在疫情反復(fù)、新生兒減少和老齡化加速的2022年，曾經(jīng)撐起中國(guó)經(jīng)濟(jì)半壁江山的房地產(chǎn)行業(yè)，正式走下只漲不跌的神壇。

(資料圖片)

根據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2022年中國(guó)商品房銷售約14億平方米，銷售額約14萬(wàn)億元，相比2021年均下降20%以上。

人口決定需求，需求塑造經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)人口結(jié)構(gòu)加速老齡化的當(dāng)下，中青年人口不斷減少，剛需和改善兩大真實(shí)住房需求，必然地走向萎縮，而投資需求在“房住不炒”的政策下亦再無(wú)容身之地。持續(xù)二十年之久的房地產(chǎn)盛宴，其落幕并不奇怪。

走向沒(méi)落的并不只是房地產(chǎn)。過(guò)去五至十年，雖然中國(guó)人口結(jié)構(gòu)十分確定性地、并且加速地老齡化，但大多數(shù)企業(yè)眼里只有年輕人，為年輕人的衣食住行創(chuàng)造豐富多彩的產(chǎn)品，為了讓年輕人買單而發(fā)明各種消費(fèi)貸乃至套路貸，讓許多年輕人短時(shí)間享受了豪奢生活后，卻背上一輩子沉重的債務(wù)。而這些行業(yè)，同樣在最近幾年迎來(lái)由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

而社會(huì)發(fā)展大勢(shì)的另一面，是在人口總量見(jiàn)頂乃至負(fù)增長(zhǎng)的大背景下，銀發(fā)人群在中國(guó)人口大盤(pán)中的快速增長(zhǎng)，他們對(duì)衣食住行、健康醫(yī)療、投資理財(cái)?shù)雀鞣矫娴男枨笕找鏀U(kuò)大，但卻沒(méi)有得到全社會(huì)的充分重視，市場(chǎng)上滿足老人需求的供給嚴(yán)重缺乏。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)良策難覓的2023年，為數(shù)億老人服務(wù)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，理應(yīng)挑起中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前行的大梁，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)最大增量。

從人口結(jié)構(gòu)變化劃分中國(guó)發(fā)展階段：中青年主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)階段已過(guò)去，老年人主導(dǎo)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨

從人口結(jié)構(gòu)特征看，新中國(guó)成立后可以大致劃分為三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是1949-1978年，即建國(guó)之初、改革開(kāi)放之前的三十年。此時(shí)年輕人口大量出生，第一次嬰兒潮1962-1975年即處在這一階段，每年出生人口均在2100萬(wàn)以上，1963年為最高點(diǎn)2934萬(wàn)人，1975年為最低點(diǎn)2102萬(wàn)人，共出生3.56億人。因此這一階段的老齡化率是建國(guó)以來(lái)最低的，建國(guó)初1950年僅7.4%，1965年最低達(dá)到5.94%。

當(dāng)下流行的認(rèn)識(shí)里很容易把前三十年當(dāng)作改革開(kāi)放的反面，但實(shí)際上正是這三十年在諸多方面為改革開(kāi)放以后的經(jīng)濟(jì)騰飛奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。比如新中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)在建國(guó)初近乎為零，通過(guò)1950年代中國(guó)參加抗美援朝而換來(lái)蘇聯(lián)援建156個(gè)項(xiàng)目，以及70年代中美緩和后從美國(guó)及其盟友英法德日等國(guó)引進(jìn)總價(jià)值43億美元的成套設(shè)備的“43方案”，使得中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)初步建立，由此才有能力在改革開(kāi)放后承接大量外部投資。

再比如對(duì)外開(kāi)放，1972尼克松訪華時(shí)中美既已商定建交，只是后來(lái)美國(guó)突發(fā)水門(mén)事件，才使中美建交延后多年，以對(duì)美國(guó)主導(dǎo)世界體系的改革開(kāi)放也不得不推遲到70年代末。

