TikTok 的紀(jì)錄被打破了。上線 5 天百萬(wàn)用戶，到現(xiàn)在 2 個(gè)月拿下 1 億 MAU，Chat-GPT 超過(guò)了 TikTok 9 個(gè)月月活過(guò)億的紀(jì)錄。

ChatGPT 火了之后，一邊是大廠進(jìn)入競(jìng)賽狀態(tài)，Google、百度全速追趕；另一邊則是開(kāi)發(fā)者們對(duì) AI 技術(shù)的“花式”應(yīng)用。最近，編輯部看到了不少，但多是圖片方向，直到發(fā)現(xiàn)了一個(gè)腦洞打開(kāi)的 Twitch 頻道。

【資料圖】

AI 版《宋飛傳》在 Twitch 全年無(wú)休直播，單日漲粉超 3 萬(wàn)

北京時(shí)間 2 月 1 日晚上 10 點(diǎn)多，Nothing,Forever 創(chuàng)始人之一 Skyler Hartle 在 Twitter 上發(fā)文，慶祝 Nothing,Forever 的 Twitch 頻道 WatchMeForever 超過(guò) 7000 個(gè)粉絲。筆者 2 月 2 日下午去看時(shí)，頻道粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到 3.7 萬(wàn)。到了 2 月 6 日下午，粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò) 18 萬(wàn)。整體算下來(lái)，也是日均新增 3 萬(wàn)粉絲的水平，而這可是 Twitch。

Skyler Hartle 在 Twitter 發(fā)文慶祝 Nothing,Forever 粉絲數(shù)破 7000|來(lái)源：Twitter

Nothing,Forever 頻道粉絲數(shù)變化 | 來(lái)源：Twitch

Nothing,Forever 是一部 AI 生成的情景喜劇，放在 Twitch 上直播。畫(huà)質(zhì)上，給人上世紀(jì) 90 年代 PC 端游戲的感覺(jué)，背景飽和度很高；人物動(dòng)態(tài)并不絲滑，聲音也能明顯聽(tīng)出是機(jī)器合成，劇情中添加的罐頭笑聲、音樂(lè)與人聲音軌也有比較明顯的割裂感。但一想到這全是 AI 生成的內(nèi)容，還是會(huì)覺(jué)得很了不起。

在劇情上，Nothing,Forever 記錄了 3 男 1 女的生活日常。全劇目前只有 2 個(gè)場(chǎng)景，職業(yè)為脫口秀演員的主角站在臺(tái)上講段子，以及幾位主角在公寓里的閑聊日常。每個(gè)場(chǎng)景最多持續(xù) 2 分鐘，劇情間沒(méi)有連續(xù)性，只用一張紐約街邊建筑做串場(chǎng)，每一集之間也沒(méi)有銜接。

很多人看過(guò)一會(huì)兒后就會(huì)發(fā)現(xiàn) Nothing,Forever 在模仿 90 年代熱門(mén)情景喜劇《宋飛傳》，無(wú)論是主人公的職業(yè)、動(dòng)畫(huà)形象還是無(wú)厘頭且毫無(wú)關(guān)聯(lián)的片段都有《宋飛傳》的影子。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不過(guò)，創(chuàng)始人對(duì)此非常坦誠(chéng)，甚至 Nothing,Forever 的 logo 都刻意模仿了《宋飛傳》，有意強(qiáng)調(diào)二者關(guān)聯(lián)。但是 AI 最大的優(yōu)勢(shì)就是學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，學(xué)習(xí)速度快，Nothing,Forever 可能很快就不再是仿版《宋飛傳》。

《宋飛傳》與 Nothing,Forever logo 對(duì)比

Nothing,Forever 是 AI、也是 UGC

Skyler Hartle 在 Reddit 動(dòng)態(tài)里介紹，Nothing,Forever 采用了 OpenAI 的 GPT-3 語(yǔ)言預(yù)測(cè)模型，并監(jiān)控了 Twitch 評(píng)論區(qū)用戶的實(shí)時(shí)聊天，用戶的討論有可能改變劇集設(shè)定的走向。比如，大家想刪掉一個(gè)人物，Nothing,Forever 在保持直播的同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，在觀眾的共同創(chuàng)作下，Nothing,Forever 的劇本靈感可以永不枯竭。

這也是 Nothing,Forever 的另一個(gè)特點(diǎn)，自去年 12 月 14 日開(kāi)播之后，Nothing,Forever 就一直在 Twitch 上輪播。在筆者收看的幾個(gè)時(shí)間段里，Nothing,Forever 直播間的在線人數(shù)基本保持在 7.5K-9K，用戶在 Twitch 評(píng)論區(qū)和 Nothing,Forever 的 Discord 群組都非?；钴S。

