土味營銷老鄉(xiāng)雞近期又因“翻車”上了熱搜。

(資料圖)

另一頭，老鄉(xiāng)雞IPO文件迎來證監(jiān)會首輪反饋，圍繞食品安全、研發(fā)投入以及實(shí)控人行賄等問題展開追問。

據(jù)悉，本輪IPO老鄉(xiāng)雞擬登陸上交所主板，國元證券為保薦機(jī)構(gòu)，募資12億元，分別用于華東總部建設(shè)、擴(kuò)張門店以及信息化升級。

顧客薅“老鄉(xiāng)雞”免單券，雙贏？

10月24日，老鄉(xiāng)雞官方微博發(fā)文表示，為慶祝上海地區(qū)品牌門店突破100家，將通過小程序發(fā)放10萬份免費(fèi)餐券。隨后，其微博運(yùn)營小編自曝，因小程序崩潰，在原有10萬份免單券的基礎(chǔ)上，多發(fā)放了8.39萬份。

老鄉(xiāng)雞微博小編自嘲“老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”的話題一度被網(wǎng)友刷上熱搜榜。盡管有網(wǎng)友質(zhì)疑，老鄉(xiāng)雞此舉是借題發(fā)揮、反向營銷吸引關(guān)注，但回饋消費(fèi)者的免單活動還是受到了不少網(wǎng)友的支持。

實(shí)際上，老鄉(xiāng)雞借“自曝家丑”的契機(jī)渲染品牌負(fù)責(zé)任、重視消費(fèi)者感受的形象宣傳攻勢，已成為一大特色。老鄉(xiāng)雞公眾號歷史文章顯示，老鄉(xiāng)雞自2021年9月起，每月收集圍繞食品安全、服務(wù)態(tài)度、門店衛(wèi)生在內(nèi)的各類工作失誤，同步整改結(jié)果后，獲得了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊留言。

在9月的自查文章中，老鄉(xiāng)雞就曾主動曝光部分門店存在使用過期食材、廚具清潔不到位、消毒柜損壞等“致命”問題，并一一對照整改。在食品安全事件頻發(fā)的近幾個(gè)月內(nèi)，收獲了網(wǎng)友的理解和支持。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年多以來，老鄉(xiāng)雞“自查自糾”相關(guān)文章，閱讀量超10w+的達(dá)4條，閱讀量超5萬的達(dá)5條。

不過也有評論認(rèn)為，老鄉(xiāng)雞名義上“自查自糾”，實(shí)則是避重就輕。在9月公布的黑貓投訴榜單中，老鄉(xiāng)雞與星巴克并列登上投訴黑幫前三名。數(shù)據(jù)顯示，截至目前老鄉(xiāng)雞在黑貓平臺已累計(jì)收到166條投訴，大都與菜品異物、服務(wù)差有關(guān)。

而在更為主動的宣傳攻勢下，老鄉(xiāng)雞的門店已成功走出安徽，逐漸發(fā)展到在武漢、南京、上海開出上百家門店。

實(shí)控人束從軒是否曾被立案調(diào)查？

老鄉(xiāng)雞的IPO申請也有了最新動態(tài)。近日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露了老鄉(xiāng)雞招股書反饋意見。

在反饋中，證監(jiān)會針對老鄉(xiāng)雞的食品安全、社保公積金、研發(fā)投入、賬款現(xiàn)金流，以及十分關(guān)鍵的實(shí)控人行賄問題，共計(jì)45個(gè)方面。

以實(shí)控人行賄問題為例。證監(jiān)會明確要求，老鄉(xiāng)雞和公司實(shí)控人束從軒說明，是否因金樹芳案被立案調(diào)查、采取刑事措施，相關(guān)行賄行為是否構(gòu)成重大違法行為；公司在申報(bào)國家級龍頭企業(yè)資質(zhì)的過程，是否符合法定條件，相關(guān)資質(zhì)是否被撤銷以及未來是否存在被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，證監(jiān)會還要求老鄉(xiāng)雞自查，在報(bào)告期內(nèi)公司受到的行政處罰是否完整披露，相關(guān)處罰是否構(gòu)成重大違法行為。