但更重要的是，前三十年在舊中國(guó)十分薄弱的人力資源方面做出了全面系統(tǒng)的巨大努力，為改革開(kāi)放后中國(guó)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)體系準(zhǔn)備了巨大的人口紅利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，中國(guó)改革開(kāi)放后直至2010年長(zhǎng)達(dá)三十年時(shí)間的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，離不開(kāi)充裕的勞動(dòng)力供給。而此期間供給充沛、正值壯年的勞動(dòng)人口，恰恰是1962-1975年第一次嬰兒潮出生的人口，以及第一次嬰兒潮人口在進(jìn)入1980年代后步入結(jié)婚生育高峰，又促成了中國(guó)第二次嬰兒潮1981-1997年。第二次嬰兒潮1981-1997年，每年出生人口2000萬(wàn)以上，最高點(diǎn)為1987年2508萬(wàn)人，最低點(diǎn)為1997年2028萬(wàn)人，共出生3.74億人。如果沒(méi)有前三十年的第一次嬰兒潮，以及由此產(chǎn)生的第二輪嬰兒潮，改革開(kāi)放后持續(xù)三十年的人口紅利是不可能存在的。

其次，建國(guó)后快速建立起九年義務(wù)制教育和從基礎(chǔ)到高等的教育體系，讓中國(guó)人的識(shí)字率、受教育水平得到極大提升。中國(guó)人口識(shí)字率1949年僅為20%，文盲率高達(dá)80%。經(jīng)過(guò)十幾年到1965年，共有近1億青壯年文盲脫盲，文盲率迅速下降至38.10%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)的文盲率已降低至3.6%。

再次，建立起從城市到農(nóng)村的醫(yī)療衛(wèi)生體系，中國(guó)人的健康水平、人均壽命大幅提高。1949年中國(guó)人均預(yù)期壽命為35歲，僅相當(dāng)于當(dāng)時(shí)世界平均水平的73%。30年后的1981年，這一數(shù)字提升到67.77歲，2022年中國(guó)人均預(yù)期壽命達(dá)到77.4歲，相比于建國(guó)初翻了一倍有余。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)說(shuō)，這些都大大提高了每個(gè)普通中國(guó)人的“人力資本”，為中國(guó)參與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)奠定了強(qiáng)大的人力資源優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)不僅是數(shù)量上的，更是質(zhì)量上的。

新中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的第二個(gè)階段是1978至2010年左右的改革開(kāi)放三十年，第一次嬰兒潮人口進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的學(xué)習(xí)、工作、婚育年齡段，第二次嬰兒潮在此期間發(fā)生，老齡化率（60歲及以上人口占比）從1980年的低位7.5%慢慢提高到2010年的12.2%。這一時(shí)期是中國(guó)人口紅利最豐厚的階段，年輕、高素質(zhì)勞動(dòng)力供給十分豐富，中國(guó)迅速成為世界工廠，以中青年為主導(dǎo)的消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，房地產(chǎn)、汽車、個(gè)人電腦、手機(jī)等一系列產(chǎn)品都在這一階段快速普及，達(dá)于極盛。

同時(shí)人口紅利的另一面——老齡化也在發(fā)展孕育之中，但尚未得到全社會(huì)的充分重視。此時(shí)兩次嬰兒潮的父輩，即以30后、40后、50后為主體的老一輩老人，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主要需求方。由于老一輩老人的生活習(xí)慣整體上十分節(jié)儉，收入來(lái)源以有限的養(yǎng)老金和子女資助為主，加上兒孫輩買房負(fù)擔(dān)重，養(yǎng)老支出受到抑制，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在此階段雖有零星熱點(diǎn)，如旅游、保健品等，但并未迎來(lái)全面爆發(fā)。

但此時(shí)人口結(jié)構(gòu)的變化正在經(jīng)歷一個(gè)重要拐點(diǎn)，第一次嬰兒潮1962-1975年出生的人口開(kāi)始從青年步入中老年，第二次嬰兒潮1981-1997人口開(kāi)始進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，但新生人口數(shù)量開(kāi)始停滯乃至下降，勞動(dòng)力供給的增量開(kāi)始放緩，至2010年前后迎來(lái)劉易斯拐點(diǎn)。中國(guó)人口結(jié)構(gòu)正式向老齡化的方向加速演變。

新中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的第三個(gè)階段是2010年以來(lái)的十多年，第一次嬰兒潮人口逐漸進(jìn)入退休階段，而第二次嬰兒潮中的90后恐婚恐育思想彌漫，人口出生率顯著下降，老齡化進(jìn)一步加速，老齡化率從2010年的12.2%提升到2021年的19%。

