測試籌備三個(gè)半月的耐克Web3平臺.SWOOSH終于有了新動靜，1月26日開啟了為期4天的AIR FORCE 1虛擬創(chuàng)作評審賽。意外的是，這個(gè)活動與加密圈期待的NFT無關(guān)，純?yōu)榱酥v好一個(gè)故事而設(shè)計(jì)。

(資料圖)

參賽用戶需要在 Instagram 上以視覺故事板的方式展示鞋類設(shè)計(jì)理念，4名勝出者將分別獲得5000美元的獎(jiǎng)勵(lì)，還會被邀請與耐克設(shè)計(jì)師合力打造數(shù)字運(yùn)動鞋，共享售賣版稅。

值得注意是，.SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調(diào)，活動官宣即啟動，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克積極布局Web3的強(qiáng)信號，且耐克已經(jīng)發(fā)售了多個(gè)運(yùn)動鞋NFT系列。但這一次，這個(gè)知名運(yùn)動服飾品牌的Web3抓手，并沒有在2023年開年就伸向正在復(fù)蘇的NFT市場，轉(zhuǎn)而以視頻這種傳統(tǒng)的方式尋找創(chuàng)意。

以NFT入局Web3，耐克賺到超1.85億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻(xiàn)。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦于NFT的消費(fèi)群體了。

01 虛擬創(chuàng)作賽無關(guān)NFT?????????

耐克.Swoosh這次舉辦的創(chuàng)作評審賽名叫YourForce1，要求以Air Force 1球鞋為創(chuàng)作核心，以個(gè)人故事的方式展現(xiàn)用戶對球鞋的理解并融入設(shè)計(jì)理念。不似加密圈期待，這場活動與NFT分發(fā)無關(guān)，參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。

AirForce 1即為AF1，作為一款運(yùn)動鞋誕生于1982年，最初由當(dāng)時(shí)的6位籃球運(yùn)動員代言，2007年后代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虛擬創(chuàng)作賽針對的人群是長久積淀下來的老用戶群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經(jīng)歷于一身的 “死忠”粉，而非運(yùn)動鞋NFT系列的消費(fèi)者。

.Swoosh舉辦YourForce1創(chuàng)作評審賽

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布將成立虛擬共創(chuàng)之家 .SWOOSH Studio，暗示接下來會有相關(guān)活動，細(xì)節(jié)并未公布。YourForce1 活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎(jiǎng)金名額有限但條條框框不少。

先是獎(jiǎng)金設(shè)置，每位獲獎(jiǎng)用戶可獲得5000美元的獎(jiǎng)金，但名額只有4位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放，每人僅限提交一份作品。

“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8 張?jiān)紙D像的 Ins 帖子，以形成視覺情緒板（通常指一系列圖像、文字、樣品拼貼）；想成功提交，要遵循標(biāo)題的規(guī)定格式，比如，參賽作品標(biāo)識符“neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標(biāo)記幻燈片等等；參賽者要嚴(yán)格遵守活動時(shí)間（UTC時(shí)間 1月25日中午到1月29日上午9點(diǎn)），過期不候。當(dāng)然，用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術(shù)品必須是個(gè)人獨(dú)創(chuàng)，且從未出現(xiàn)在其它鞋類以及鞋子組件上。

.Swoosh辦賽顯示了“嚴(yán)要求”的態(tài)度，但官方Blog和Ins下的跟帖和評論顯示，關(guān)注者對這個(gè)活動既沒有展現(xiàn)出過高的熱情，甚至有點(diǎn)不買賬的意思。

在Ins上，.Swoosh 發(fā)布活動消息后僅有279條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網(wǎng)友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網(wǎng)友質(zhì)疑，為什么.Swoosh不向全球用戶開放而僅限平臺的社區(qū)成員參與，還有網(wǎng)友則直接指責(zé)活動為“魚餌”，想從參賽選手中“白嫖”免費(fèi)作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有NFT分發(fā)而表達(dá)了不滿。

02 耐克的Web3“耐心”

