繼轎車、SUV之后，造車“新勢(shì)力”們又盯上了新品類。

(資料圖片)

11月1日，作為吉利旗下高端電動(dòng)車品牌，極氪攜新車009殺入MPV市場(chǎng)。此前，東風(fēng)的電動(dòng)車品牌嵐圖、比亞迪的高端品牌騰勢(shì)已提前下場(chǎng)，并分別于今年5月和8月推出嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9。隨著極氪入局，比亞迪、東風(fēng)、吉利在新戰(zhàn)場(chǎng)重新聚首，國產(chǎn)MPV正在迎來一波電動(dòng)化小高潮。

不過，在這波MPV熱潮背后，包括極氪、嵐圖、騰勢(shì)們需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，作為乘用車三大品類之一，MPV的市場(chǎng)并不大。11月4日，根據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，2022年1-9月，TOP10的廠商累計(jì)銷量57萬輛，約占MPV總銷量的85.9%，按此計(jì)算，對(duì)應(yīng)的MPV總銷量在66萬輛左右。與之相對(duì)的是，2022年1-9月，國內(nèi)SUV、轎車的總銷量分別達(dá)到676.8萬輛、741.9萬輛，對(duì)比來看，MPV市場(chǎng)容量不足SUV市場(chǎng)的1/10。與此同時(shí)，根據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去5年，國內(nèi)MPV市場(chǎng)總體處在萎縮狀態(tài)，2021年，中國MPV總銷量為105.5萬輛，同比僅增長(zhǎng)0.1%。

問題是，仍有大批新玩家準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)。據(jù)電廠了解，截至目前，包括蔚來、理想、魏牌、廣汽埃安等均有推出MPV的計(jì)劃，此外，現(xiàn)已更名為合眾汽車的廣汽蔚來，近期已流出純電MPV的手繪圖。

為什么盯上MPV市場(chǎng)？

對(duì)于這些造車新勢(shì)力來說，吸引他們進(jìn)入這一市場(chǎng)的最大動(dòng)力在于MPV的電動(dòng)化替代空間。

“正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)將每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)重塑，智能電動(dòng)時(shí)代也給汽車市場(chǎng)帶來了同樣的機(jī)遇”，極氪汽車CEO安聰慧在極氪009發(fā)布會(huì)上表示，MPV已經(jīng)進(jìn)入電動(dòng)化時(shí)代，過去用品類來定義車型的思維已經(jīng)落后，未來的產(chǎn)品將由用戶需求決定，“當(dāng)產(chǎn)品超越用戶期待的時(shí)候，眼前皆是藍(lán)?！?。

從電動(dòng)化滲透率來看，相較于SUV和轎跑，MPV是一個(gè)典型的藍(lán)海市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)純電MPV、插混MPV的銷量分別為2.9萬輛、6279輛，倘若算上天然氣、氫燃料等動(dòng)力車型，2021年，MPV的新能源滲透率僅在3%左右，同期，國內(nèi)新能源汽車的總體滲透率則超過15%。與此同時(shí)，隨著動(dòng)力電池的續(xù)航能力不斷擴(kuò)展，用戶對(duì)于MPV的電動(dòng)化的接受程度也越來越高。2021年，純電動(dòng)MPV銷量增速達(dá)到185%，遠(yuǎn)高于MPV市場(chǎng)總體0.1%的增速。對(duì)此，艾瑞在一份報(bào)告中指出，現(xiàn)階段家用MPV正朝著智能化、網(wǎng)聯(lián)化、高端化、節(jié)能化、年輕化的方向升級(jí)。

“一臺(tái)商務(wù)車+一臺(tái)MPV+一臺(tái)SUV，將是未來家庭的配置趨勢(shì)”，騰勢(shì)銷售事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江曾在D9的上市發(fā)布會(huì)上拋出上述結(jié)論。不過，一位內(nèi)部人士對(duì)電廠表示，促使比亞迪下場(chǎng)的另一個(gè)原因在于，相較于電動(dòng)SUV、電動(dòng)轎跑市場(chǎng)的內(nèi)卷程度，現(xiàn)階段MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較少。

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，國內(nèi)MPV市場(chǎng)長(zhǎng)期由別克GL8、豐田塞納，廣汽傳祺，本田奧德賽等主要玩家把持，整體市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)高于SUV市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，國內(nèi)TOP10的MPV廠商市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)85.9%，同期，國內(nèi)TOP10的SUV廠商市場(chǎng)占有率為56.9%。

此外，在使用場(chǎng)景上，MPV與大型SUV的界限也在被打破。對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)分析指出，大型高端MPV兼具空間和舒適性，這是其他乘用車無法匹敵的優(yōu)點(diǎn)。一個(gè)典型的購車場(chǎng)景就是，很多用戶會(huì)在理想L9、問界M7這類中大型SUV和騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家等MPV車型中反復(fù)徘徊。