此時(shí)經(jīng)濟(jì)上，房地產(chǎn)、汽車、酒水飲料等中青年需求主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)在迎來(lái)鼎盛后開(kāi)始停滯或衰落，而與老人相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)則在多個(gè)方面出現(xiàn)崛起跡象。

下面就從一些代表性行業(yè)，來(lái)回顧人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)已經(jīng)和正在帶給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。

中青年需求主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)：從極盛到衰敗？

先來(lái)看對(duì)人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)最敏感的行業(yè)，也就是與年輕人恐婚恐育、新生兒數(shù)量下降直接相關(guān)的嬰幼兒行業(yè)。嬰幼兒配方奶粉無(wú)疑是上世紀(jì)90年代以來(lái)發(fā)展最快的行業(yè)之一。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2006年市場(chǎng)規(guī)模約200億元出頭，2020年達(dá)到行業(yè)頂點(diǎn)1764億元，十五年間增長(zhǎng)近8倍。

但2021年行業(yè)突然迎來(lái)下跌，約為1587億元，較上一年下降9%，是行業(yè)二十多年來(lái)第一次下跌。 如果回溯中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化尤其是新生兒數(shù)量變化，上述發(fā)展大勢(shì)其實(shí)相當(dāng)明朗。中國(guó)自1998年開(kāi)始每年出生人口降到2000萬(wàn)人以下，2002年以后在1500萬(wàn)-1600萬(wàn)之間徘徊。

此時(shí)中國(guó)哺乳方式正從母乳向奶粉轉(zhuǎn)變，1998年中國(guó)母乳喂養(yǎng)率為67%，2013年降為20.8%，這為嬰幼兒配方奶粉帶來(lái)巨大的空白市場(chǎng)。

從價(jià)格角度看，國(guó)內(nèi)嬰配粉單位售價(jià)同樣接近翻倍。2006至2021年間，1段和2段嬰配粉噸價(jià)從約15萬(wàn)元/噸提升至約31萬(wàn)元/噸，3段和4段嬰配粉噸價(jià)從約13萬(wàn)元/噸提升至約22萬(wàn)元/噸。由于中國(guó)人對(duì)孩子的重視，讓嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他奶粉，這也為行業(yè)發(fā)展再添一把火。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉均價(jià)為257.79元/公斤，國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉為211.58元/公斤，而中老年奶粉僅為100.1元/公斤。

2010年中國(guó)新生兒曾跌至1596萬(wàn)人的低點(diǎn)，隨后因二胎政策放開(kāi)，新生兒數(shù)量回升，2016年達(dá)到高點(diǎn)1791萬(wàn)人，因此奶粉市場(chǎng)在這幾年并未受到顯著沖擊，依然一路增長(zhǎng)。不過(guò)二胎效應(yīng)并未維持太長(zhǎng)時(shí)間，2019年跌破1500萬(wàn)，為1465萬(wàn)人。此后新冠疫情加劇了中國(guó)新生人口減少的趨勢(shì)，2020年僅1200萬(wàn)人，2021年進(jìn)一步降低到1062萬(wàn)人，直逼千萬(wàn)大關(guān)。

而從2019年開(kāi)始至今的新生兒下降趨勢(shì)，決定了奶粉市場(chǎng)的向下拐點(diǎn)即將臨近。2020年1764億元，僅比2019年1755億元增長(zhǎng)0.5%，而2021年1587億元，則同比大幅下滑9%。

這帶動(dòng)整個(gè)嬰幼兒行業(yè)發(fā)生巨變。就在剛剛過(guò)去的2022年12月，嬰幼兒奶粉頭部品牌雅培中國(guó)發(fā)布聲明對(duì)外確認(rèn)，雅培營(yíng)養(yǎng)品將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。如果連國(guó)際巨頭都無(wú)奈退場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商的處境只會(huì)更加艱難。

嬰兒紙尿褲于20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2002年后進(jìn)入快速發(fā)展階段，產(chǎn)品滲透率由1993年0.07%上升至2018年的63.9%，疊加龐大的嬰幼兒人口數(shù)量，紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