由于比賽剛剛結(jié)束、結(jié)果尚未公布，什么樣的創(chuàng)意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，.Swoosh的活動本身沒有產(chǎn)生太大水花，甚至負(fù)面評價(jià)較多，哪怕有“耐克”這個(gè)IP光環(huán)加身，也沒有展現(xiàn)出以往推出NFT時(shí)的火爆。

創(chuàng)作賽的主辦方.Swoosh在創(chuàng)立之初就被定位為耐克的虛擬創(chuàng)意大本營，未來要建設(shè)成用戶購買、展示和交易虛擬資產(chǎn)的平臺，線路圖陸續(xù)會解鎖用戶對活動和產(chǎn)品的訪問權(quán)限。因此，外界將.Swoosh視作耐克的Web3 UGC 電商平臺，未來很可能要集共創(chuàng)、賣貨甚至NFT交易于一體。

有趣的是，對.Swoosh這次的創(chuàng)作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的11月?？瓷先?，耐克官方對這個(gè)Web3平臺的開年亮相沒有過多投入，倒是官網(wǎng)商城上，Air Force 1系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結(jié)合.Swoosh的活動共同營銷。

AF1運(yùn)

動鞋最近被推到電商頁前排

作為知名運(yùn)動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運(yùn)動服飾市場呈現(xiàn)了疲軟之態(tài)。2022年全年財(cái)報(bào)顯示，耐克在大中華區(qū)的銷售收入已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。而股價(jià)自2021年11月起一直處于下行階段，一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

邁入新10年，這家老字號運(yùn)動品牌開始在數(shù)字世界和加密Web3領(lǐng)域探索新的出路。2020年，耐克開始測試與區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的RFID，以追蹤供應(yīng)鏈流程。2021年底，耐克收購元宇宙時(shí)裝公司RTFKT，這家公司曾因?yàn)樘厮估瑿EO埃隆·馬斯克設(shè)計(jì)了一款NFT鞋子而聲名大噪，耐克很快與RTFKT聯(lián)合推出了NFT運(yùn)動鞋。去年11月，耐克推出Web3虛擬共創(chuàng)平臺.SWOOSH，近日，該平臺申請了3個(gè)加密行業(yè)的相關(guān)商標(biāo)。

從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向Web3的加密資產(chǎn)用戶示好，也收獲了不錯(cuò)的回報(bào)。數(shù)據(jù)共享平臺Dune的用戶 @kingjames23 統(tǒng)計(jì)顯示，耐克的 NFT 相關(guān)項(xiàng)目自推出以來，已為公司創(chuàng)造了超過 1.85 億美元的收入，使耐克成為 NFT 收入最高的傳統(tǒng)品牌。特別是 RTFKT 與 Nike CryptoKicks 發(fā)布的首個(gè)耐克運(yùn)動鞋NFT系列，上架交易平臺 OpenSea 后，24小時(shí)交易額就突破了2000萬美元。

加密行業(yè)的吸金效應(yīng)明顯，耐克自然不會輕易錯(cuò)過。但此次.SWOOSH的活動一點(diǎn)也沒有傾向于幣圈，這著實(shí)讓加密世界的用戶群體有點(diǎn)意外，有發(fā)燒友直接給官推留言，要給加密世界的創(chuàng)意設(shè)計(jì)者一個(gè)解釋。

相比其他“涉幣”Web3項(xiàng)目匆忙上馬“收割”消費(fèi)者的態(tài)度不同，耐克對Web3的探索反而耐心起來，沒有將.SWOOSH專設(shè)為NFT平臺，以一場創(chuàng)意賽事明志。

耐克的Web3試點(diǎn)為何不再只取悅加密用戶了？官方新聞稿給出了部分答案， “在 .SWOOSH，我們希望擴(kuò)展創(chuàng)作者的定義，這就是為什么本次 .SWOOSH Studio 競賽將創(chuàng)造性地講故事置于創(chuàng)造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展圖謀，銷售NFT或?qū)⒉辉偈俏ㄒ恢鹘牵芭c用戶共創(chuàng)”反而顯示出戰(zhàn)略心。2023年，傳統(tǒng)品牌對Web3的理解要變了。

關(guān)鍵詞： 運(yùn)動品牌 nike swoosh