串流影視平臺(tái)龍頭Netflix于美市收市后公布今年第一季度業(yè)績(jī)，結(jié)果出乎意料，第一季訂閱用戶流失20萬人，為該平臺(tái)十多年來首次付費(fèi)訂閱人數(shù)下降，且預(yù)期第二季全球訂閱用戶會(huì)持續(xù)流失200萬人。

Netflix股價(jià)盤后應(yīng)聲下跌25%。截至美國(guó)周二收盤，該股今年以來累計(jì)下跌逾40%。

Netflix Inc. (NFLX)表示，正探討通過推出一個(gè)收費(fèi)較低、基于廣告模式的Netflix版本來拓展其付費(fèi)用戶群。先前這家流媒體巨頭十多年來首次出現(xiàn)季度付費(fèi)用戶數(shù)下降。

上述舉措對(duì)Netflix來說是相當(dāng)大的變化，因?yàn)樽栽摴境闪⒁詠?，其賣點(diǎn)一直是為會(huì)員打造不受廣告干擾的天堂。目前，Netflix正努力應(yīng)對(duì)收入增長(zhǎng)日益放緩的局面，造成這種局面的因素主要是來自同類服務(wù)的更激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及用戶間賬號(hào)分享行為的大行其道。

周二，在一場(chǎng)面向分析師的討論Netflix第一財(cái)季業(yè)績(jī)的活動(dòng)中，該公司董事長(zhǎng)兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings說，基于廣告模式的Netflix版本意義重大。

「持續(xù)關(guān)注Netflix的人都知道，我一向不喜歡廣告的繁復(fù)，非常推崇付費(fèi)訂閱的簡(jiǎn)單，」Hastings說?！傅?，盡管我很喜歡這種簡(jiǎn)單，我更在意消費(fèi)者的選擇?！?/p>

該公司周二早些時(shí)候表示，第一財(cái)季末的訂戶數(shù)比第四財(cái)季末減少了20萬，該公司之前的預(yù)期是增加250萬訂戶。Netflix表示，預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)季全球訂戶將減少200萬。

Netflix稱會(huì)員之間共享密碼和串流媒體領(lǐng)域日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)造成了其所謂的「收入增長(zhǎng)逆風(fēng)」。Netflix估計(jì)，除了近2.22億個(gè)付費(fèi)家庭外，該服務(wù)還被另外1億個(gè)家庭共享，僅在美國(guó)和加拿大就有3,000萬個(gè)共享家庭。

Netflix在給投資者的信中稱，正在測(cè)試密碼共享訂閱模式，認(rèn)為可以通過這種模式將密碼共享行為貨幣化，并創(chuàng)造收入。

Hastings表示：「我們認(rèn)為密碼共享以及競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致收購(gòu)減少和增長(zhǎng)放緩的原因。」他還稱，之前在Netflix快速增長(zhǎng)時(shí)，減少密碼共享并不是要優(yōu)先考慮的事情。

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