根據(jù)歐睿國(guó)際，2005-2019年間，市場(chǎng)規(guī)模從48.07億元上升至610.59億元，年復(fù)合增速達(dá)到19.9%。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)則顯示，2012-2018 年嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模從 223.0 億元增加至 555.4 億元，此后進(jìn)入下降通道， 2019年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模499億元，2020年485.6億元。

嬰幼兒奶粉和紙尿褲具有相對(duì)較強(qiáng)的溢價(jià)能力，因?yàn)榧议L(zhǎng)購(gòu)買時(shí)對(duì)品牌、品質(zhì)要求較高，其利潤(rùn)相比一般消費(fèi)品更高，因此其行業(yè)下滑相對(duì)來(lái)得沒(méi)有那么急那么快。

而以年輕人為主體的消費(fèi)品，其下滑則來(lái)得猛烈得多，早得多，比如啤酒。

啤酒是以中青年為主體的消費(fèi)品，其發(fā)展上升最快速的時(shí)段是上世紀(jì)90年代至2013年。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2005年時(shí)全國(guó)啤酒消費(fèi)量為3000千萬(wàn)升，2013年增長(zhǎng)至5394萬(wàn)千萬(wàn)升，隨后開(kāi)始逐年下滑，2021年啤酒消費(fèi)量為3856.6萬(wàn)千升，相較2013年萎縮了28.5%。

事實(shí)上，啤酒主力消費(fèi)人群即20-49歲人口的鼎盛時(shí)期正是1990年代至2010年前后，2005年中國(guó)20-49歲人口約為6.4億人，2011年到達(dá)頂點(diǎn)6.8億人，此后20-49歲人口規(guī)模不斷縮小，尤其是20-30歲的年輕群體萎縮更快?？梢?jiàn)啤酒的消費(fèi)量對(duì)人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)十分敏感，20-49歲人口的下滑立即反映到啤酒消費(fèi)量的下降。

從啤酒均價(jià)上看，啤酒消費(fèi)量達(dá)到頂點(diǎn)的2013年之后的數(shù)年間，由于居民收入上漲、年輕人消費(fèi)升級(jí)引發(fā)啤酒高端化趨勢(shì)，啤酒單位價(jià)格顯著提升，2013年啤酒行業(yè)出廠噸價(jià)約3500元/千升，2020年出廠噸價(jià)約4500元/千升，提高了近三成。但這依然未能讓啤酒行業(yè)重返升勢(shì)。啤酒行業(yè)銷售收入在2015年達(dá)到頂點(diǎn)1897億元，隨后一路下滑，2018年跌至1474億元，此后略有回升，但距2015年頂點(diǎn)仍有較大差距。

白酒同樣是以30-50歲中青年男性為主力群體，在過(guò)去二十多年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，也在最近幾年迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，中國(guó)白酒規(guī)模以上企業(yè)2004年產(chǎn)量311萬(wàn)千升，銷售收入545億元，2016年產(chǎn)量1358萬(wàn)千升，增長(zhǎng)3倍多，銷售收入6125.74億元，增長(zhǎng)超10倍。

不過(guò)自2017年開(kāi)始，白酒行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入下行階段，產(chǎn)量、收入一路下滑，2021年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量716萬(wàn)千升，相比2016年將近腰斬，2021年規(guī)上企業(yè)銷售收入6033億元，相比2016年高點(diǎn)亦有小幅下降。產(chǎn)量腰斬足以說(shuō)明白酒的客戶需求、客戶規(guī)模萎縮之劇烈，背后人口結(jié)構(gòu)老齡化影響之深。

之所以銷售收入下降幅度不大，是因?yàn)榘拙菩袠I(yè)采取高端化提價(jià)策略，尤其是茅臺(tái)等壟斷性品牌強(qiáng)化投資屬性，才保證了行業(yè)整體收入沒(méi)有斷崖式下滑，但也帶來(lái)一個(gè)重大的行業(yè)趨勢(shì)，即白酒行業(yè)集中度愈加向頭部企業(yè)集中，大部分中小企業(yè)則無(wú)奈出局。

2017年白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)1593家，2022年預(yù)計(jì)僅剩997家。大量白酒企業(yè)退市的同時(shí)，是茅臺(tái)等頭部企業(yè)的進(jìn)一步壯大。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年茅臺(tái)集團(tuán)的利潤(rùn)約412億元,2020年約467億元,2021年約525億元,占全國(guó)白酒業(yè)總利潤(rùn)的比例穩(wěn)定保持在30%上下。

