女人久久久,最近更新中文字幕在线,成人国内精品久久久久影院vr,中文字幕亚洲综合久久综合,久久精品秘?一区二区三区美小说

原創(chuàng)生活

國內(nèi) 商業(yè) 滾動

基金 金融 股票

期貨金融

科技 行業(yè) 房產(chǎn)

銀行 公司 消費(fèi)

生活滾動

保險(xiǎn) 海外 觀察

財(cái)經(jīng) 生活 期貨

當(dāng)前位置:科技 >

釘釘或?qū)⑼瞥鲆曨l號產(chǎn)品 定位在ToB企業(yè)的營銷獲客場

文章來源:騰訊網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間: 2022-05-24 10:09:10  責(zé)任編輯:cfenews.com
+|-

釘釘正在研發(fā)一項(xiàng)視頻內(nèi)容的新產(chǎn)品,內(nèi)部代號“V項(xiàng)目”,項(xiàng)目名稱很有可能被命名為“視頻號”,定位在ToB企業(yè)的營銷獲客場,以短視頻、直播兩種內(nèi)容方式,加強(qiáng)組織間的連接與獲客。

一位釘釘?shù)腟aaS伙伴對鈦媒體App稱,釘釘內(nèi)部對該項(xiàng)目的定位很清晰,將聚焦在ToB場景的營銷獲客和內(nèi)容服務(wù),并不會過多涉及C端場景。據(jù)稱,后續(xù)視頻號的入駐和運(yùn)營,也將會設(shè)定嚴(yán)格門檻和標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)控ToB定位。

據(jù)了解,釘釘視頻號將會完全采用視頻流,主要內(nèi)容形態(tài)包含短視頻和直播。一名釘釘內(nèi)部人士透露,近日浙江大學(xué)125周年校慶就采用了釘釘視頻號的直播支持,并且小米、OPPO等也會陸續(xù)在釘釘召開線上發(fā)布會,說明釘釘內(nèi)部醞釀已久。

意在閉環(huán),補(bǔ)充商業(yè)化生態(tài)

鈦媒體App向釘釘方面求證,釘釘回應(yīng),釘釘視頻號是釘釘探索組織間連接的一次嘗試,通過釘釘端內(nèi)的內(nèi)容連接1900萬企業(yè)組織,也為釘釘?shù)纳鷳B(tài)創(chuàng)造連接客戶的內(nèi)容場域,讓客戶和生態(tài)伙伴,在To B側(cè)內(nèi)容種草后找到商機(jī),并在端內(nèi)閉環(huán)完成交易。

此外,釘釘表示,視頻號是釘釘依據(jù)客戶需求,提供的延展服務(wù),為B端客戶提供官方發(fā)布、展示、內(nèi)部宣傳、上下游及合作伙伴內(nèi)容觸達(dá)的場域。

具體來講,釘釘?shù)钠髽I(yè)客戶通過視頻號,對內(nèi)可以進(jìn)行如知識分享、內(nèi)部宣講、員工培訓(xùn);對外,可以實(shí)現(xiàn)線上招聘、云會展、發(fā)布會的快速落地;面向上下游企業(yè)間,可以開展產(chǎn)品宣講、經(jīng)銷商訂貨、營銷推廣、知識培訓(xùn)等各類型的服務(wù)。

關(guān)于入駐門檻,目前視頻號的開放計(jì)劃是,釘釘上的每一家企業(yè)都可以申請,但前提是必須完成組織認(rèn)證,并只能由管理員申請開通,在審核后完成入駐,以確保視頻號的內(nèi)容定位。

短視頻是目前主流的內(nèi)容與營銷形式,但在To B營銷領(lǐng)域卻鮮有樣板。

釘釘做ToB領(lǐng)域的私域流量,本質(zhì)還是補(bǔ)足企業(yè)商業(yè)化生態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),企業(yè)都有營銷和獲客的現(xiàn)實(shí)訴求,當(dāng)釘釘成為一個(gè)平臺和生態(tài),如何保證企業(yè)的商業(yè)行為盡可能在釘釘內(nèi)部形成閉環(huán),而不是外溢到其他環(huán)節(jié),能夠增強(qiáng)釘釘對企業(yè)客戶的黏性。