一位騰勢(shì)銷售人員此前對(duì)電廠表示，理想L9斷軸門事件后，部分用戶選擇從L9切換至騰勢(shì)D9。

本次極氪009上市發(fā)布，也引起了理想汽車創(chuàng)始人李想的敵意，后者甚至在微博上公開質(zhì)疑極氪009，雖然李想最終刪除了相關(guān)微博，但中大型SUV與MPV之間的頭對(duì)頭競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)就此平息。隨著蔚來、理想等車企開始從SUV市場(chǎng)向MPV市場(chǎng)遷移，電動(dòng)MPV市場(chǎng)將迎來更激烈的廝殺。

收割MPV市場(chǎng)沒那么簡(jiǎn)單

不過，與其他乘用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類似，傳統(tǒng)車企也并不會(huì)真的坐以待斃。

一方面，作為市場(chǎng)先行者，別克GL8、奧德賽、艾力紳、賽那等傳統(tǒng)品牌在用戶心智上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中，9月份，別克GL8單月銷量就已經(jīng)達(dá)到14952輛，不僅碾壓同期單月交付量?jī)H1354輛的嵐圖夢(mèng)想家，并且，還在以46.8%的速度增長(zhǎng)，截止9月末，GL8今年累計(jì)銷量已經(jīng)超過9.7萬輛。

另一方面，傳統(tǒng)車企在高端化、電動(dòng)化方面的布局也在提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，包括大眾、豐田、本田、現(xiàn)代、起亞等傳統(tǒng)車企均已推出了高端MPV車型。其中，作為高端MPV市場(chǎng)的主力玩家，近期有市場(chǎng)消息稱，繼埃爾法、塞納之后，豐田格瑞維亞也將在年底登陸國內(nèi)市場(chǎng)。

根據(jù)業(yè)界猜測(cè)，預(yù)計(jì)格瑞維亞的售價(jià)區(qū)間將在30至40萬區(qū)間，截至目前，新勢(shì)力的產(chǎn)品中，包括騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家等主力車型均位于這一區(qū)間，倘若格瑞維亞落地，后者或?qū)⒚媾R用戶分流。更令新勢(shì)力們難受的是，新一代GL8也即將問世，根據(jù)規(guī)劃，后者將全面覆蓋20至70萬價(jià)格帶。

與此同時(shí)，由于燃油車整體受阻，包括豐田、通用、現(xiàn)代等巨頭均在加碼智能電動(dòng)車。10月25日，首款純電中型SUV bZ4X上市之際，一汽豐田還宣布將投資85億元新建獨(dú)立工廠。繼大眾之后，豐田也在打造自己的汽車操作系統(tǒng)Arene，現(xiàn)代則宣布將在2025年全面轉(zhuǎn)向軟件定義汽車。

現(xiàn)階段，由于MPV車型較大，用戶對(duì)于續(xù)航的焦慮仍然存在。除了純電車型之外，包括嵐圖夢(mèng)想家、騰勢(shì)D9等也都推出了增程版本，從現(xiàn)實(shí)層面來看，奧德賽等混動(dòng)車型仍具備一定競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于新勢(shì)力們來說，MPV電動(dòng)化替代的這口飯可能并沒有那么容易吃，但這也并不意味著整個(gè)MPV市場(chǎng)就是鐵板一塊。截至目前，嵐圖夢(mèng)想家、極氪009等均選擇從傳統(tǒng)MPV的弱點(diǎn)入手。

根據(jù)艾瑞的報(bào)告顯示，雖然家用MPV具有功能多、空間大、安全性高的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)在動(dòng)力油耗、操控性、通過性、行李艙空間等方面存在著不少現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。此外，由于車身結(jié)構(gòu)限制，安全性也一直是MPV的命門。對(duì)此，安聰慧表示，伴隨新產(chǎn)品出現(xiàn)，這些痛點(diǎn)將會(huì)停留在燃油車時(shí)代。

根據(jù)安聰慧介紹，極氪為了提升整車安全性能，額外投入了13億專項(xiàng)資金，打造了高達(dá)7200頓的壓鑄機(jī)，比特斯拉最大壓鑄機(jī)的噸位還重1100噸，依托于這套設(shè)備，極氪009一次性減少近800個(gè)焊接點(diǎn)，遇到?jīng)_擊時(shí)，變形量減少16%，彎曲剛度提升11%，車身扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)36450N·m/deg。

除了極氪之外，嵐圖夢(mèng)想家也選擇直面硬剛MPV安全性。此前，根據(jù)嵐圖官方發(fā)布的一則尾部碰撞測(cè)試視頻顯示，嵐圖夢(mèng)想家碰撞測(cè)試時(shí)，子彈車的速度超過 100km/h，達(dá)到美標(biāo)的 125%，同時(shí)，子彈車質(zhì)量 1650kg，達(dá)到美標(biāo)的 121%，使得碰撞時(shí)產(chǎn)生的動(dòng)能足足超過了美標(biāo)的 1.88 倍。

本次極氪發(fā)布會(huì)后，二者還就旗下,MPV的安全性卷了起來，嵐圖甚至還在微博上邀請(qǐng)極氪進(jìn)行PK。不過，在外界看來，相較于技術(shù)上的切磋，這更像是一場(chǎng)炒作行為，畢竟，除了一些產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)化，二者在品牌聲量上均不占優(yōu)勢(shì)，如何找到銷量密碼，則是新勢(shì)力們的普遍難題。

關(guān)鍵詞：