近年走向拐點(diǎn)的行業(yè)還有不少，比如汽車，同樣是一個(gè)以中青年為主的大宗消費(fèi)行業(yè)，2006年中國(guó)乘用車銷量517.6萬(wàn)輛，此后十余年一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2017年到達(dá)頂點(diǎn)2471.8萬(wàn)輛，相比2006年增長(zhǎng)近4倍，但從2018開(kāi)始震蕩下滑，乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示2022年乘用車零售銷量為2054.3萬(wàn)輛，相比2017高點(diǎn)下降了17%。

類似的例子還可以舉出許多，但最后必須要說(shuō)到房地產(chǎn)行業(yè)。房地產(chǎn)是體量最大的中青年需求部門(mén)，覆蓋了20-35歲人口剛需婚房和35-50歲改善型住房的巨大需求，但在中國(guó)人口結(jié)構(gòu)老化的過(guò)去十年，即使伴隨著政策的不斷調(diào)控，卻一直維持上升勢(shì)頭，直到2022年才出現(xiàn)真正的拐點(diǎn)。

房地產(chǎn)之所以能在2000年后爆發(fā)式發(fā)展，是由于供需失衡和金融杠桿雙重因素導(dǎo)致的。1998年開(kāi)始住房貨幣化改革，中國(guó)人累計(jì)數(shù)十年的巨大住房需求急需在市場(chǎng)上短時(shí)間兌現(xiàn)，在此期間房地產(chǎn)市場(chǎng)即使加快建設(shè)，相對(duì)于巨量需求來(lái)說(shuō)，供給依然嚴(yán)重不足。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999—2010年竣工商品房約4500萬(wàn)套，而2009年全國(guó)城鎮(zhèn)家庭總數(shù)為2.15億戶，也即是說(shuō)只有約1/4的家庭能夠從商品房市場(chǎng)中滿足住房需求，房?jī)r(jià)在不斷的政策調(diào)控下依舊水漲船高，也就不足為奇了。

同時(shí)房地產(chǎn)又是所有行業(yè)中對(duì)經(jīng)濟(jì)、就業(yè)和地方財(cái)政帶動(dòng)作用最大的部門(mén)，因此在2008年全球金融危機(jī)以及此后的十余年間，包括疫情初起的2020年，一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)較大下滑風(fēng)險(xiǎn)，房地產(chǎn)的調(diào)控就會(huì)相對(duì)放松，相應(yīng)的金融支持政策就會(huì)恢復(fù)乃至加碼，導(dǎo)致中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在人口結(jié)構(gòu)老化的十年間依然高歌猛進(jìn)。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2000年商品房銷售面積為1.86億平方米，2021年為17.94億平方米，增長(zhǎng)8.64倍；2000年商品房銷售額3935億元，2021年商品房銷售額18.19萬(wàn)億元，增長(zhǎng)45倍；2000年全國(guó)平均銷售價(jià)格1948元，2021年為10139元，增長(zhǎng)4倍。

但隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)的加速，和國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)“房住不炒”、回歸居住屬性政策的堅(jiān)決貫徹，房地產(chǎn)從經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的中心退場(chǎng)，已成為必然趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2022年，全國(guó)新建商品房成交規(guī)?；蚪抵良s14億平方米、銷售額預(yù)期下滑至約14萬(wàn)億元，均比2021年下降20%以上。而當(dāng)中國(guó)人逐漸減少對(duì)房地產(chǎn)的支出，那么將必然擴(kuò)大其他方面的消費(fèi)支出，與養(yǎng)老相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)必將迎來(lái)巨大機(jī)遇。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“星火燎原”

就在以中青年需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)在過(guò)去二十年紛紛經(jīng)歷了從鼎盛到衰落的過(guò)程時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在許多個(gè)看似不起眼的領(lǐng)域里萌生、壯大，呈現(xiàn)“星火燎原”之勢(shì)。

比如老年旅游，2004年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模僅為800億元，此后十幾年間可謂飛速增長(zhǎng)，2015年高達(dá)8260億元，是2004年的十倍有余。

