《流浪地球2》火出圈了。

(相關(guān)資料圖)

影片中，隨著遍布地球的1萬(wàn)多座“行星發(fā)動(dòng)機(jī)”點(diǎn)火，一篇宏大的宇宙史詩(shī)正式揭幕。有影迷盛贊：如果說(shuō)《流浪地球1》拿到了電影重工業(yè)的入場(chǎng)券，那么《流浪地球2》堪稱一座里程碑。

這部在春節(jié)期間斬獲21億元票房佳績(jī)的熱門科幻電影，也成為了一眾文創(chuàng)、玩具商家的富礦。電影中出現(xiàn)的機(jī)械臂、宇航服、機(jī)器狗“笨笨”等硬核裝備，迅速被獲得授權(quán)的商家復(fù)原成不同規(guī)格的模型和玩具，并吸引了大量潛在消費(fèi)者關(guān)注。

阿里魚(yú)旗下眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”顯示，熱衷于聯(lián)動(dòng)科幻IP的文創(chuàng)品牌“賽凡科幻空間”出品的“笨笨”模型等電影衍生品，原本預(yù)計(jì)眾籌10萬(wàn)元，目前已募集了7900萬(wàn)元，眾多粉絲涌入其淘寶店下單，品牌方不得不發(fā)布公告勸說(shuō)大家“理性消費(fèi)”；52TOYS、布魯可等知名玩具品牌也分別入局，有品牌主理人表示，此次制作《流浪地球2》電影周邊，“大家都拿出了看家本領(lǐng)。”

把流量密碼轉(zhuǎn)換成財(cái)富密碼，在《流浪地球2》帶火的周邊模玩賽道里，擠滿了雄心勃勃的入局者，和盼望著“野性消費(fèi)”的玩家。

“明星軍犬”養(yǎng)成記

為機(jī)器狗“笨笨”等模型眾籌近8000萬(wàn)元的文創(chuàng)品牌“賽凡科幻空間”，算是專注于科幻IP的“老玩家”。

這個(gè)品牌隸屬于成都翌星文化傳媒有限公司旗下，曾和動(dòng)畫(huà)《瑞克與莫蒂》、游戲《賽博朋克2077》等多個(gè)科幻IP聯(lián)動(dòng)。其淘寶店鋪首頁(yè)顯示，“賽凡科幻空間”旗下的熱銷商品大多來(lái)自《流浪地球》和《三體》系列，這兩者均是劉慈欣創(chuàng)作的知名科幻小說(shuō)，在中國(guó)擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

此次上線的“笨笨”模型，是春節(jié)檔電影《流浪地球2》中的軍犬。在電影中，這只黑白相間的機(jī)器狗不僅動(dòng)作靈巧、水陸兩棲，還能通過(guò)一面LED屏幕顯示可愛(ài)的“顏文字”，博得了許多影迷的喜愛(ài)。

上線僅1分鐘，“笨笨”就達(dá)成了原定的眾籌目標(biāo)10萬(wàn)元，這個(gè)金額飛速上升，數(shù)天后已暴漲至千萬(wàn)元。消費(fèi)者的熱情來(lái)得讓人措手不及，品牌方發(fā)布了言辭懇切的公告，希望消費(fèi)者“快樂(lè)觀影，理性消費(fèi)”。

但網(wǎng)友毫無(wú)停手的意思，有人調(diào)侃稱“我花錢，你少管”，眾籌金額隨之持續(xù)上漲，截至發(fā)稿前，這個(gè)數(shù)字已來(lái)到7900萬(wàn)元。

賽凡科幻空間出品的“笨笨”模型（樣品圖）

除賽凡科幻空間外，機(jī)器狗“笨笨”也被同步授權(quán)給了“羊很大”“布魯可”“52TOYS”三家廠商制作。有品牌方表示，雖然電影中出現(xiàn)了大量機(jī)械裝置，但“笨笨”的可塑性最強(qiáng)，也是最受影迷和商家關(guān)注的衍生品之一。

為了還原這只“明星軍犬”，各家廠商稱得上大顯身手。

由賽凡科幻空間出品、星環(huán)重工承制的“笨笨”，突出精細(xì)的零件結(jié)構(gòu)和逼真的做舊效果；積木品牌羊很大制作的“笨笨”可用藍(lán)牙操縱，還能在AR場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)“探索月球”；玩具品牌52TOYS旗下的“笨笨”則主打“可變形”玩法，其品牌主理人汪寅介紹，“笨笨”可被收納為一個(gè)邊長(zhǎng)5厘米的立方體，不僅符合影片中的表現(xiàn)，也方便消費(fèi)者反復(fù)把玩。