筆者在 2 月 2 日加入 Discord 群組，當(dāng)時(shí)群成員主要在探討 Nothing,Forever 與《宋飛傳》的關(guān)聯(lián)，并且產(chǎn)生了不少表情包和熱梗（誰(shuí)能想到一部劇最先火起來(lái)的是主人公 Larry 的微波爐呢）。短短幾天，群組中又新增了不少話題，討論未來(lái)劇情走向、粉絲上傳自制物料、討論 AI 等等，算得上是一個(gè)用戶自發(fā)性較強(qiáng)的活躍社區(qū)了。

Nothing,Forever 的 Discord 群組

Nothing,Forever 的躥紅速度讓人驚嘆，而變現(xiàn)速度也沒(méi)落下風(fēng)，說(shuō)明創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)增長(zhǎng)有預(yù)期并且策劃了商業(yè)路徑。

現(xiàn)在除了 Twitch 打賞，Nothing,Forever 還可以通過(guò) Patreon 和賣周邊變現(xiàn)。Nothing,Forever 已經(jīng)迅速推出了自己的周邊網(wǎng)站，圍繞現(xiàn)在熱度較高的 logo 和角色推出了馬克杯、衛(wèi)衣、貼紙等產(chǎn)品。

來(lái)源：Nothing,Forever 周邊網(wǎng)站

看到這兒，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)計(jì)劃好了比較成熟的增長(zhǎng)、發(fā)酵和商業(yè)模式，在 AI 生成內(nèi)容之后，通過(guò) Discord 群發(fā)酵和活躍，讓大家對(duì)于內(nèi)容有歸屬感，然后從 Discord 將用戶導(dǎo)到獨(dú)立站變現(xiàn)，這是很多“IP”采用的變現(xiàn)方式，例如，Discord 上非常大的一個(gè)陪伴頻道 Lofi Girl 有專門(mén)的 Merch 標(biāo)簽來(lái)售賣周邊，從底下的互動(dòng)能看到，Discord 的用戶對(duì)此非常買賬。

Lofi Girl 的 Discord 群組中專門(mén)為周邊設(shè)了一個(gè)標(biāo)簽

這也不禁讓筆者思考，AI 生成的“劣質(zhì)”情景喜劇熱度能持續(xù)多久？創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)想做的是長(zhǎng)久生意還是一錘子買賣？

4 年準(zhǔn)備期，Nothing,Forever 的目標(biāo)是 Netflix？

筆者上面提出的這兩個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)始人的回答貌似是：雖然想好了怎么做、甚至怎么變現(xiàn)，但這更多是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。

來(lái)源：Twitter

Skyler Hartle 和 Brian Habersberger，是 Nothing,Forever 的兩位創(chuàng)始人。在 Nothing,Forever 快上線時(shí)，Hartle 在 Twitter 發(fā)文表示，他為 Nothing,Forever 的上線準(zhǔn)備了將近 4 年。也就是說(shuō)，早在 2018 年，二人就在著手這個(gè)項(xiàng)目，4 年中，Nothing,Forever 經(jīng)歷了多次迭代。

在近日接受外媒對(duì)話時(shí)，Hartle 提到團(tuán)隊(duì)接下來(lái)的目標(biāo)，是想把 Nothing,Forever 做成一個(gè)持續(xù)產(chǎn)生有趣內(nèi)容的節(jié)目，未來(lái)也希望能推出一個(gè)質(zhì)量上媲美 Netflix 的劇。

盡管投入了很多，但 Nothing,Forever 并不是二人的主業(yè)，Skyler Hartle 在微軟任職超過(guò) 4 年，現(xiàn)任高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，Brian Habersberger 是一位高分子物理學(xué)家，根據(jù) LinkedIn 信息，Habersberger 自畢業(yè)后就一直在陶氏化學(xué)任職，一路做到高級(jí)研究員。

來(lái)源：LinkedIn

所以，Nothing,Forever 更像是二位創(chuàng)注入了大量心血的一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。

AIGC 在應(yīng)用層面，到底是不是一波流？

其實(shí)，Nothing,Forever 在本質(zhì)上是一個(gè)劇，只不過(guò)是在 AI 加持下，添加了“用戶養(yǎng)成色彩”，這也讓用戶，即便在沒(méi)有精彩劇情和高水平畫(huà)面的情況下，也能對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生歸屬感，這也是 Nothing,Forever 采用 IP 變現(xiàn)模式的“底氣”。

但判斷是否長(zhǎng)久，在于這種歸屬感是可持續(xù)的，還是 AI 給予用戶的一時(shí)“刺激”。以 AI 繪圖為例，過(guò)去 2 年火了好多種玩法，但無(wú)論從整體、還是個(gè)體來(lái)看，大多是一波流。