比如保健食品，2011年市場(chǎng)規(guī)模為894億元，2019年3500億元，九年增長(zhǎng)3倍。從業(yè)企業(yè)數(shù)量也能看出行業(yè)的快速發(fā)展，2016年中國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為3071家，2020年為8693家，五年時(shí)間企業(yè)數(shù)量接近翻兩番。

此外還有一些看似不起眼的小品類，同樣在過(guò)去二十年獲得快速發(fā)展。

比如以中老年男性為主體的保健酒，2010年市場(chǎng)規(guī)模為67.50億元，2018年增至345.40億元，九年增長(zhǎng)4倍。如常用于老人居家監(jiān)測(cè)血壓的電子血壓計(jì)，2012年市場(chǎng)規(guī)模僅為9.6億元，2019年增至53.71億元，八年增長(zhǎng)4倍多。

以老人為主體的糖尿病人最常用的血糖儀，2013年市場(chǎng)規(guī)模僅為18.2億元，2019年增至41.8億元，七年增長(zhǎng)2倍多。

以失能、臥床不起的老人為使用主體的成人失禁用品，2012年市場(chǎng)規(guī)模為23.8億元，2017年為62.9億元，六年增長(zhǎng)2倍多。

當(dāng)然，上述行業(yè)并非永遠(yuǎn)保持高速增長(zhǎng)，前進(jìn)路上同樣有著高低起伏。這主要是由于行業(yè)固有周期屬性發(fā)生作用，比如產(chǎn)能建設(shè)過(guò)快、參與企業(yè)過(guò)多，導(dǎo)致一定時(shí)期內(nèi)行業(yè)供給相對(duì)于需求有所過(guò)剩，或原有的營(yíng)銷渠道發(fā)生變化，比如微信、抖音、快手等APP取代電視報(bào)紙，淘寶京東拼多多等電商取代傳統(tǒng)線下商超藥店，而許多企業(yè)對(duì)此變化反應(yīng)不及時(shí)而發(fā)展滯后。

另外一個(gè)重要因素，是老人及其子女的收入隨著經(jīng)濟(jì)周期而有一定的起伏。比如在疫情期間人們收入普遍下降，就會(huì)降低老人及其子女對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的支出，地方財(cái)政也會(huì)遇到一定困難，從而減少在養(yǎng)老方面的政府購(gòu)買力度。

但更重要的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯并未發(fā)生重大變化，因?yàn)槿丝诮Y(jié)構(gòu)老齡化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向上這些基本因素并未發(fā)生根本改變。而且進(jìn)入2020年以來(lái)，中國(guó)第一次嬰兒潮1962-1975年出生的人口陸續(xù)進(jìn)入退休階段，以后每年退休人群的增量起碼在2000萬(wàn)人以上，他們的收入水平、消費(fèi)觀念與老一輩老人截然不同，必將帶來(lái)中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

可以毫不夸張的說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在跨入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的時(shí)代，社會(huì)的方方面面都將為之做出適應(yīng)、調(diào)整和變化。而能否抓住這個(gè)時(shí)代紅利，將是未來(lái)三十年所有企業(yè)和個(gè)人能否成功的關(guān)鍵。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)三大特征：與其他任何行業(yè)都不一樣的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)因其內(nèi)涵豐富、外延廣泛而顯得發(fā)展空間巨大，但同時(shí)也因此讓人覺(jué)得難以把握、無(wú)從下手。在此先對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的整體特征做一個(gè)概略性的分析，結(jié)合行業(yè)、案例、政策的深入研究請(qǐng)參考系列文章精選：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)避坑指南”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)地圖”、“中國(guó)老齡化挑戰(zhàn)”；”大國(guó)老齡化”。

1、老人需求雜，產(chǎn)品品類多，平臺(tái)型大企業(yè)和小而美企業(yè)共存，長(zhǎng)尾市場(chǎng)特征顯著。

中國(guó)60歲及以上老人2020年為2.64億，未來(lái)十年可能增長(zhǎng)到4億左右，這樣一個(gè)數(shù)量巨大、在世界上堪稱一個(gè)大國(guó)人口的群體，年齡覆蓋60歲到100歲的超長(zhǎng)年齡段，廣泛分布在中國(guó)960多萬(wàn)平方公里的土地上，其需求必然是十分豐富而分化的，其中既有數(shù)億老人共性需求形成的大市場(chǎng)，也有許多由數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)老人的小眾化需求形成的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