汪寅表示，將同一角色授權(quán)給不同風(fēng)格、不同類目的商家，也符合影視IP授權(quán)的一貫做法。“（產(chǎn)品）扎堆了以后，就要看各家的產(chǎn)品特色了。大家都有自己的看家本領(lǐng)?！?/p>

商機(jī)無(wú)限“小破球”

如果說(shuō)《流浪地球2》的大火，還在部分影迷的預(yù)料之中，那么它帶動(dòng)的“野性消費(fèi)”大潮，則超出了大家的預(yù)期。

“一開(kāi)始我們沒(méi)預(yù)想到會(huì)有這么好的效果，也沒(méi)有那么強(qiáng)的信心?！?2TOYS主理人汪寅回憶，他們?cè)谏暇€“笨笨”眾籌項(xiàng)目后，金額從20萬(wàn)上升到30萬(wàn)花了一天半時(shí)間，期間主要是品牌的核心粉絲在出資支持。

但隨著《流浪地球2》口碑發(fā)酵，這個(gè)數(shù)字只用半天時(shí)間就來(lái)到100萬(wàn)，隨后開(kāi)始以每天百萬(wàn)元左右的速度增加，目前已達(dá)到394萬(wàn)元?！拔覀兤放瞥闪r(shí)間挺長(zhǎng)了，但確實(shí)是第一次遇到這么大的陣仗。”汪寅笑稱。

52TOYS推出的“笨笨”主打可變形玩法

在玩家和粉絲的熱切關(guān)注下，眾籌不僅是商家籌集資金的手段，也變成了收集消費(fèi)者意見(jiàn)，乃至和玩家互動(dòng)的渠道。

“眾籌并不是字面意義上的‘我如果籌不到這筆錢，產(chǎn)品就沒(méi)錢做了’，它更多是一種推廣，是帶動(dòng)消費(fèi)者一起共創(chuàng)的活動(dòng)?！蓖粢e例，消費(fèi)者會(huì)在眾籌期間對(duì)“笨笨”提出各種反饋意見(jiàn)，如把“顏文字”靜電貼紙改成磁吸式、將電影中的更多機(jī)械角色產(chǎn)品化等。比起常規(guī)的“預(yù)售+尾款”模式，這種深度參與的方式更具趣味性和話題度。

除了最受人關(guān)注的“笨笨”之外，《流浪地球2》的衍生品還包括挖掘機(jī)、裝載機(jī)、航天員機(jī)動(dòng)裝置、“數(shù)字生命卡”外形的U盤等。阿里魚(yú)旗下眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”顯示，目前上架的3個(gè)《流浪地球2》相關(guān)眾籌項(xiàng)目的進(jìn)度均已達(dá)到1000%以上。

超級(jí)IP的衍生之路

事實(shí)上，超級(jí)IP靠周邊商品獲利并不少見(jiàn)。以好萊塢電影為例，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)其盈利的70%來(lái)自衍生品市場(chǎng)的銷售收入，其中電影版《哈利·波特》就在上映20周年時(shí)趁機(jī)推出大量聯(lián)名周邊，獲得眾多影迷買單。

而目前中國(guó)電影的盈利現(xiàn)狀是，一方面票房仍占了8成左右，只有少數(shù)觀眾愿意為周邊買單；另一方面，眾多商家開(kāi)始看上IP衍生生意，有了一些較為成功的嘗試，如電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的潮玩盲盒、動(dòng)畫(huà)片《中國(guó)奇譚》小妖擺件等。

據(jù)《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為 1374 億元，同比增長(zhǎng)24.2%?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然國(guó)內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)還存在著較大的差距，但各方都已在加快探索與布局的腳步。

電影里，人類牽引著“小破球”飛向4.2光年之外的深空?，F(xiàn)實(shí)中，《流浪地球2》所開(kāi)辟的電影工業(yè)化道路，和影視衍生品的商業(yè)前景，也同樣承載著無(wú)數(shù)人的期待。

汪寅說(shuō)，公司從項(xiàng)目組到管理層都是科幻迷，他曾組織全體員工去影院包場(chǎng)觀看《流浪地球1》。2019年，52TOYS因檔期安排錯(cuò)失了和劇組合作的機(jī)會(huì)，他們一直耿耿于懷。此次終于有機(jī)會(huì)和“小破球”聯(lián)手，“希望盡力把產(chǎn)品做得更完美一些?！?/p>

時(shí)值春節(jié)，人力安排緊張，汪寅覺(jué)得在產(chǎn)品和宣發(fā)上仍然有優(yōu)化空間?！叭绻麑?lái)還有和《流浪地球3》合作的機(jī)會(huì)，我們會(huì)把握得更好?！?/p>

這句話里，也包含著貫穿《流浪地球》系列電影的那句經(jīng)典臺(tái)詞：“我們選擇希望?！?/p>

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