串流影視平臺龍頭Netflix于美市收市后公布今年第一季度業(yè)績，結(jié)果出乎意料，第一季訂閱用戶流失20萬人，為該平臺十多年來首次付費訂閱人數(shù)下降，且預(yù)期第二季全球訂閱用戶會持續(xù)流失200萬人。

Netflix股價盤后應(yīng)聲下跌25%。截至美國周二收盤，該股今年以來累計下跌逾40%。

Netflix Inc. (NFLX)表示，正探討通過推出一個收費較低、基于廣告模式的Netflix版本來拓展其付費用戶群。先前這家流媒體巨頭十多年來首次出現(xiàn)季度付費用戶數(shù)下降。

上述舉措對Netflix來說是相當(dāng)大的變化，因為自該公司成立以來，其賣點一直是為會員打造不受廣告干擾的天堂。目前，Netflix正努力應(yīng)對收入增長日益放緩的局面，造成這種局面的因素主要是來自同類服務(wù)的更激烈競爭，以及用戶間賬號分享行為的大行其道。

周二，在一場面向分析師的討論Netflix第一財季業(yè)績的活動中，該公司董事長兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings說，基于廣告模式的Netflix版本意義重大。

「持續(xù)關(guān)注Netflix的人都知道，我一向不喜歡廣告的繁復(fù)，非常推崇付費訂閱的簡單，」Hastings說。「但是，盡管我很喜歡這種簡單，我更在意消費者的選擇?！?/p>

該公司周二早些時候表示，第一財季末的訂戶數(shù)比第四財季末減少了20萬，該公司之前的預(yù)期是增加250萬訂戶。Netflix表示，預(yù)計當(dāng)前財季全球訂戶將減少200萬。

Netflix稱會員之間共享密碼和串流媒體領(lǐng)域日益激烈的競爭造成了其所謂的「收入增長逆風(fēng)」。Netflix估計，除了近2.22億個付費家庭外，該服務(wù)還被另外1億個家庭共享，僅在美國和加拿大就有3,000萬個共享家庭。

Netflix在給投資者的信中稱，正在測試密碼共享訂閱模式，認(rèn)為可以通過這種模式將密碼共享行為貨幣化，并創(chuàng)造收入。

Hastings表示：「我們認(rèn)為密碼共享以及競爭是導(dǎo)致收購減少和增長放緩的原因?！顾€稱，之前在Netflix快速增長時，減少密碼共享并不是要優(yōu)先考慮的事情。

關(guān)鍵詞： 串流影視平臺 Netflix Netflix第一季訂閱用戶流失20萬人 奈飛預(yù)期第二季全球訂閱用戶會持續(xù)流失200萬人