這就會(huì)導(dǎo)致中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展面貌，既能產(chǎn)生一批覆蓋全國(guó)數(shù)億老人、以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)取勝的平臺(tái)型大企業(yè)，也能孕育眾多專門(mén)服務(wù)特定老人群體、以個(gè)性化高端化為特色的小而美企業(yè)。

2、中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是由老人、家庭、政府三大購(gòu)買方共同推動(dòng)的市場(chǎng)，使用者和購(gòu)買者之間存在差異，謹(jǐn)防供給和需求脫節(jié)。

中國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與美日歐發(fā)達(dá)國(guó)家最大的不同是，除了不斷增長(zhǎng)的老人群體貢獻(xiàn)需求增量外，還有老人背后龐大的家庭即子女群體孝心購(gòu)買所構(gòu)成的“孝心經(jīng)濟(jì)”。

尤其是在中國(guó)房地產(chǎn)走向下降通道、中國(guó)家庭支出重心從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)的大趨勢(shì)下，中國(guó)老人再也不用充當(dāng)子女孫輩買房的“六個(gè)錢包”，不僅自己的錢自己用，子女孫輩也有更多的錢孝敬老人，這將推動(dòng)中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)更廣闊的空間。

同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)除了老人及其家庭這兩個(gè)最大的購(gòu)買方外，政府采購(gòu)第三方服務(wù)也構(gòu)成了中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。而政府采購(gòu)高度依賴于地方財(cái)政收入的增速，即地方財(cái)政越寬裕，對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的采購(gòu)越大，反之則越小。

因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否進(jìn)入某個(gè)區(qū)域的政府采購(gòu)市場(chǎng)，除了當(dāng)?shù)乩淆g化水平外，當(dāng)?shù)刎?cái)政收入水平也應(yīng)該成為考察重點(diǎn)。由于家庭、政府是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要購(gòu)買方，事實(shí)上造成了老人作為使用者，與家庭、政府作為購(gòu)買者之間的脫節(jié)，家庭、政府不一定真正理解老人的需求，這就需要更加細(xì)致地調(diào)研老人需求，避免供給和需求的脫節(jié)。

3、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是高科技產(chǎn)業(yè)的下游應(yīng)用行業(yè)，解痛點(diǎn)、易使用、成本低是普及關(guān)鍵。

2000年以來(lái)，政府和企業(yè)兩端都積極推動(dòng)高科技在養(yǎng)老領(lǐng)域的普及，為中國(guó)老人的晚年生活帶來(lái)很多便利與提升，最顯著的例子是各種智慧養(yǎng)老產(chǎn)品在養(yǎng)老院和家庭的應(yīng)用。

必須注意的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是各種先進(jìn)技術(shù)、材料、系統(tǒng)的下游應(yīng)用行業(yè)，而且由于購(gòu)買方是老人、家庭及政府，需要的產(chǎn)品是好用、易用、高性價(jià)比的，并不能像金融、互聯(lián)網(wǎng)等高利潤(rùn)行業(yè)那樣，承受高科技在初始投入市場(chǎng)時(shí)的高價(jià)格、高試錯(cuò)和質(zhì)量不穩(wěn)定。

而許多初入養(yǎng)老領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品，其技術(shù)成熟度尚在完善之中，從業(yè)者對(duì)老人需求的理解也不夠完整準(zhǔn)確，導(dǎo)致產(chǎn)品并不能真正解決老人的痛點(diǎn)；同時(shí)由于許多高科技產(chǎn)品處在從實(shí)驗(yàn)室研發(fā)到大規(guī)模量產(chǎn)的轉(zhuǎn)化中，其成本處于由高到低的下降過(guò)程，其質(zhì)量處于從不穩(wěn)定到穩(wěn)定的提高過(guò)程，許多時(shí)候其價(jià)格、維護(hù)成本、質(zhì)量、性能、易用性等還需要一定時(shí)間發(fā)展才能被老人、家庭和政府采購(gòu)所接受。這些是希望進(jìn)入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)掘金的高科技企業(yè)所必須特別注意的。

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