資料顯示，證監(jiān)會問詢的關(guān)鍵“金樹芳案”，系2015年1月宣判的安徽省農(nóng)委農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化指導(dǎo)處原處長金樹芳受賄、巨額財(cái)產(chǎn)來源不明一案。據(jù)悉，該案件是當(dāng)?shù)毓偕獭叭饲橥鶃怼鳖惵殑?wù)犯罪的典型。

法院審理核查顯示，金樹芳于2004年至2013年間，在安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的申報(bào)、評審、復(fù)審，國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的推薦申報(bào)等方面，為他人提供幫助，索取他人賄賂共計(jì)17.2萬元，非法收受他人現(xiàn)金、購物卡等財(cái)物超220萬元。同時(shí)，金樹芳還存在無法說明來源的資產(chǎn)663萬余元。

老鄉(xiāng)雞招股書榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)顯示，公司曾在2020年獲得由安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作指導(dǎo)委員會頒發(fā)的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號；以及2021年由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委等7部門頒發(fā)的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭”稱號。

經(jīng)過對比，金樹芳2015年宣判后一直處于服刑狀態(tài)，刑期為12年。老鄉(xiāng)雞獲獎(jiǎng)時(shí)間與金樹芳實(shí)施犯罪活動時(shí)間存在一定出入。即便如此，目前老鄉(xiāng)雞仍需要自證清白。

此外，證監(jiān)會還對老鄉(xiāng)雞的信息系統(tǒng)安全提出了關(guān)注。

在老鄉(xiāng)雞5月發(fā)布的招股書中，曾介紹了一起發(fā)生于2017年3月至2019年5月的職務(wù)侵占案。

2017年，時(shí)任老鄉(xiāng)雞財(cái)務(wù)經(jīng)理歷兼人力資源部經(jīng)理的王某星，借公司開通支付寶賬戶的機(jī)會，取得了賬戶轉(zhuǎn)賬權(quán)限。在此后近2年內(nèi)，王某星陸續(xù)從公司賬號轉(zhuǎn)走近2500萬元，最終給公司造成了1209.1萬元損失。

老鄉(xiāng)雞解釋稱，在審計(jì)的過程中，審計(jì)核對人員只注重金額是否相符，未能識別證明截圖、支付明細(xì)的真?zhèn)?，造成了較大的損失。但由于案發(fā)后王某星畏罪自殺，且其財(cái)產(chǎn)繼承人無法償付近2500萬元的公司損失，老鄉(xiāng)雞選擇了判決后不再追償。

隨后老鄉(xiāng)雞表示，公司已建立起一系列資金管理、結(jié)算、審計(jì)制度防止此類案件再次發(fā)生。

值得一提是的，證監(jiān)會還關(guān)注到了老鄉(xiāng)雞偏低的研發(fā)費(fèi)用。

招股書顯示，老鄉(xiāng)雞在職研發(fā)技術(shù)人員共23名，占員工總數(shù)0.16%；2019年至2021年，公司投入研發(fā)費(fèi)用分別為719.48萬元、1438.54萬元、912.88萬元，分別占總營收的0.25%、0.42%、0.21%。

據(jù)老鄉(xiāng)雞介紹，由研發(fā)部門推出的“老鄉(xiāng)炒土雞、毛豆燒土雞、農(nóng)家小炒肉、金湯酸菜魚”等菜品已成為品牌招牌菜，研發(fā)部門的“月月上新”也為品牌拓展全國業(yè)務(wù)提供了支撐。

證監(jiān)會則認(rèn)為，老鄉(xiāng)雞應(yīng)當(dāng)結(jié)合管理費(fèi)用明細(xì)構(gòu)成、運(yùn)營管理模式，分析發(fā)行人管理費(fèi)用率遠(yuǎn)低于可比公司的原因。同時(shí)，應(yīng)說明研發(fā)費(fèi)用具體明細(xì)構(gòu)成，說明研發(fā)費(fèi)用對應(yīng)的具體研發(fā)項(xiàng)目及各期進(jìn)展，是否存在研發(fā)費(fèi)用資本化的情況。

作為對比，火鍋品牌九毛九2022上半年研發(fā)費(fèi)用為130.4萬元，占總營收4.61%。

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