2022 年 11 月-2023 年 1 月，15 款頭部 AI 圖片App 的下載和 IAP 收入波動(dòng)| 來(lái)源：apptopia

超越這個(gè)時(shí)間區(qū)間，在 2022 年一整年，有 2 類 AI 繪圖產(chǎn)品分別火了一波。一類是 text-to-photo，輸入文字生成圖片，代表產(chǎn)品有 dream by WOMBO、Wonder 等，另一類是上傳圖片生成衍生圖片，代表產(chǎn)品有 Lensa.ai 和 Dawn AI 等。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，這 4 款 App 的下載量都在去年 11 月至 12 月里明顯上升，不到半個(gè)月又快速回落。這里的下載量的變化大概率就是 AI 熱度導(dǎo)致的。這其中 ，Wonder 和 Lensa.ai 回落后，全球日均下載量在 4 萬(wàn)左右，而 dream by WOMBO 和 Dawn AI 的全球日均下載量只有 1 萬(wàn)左右。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，Wonder 和 lensa.ai 的 App 收入也是 4 款 App 中相對(duì)更高的。

Lensa.ai 近半年全球收入變化情況 | 來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)Wonder 近半年全球收入變化情況，雖然波動(dòng)不明顯，但收入水平比 Lensa.ai 低了很多 | 來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

在筆者看來(lái)，Wonder 和 lensa.ai 更加豐富的功能大概率是 2 款 App 在 AI 繪圖熱度散去后依然保持下載量相對(duì)較高的原因。而 Wonder 雖然功能更全，但 AI 繪圖本身并不是用戶的剛需，因此收入難以和因?yàn)?Avatar 火了后，加入修圖和視頻剪輯功能的 lensa.ai 在同一高度。這也直接說(shuō)明，AI 制圖，給到用戶的是一時(shí)的“刺激”，但供給對(duì)應(yīng)的并不是用戶的剛需。

4 款 AI 繪圖 App 的功能

在 stable diffusion、DALL-E 等 AI 做圖的模型未開(kāi)源之前，多數(shù)用戶沒(méi)有玩過(guò)文字/圖片成圖，所以當(dāng) AI 制圖一下被炒熱，大量用戶為了一探究竟紛紛下載熱門(mén)產(chǎn)品，其中出圖效果好、宣傳和投放到位的 App 可能會(huì)獲得更高的下載量。但是當(dāng)用戶新鮮勁過(guò)去，能留住用戶的并不是 AI 繪圖這一玩法，而是 App 提供的功能是否真的符合用戶需求。就好像 TikTok 的崛起，上滑短視頻的瀏覽方式是用戶被 TikTok 吸引的原因，但真正讓用戶留下的是簡(jiǎn)短、上頭的娛樂(lè)向內(nèi)容。

Nothing,Forever 和 AI 制圖 App 同理， 雖然都是借助 AI 模型開(kāi)源得以出現(xiàn)的產(chǎn)品，但 Nothing，F(xiàn)orever 本質(zhì)上是一部劇。Nothing,Forever 的熱度能不能持續(xù)，或許要看它在劇情、人物風(fēng)格、布景等方面能否真的吸引人。但是，這里也確實(shí)有一點(diǎn)不同，就是用戶對(duì)這樣的內(nèi)容，是否會(huì)存在“養(yǎng)成”情感。就如同 AI 網(wǎng)紅 Lia，Ins 上有16 萬(wàn)粉絲，Twitter 也有 20 萬(wàn)粉絲。從評(píng)論看，大家并沒(méi)有把她當(dāng)做網(wǎng)紅，而是輸出意見(jiàn)、關(guān)注迭代，像“養(yǎng)女兒”一樣關(guān)注它。

Nothing,Forever 的想象空間也在于此，雖然劇情內(nèi)容還十分粗糙，人物輸出的段子有時(shí)還會(huì)重復(fù)，但架不住觀眾付出了時(shí)間和情感。

但反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)， 2 月 7 日，Nothing,Forever 的實(shí)驗(yàn)，并沒(méi)有因?yàn)闊岫认陆到Y(jié)束，而是被 Twitch 的社區(qū)規(guī)則暫時(shí)叫停。因違反社區(qū)準(zhǔn)則，Nothing,Forever 被下架，理由是主人公 Larry 的脫口秀段子中涉嫌歧視跨性別者。其實(shí)仔細(xì)去看這個(gè)段子就可以知道，段子埋的包袱并不在跨性別者，但 AI 還不夠聰明，似乎還沒(méi)學(xué)會(huì)避開(kāi)群體歧視，所以才踩了坑。創(chuàng)始人在受訪中表示，會(huì)解決問(wèn)題并盡快恢復(fù) Nothing,Forever 的播出。

很遺憾，我們暫時(shí)無(wú)法繼續(xù)觀察，但在 Nothing,Forever 開(kāi)路之后，創(chuàng)業(yè)者們的嘗試不會(huì)中斷。

關(guān)鍵詞： 情景喜劇 twitch