫(yī)工與醫(yī)技信息化應(yīng)用等。

● 綜合類展會(huì)：加快中國制造和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

綜合類展會(huì)主要包括全行業(yè)展會(huì)中的醫(yī)療健康部分，以及健康產(chǎn)業(yè)展會(huì)，可覆蓋各類醫(yī)療健康企業(yè)。

進(jìn)博會(huì)是體現(xiàn)醫(yī)療健康創(chuàng)新趨勢的大型綜合展之一。2023年11月，第六屆進(jìn)博會(huì)將全面線下舉辦，設(shè)置六大展區(qū)，包括醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)。據(jù)了解，本屆進(jìn)博會(huì)將加大專業(yè)觀眾邀請(qǐng)力度，策劃全年專業(yè)活動(dòng)，增強(qiáng)展客商的獲得感。

2月3日，進(jìn)博會(huì)公布了首批206家率先簽約、參展面積較大的展商名單，其中，醫(yī)療器械及保健展區(qū)有43家，既有阿斯利康、羅氏、GE醫(yī)療、西門子醫(yī)療等全球巨頭，也有復(fù)星健康、高濟(jì)醫(yī)療等國內(nèi)知名企業(yè)的身影。此時(shí)，已有500余家企業(yè)簽約參展，且企業(yè)參展報(bào)名踴躍。與前幾年進(jìn)博會(huì)相比，本次公布首批企業(yè)的名單最早、企業(yè)數(shù)量最多。

2022年，第五屆進(jìn)博會(huì)醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)吸引了全球十五大藥品巨頭、十大醫(yī)療器械企業(yè)參展；2023年，隨著線下展會(huì)帶來更多的真實(shí)體驗(yàn)，國內(nèi)企業(yè)與全球巨頭的互動(dòng)將更加暢通。

近年來，跨國企業(yè)在中國的投資逐漸從銷售渠道延伸至生產(chǎn)基地、供應(yīng)鏈、研發(fā)人才等各個(gè)環(huán)節(jié)，成為推動(dòng)中國制造發(fā)展的重要力量，線下展會(huì)也將進(jìn)一步加快這一進(jìn)程。

此外，包括世界大健康博覽會(huì)、中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等在內(nèi)的多場大型展會(huì)，也將通過產(chǎn)品展覽、項(xiàng)目推介等方式，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由動(dòng)脈網(wǎng)主辦的第七屆未來醫(yī)療100強(qiáng)大會(huì)也定于5月在上海舉辦，以“未來醫(yī)療100強(qiáng)榜”發(fā)布為契機(jī)，舉辦3天盛會(huì)，吸引超過3000家創(chuàng)新企業(yè)、500位投資人共聚一堂；20+主題論壇覆蓋CGT、核酸藥物、手術(shù)機(jī)器人、AI輔助診斷、腦科學(xué)、數(shù)字療法等熱門領(lǐng)域，聚集以創(chuàng)新企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)核心力量，是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與投資的年度盛會(huì)。

全球50多場展會(huì)，助力中國企業(yè)“出?！?/strong>

出國參展方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，全球?qū)⒂?0多場大型的國際性醫(yī)療展。這些展會(huì)一方面能夠助力國內(nèi)企業(yè)及時(shí)了解發(fā)達(dá)國家的前沿技術(shù)、掌握創(chuàng)新趨勢；另一方面，加快國內(nèi)企業(yè)“出?！辈椒ィ绕涫亲呦驖摿V闊、巨大臨床需求未被滿足的新興市場。

疫情期間，線上參展、代參展成為了國內(nèi)企業(yè)參加國外展會(huì)的重要形式，隨著人員出境渠道進(jìn)一步暢通，國內(nèi)企業(yè)的“出?！敝芬哺禹槙场?/p>

2023年部分全球醫(yī)療展，資料來源：公開報(bào)道，動(dòng)脈網(wǎng)制圖

在發(fā)達(dá)國家，美國國際醫(yī)療設(shè)備展（FIME）、德國杜塞爾多夫醫(yī)療展（MEDICA）等，是全球創(chuàng)新的集中地。

2022年，近600家中國企業(yè)參加MEDICA，160多家中國企業(yè)參加美國FIME實(shí)體展會(huì)，中國醫(yī)療企業(yè)的科技實(shí)力和品牌影響力在國際上不斷提升。2023年，兩大展會(huì)都有望吸引更多中國企業(yè)參與。

在新興市場，東南亞、南美、非洲等地區(qū)，一系列的醫(yī)療展、醫(yī)療設(shè)備展，預(yù)示著當(dāng)?shù)厥袌龅娘w速向前。

“報(bào)復(fù)性”參展到來了？

整體來說，從目前已舉辦的線下展會(huì)來看，均顯示出規(guī)模擴(kuò)大或中國參展企業(yè)數(shù)量增長的情況，展商甚至多于疫情之前。

2023年，除了上述提到的、以展+會(huì)結(jié)合為主的大規(guī)?；顒?dòng)之外，還有各地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)等主體舉辦的各類以會(huì)議、論壇為主的線下活動(dòng)。

企業(yè)參加一次展會(huì)，根據(jù)展會(huì)規(guī)模、展位面積和位置、投入的人力物力等來計(jì)算，要付出數(shù)千元、數(shù)萬元，直至上不封頂?shù)某杀?；然而，?duì)于那些有足夠影響力、受眾足夠精準(zhǔn)的展會(huì)來說，是值得企業(yè)在相應(yīng)的市場拓展階段進(jìn)行投入的。

疫情期間，人員流動(dòng)受阻，業(yè)內(nèi)大量的線下交流需求被抑制，在此期間，許多企業(yè)將重心放在內(nèi)功修煉上。如今，是時(shí)候?qū)?年來積累的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新以及趨勢思考進(jìn)行對(duì)外釋放了。