此外,類似企業(yè)微信和微信的打通,天然具備C端大流量的獲客優(yōu)勢,吸引了相當(dāng)比例的消費(fèi)品牌,例如企業(yè)微信可以直接收發(fā)視頻號,這也給了釘釘現(xiàn)成的參考。

從產(chǎn)品邏輯看,釘釘推視頻號并不讓人意外。過去兩年間,釘釘陸續(xù)推出了圈子、看看、服務(wù)窗等多款內(nèi)容型產(chǎn)品,分別對應(yīng)私域社群運(yùn)營、職場交流以及企業(yè)公眾號,可以理解為釘釘不斷探索組織之間的連接效應(yīng)。

至于視頻號,帶來的是一種開放的關(guān)系鏈,它能在工作、同事關(guān)系之外,建立新的關(guān)系,通過視頻內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、與B端員工、與上下游組織以及企業(yè)服務(wù)類機(jī)構(gòu)的連接,增加釘釘內(nèi)ToB連接的網(wǎng)絡(luò)密度。

釘釘總裁葉軍

這也是釘釘生態(tài)開放、做深價(jià)值等戰(zhàn)略的進(jìn)一步延續(xù)。今年3月,釘釘更新了自己的生態(tài)戰(zhàn)略,宣布只做一件事,就是PaaS化,聚焦在基礎(chǔ)產(chǎn)品和平臺能力的建設(shè),其它全交給伙伴做。視頻號對釘釘,本質(zhì)是把流量開放給企業(yè)間,也是一種PaaS,是從技術(shù)、產(chǎn)品能力維度的開放,到首次開放自身的B端流量,向客戶與伙伴提供新的營銷獲客場景。

進(jìn)入紅海,釘釘準(zhǔn)備好了嗎?

但釘釘,真的已經(jīng)準(zhǔn)備好跳進(jìn)短視頻這片戰(zhàn)場了嗎?

短視頻領(lǐng)域,既有抖音、快手等已經(jīng)月活數(shù)億的APP巨頭,又有微信視頻號在強(qiáng)勢進(jìn)攻商業(yè)化,市場已成紅海,釘釘此時(shí)入局,挑戰(zhàn)不小。如何打好差異化定位將成為關(guān)鍵一步。

第一,釘釘視頻號聚焦在ToB,與上述玩家形成了錯(cuò)位。釘釘是目前唯一具有ToC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品規(guī)模的ToB應(yīng)用,是市場所需的新流量池。

第二,定位組織間連接,解決的是企業(yè)的切實(shí)需求。多數(shù)企業(yè)已將視頻內(nèi)容作為營銷、展示的一項(xiàng)重點(diǎn),也希望用這種內(nèi)容,連接上下游的供應(yīng)商、經(jīng)銷商及大單客戶,進(jìn)行運(yùn)營和獲客??缃M織間的連接,這也是釘釘內(nèi)有B2B的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

此外,按照該SaaS人士的說法,流量越來越貴的背景下,ToB企業(yè)也急需新的、精準(zhǔn)的流量場。生態(tài)開放是釘釘最新的戰(zhàn)略之一,補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)后,ISV、服務(wù)商等在釘釘上就能完成完整的營銷閉環(huán)。

當(dāng)然,這只是釘釘做視頻號的合理性,如何在短視頻的激烈競爭中站住自己的獨(dú)特陣地,還需要看釘釘會給出怎樣的打法。

關(guān)鍵詞: ToB企業(yè) 營銷獲客場 視頻號產(chǎn)品 釘釘研發(fā)新產(chǎn)品

專題首頁|財(cái)金網(wǎng)首頁

原創(chuàng)
新聞

精彩
互動

獨(dú)家
觀察

京ICP備2021034106號-38   營業(yè)執(zhí)照公示信息  聯(lián)系我們:55 16 53 8 @qq.com  財(cái)金網(wǎng)  版權(quán)所有  cfenews.com