微小型純電動(dòng)車市場，是否已經(jīng)來到了發(fā)展的平臺(tái)期？

(資料圖片)

還記得，五菱宏光MINIEV的月銷量曾突破4萬輛，甚至一度超過5萬輛，超過卡羅拉、朗逸等元老級(jí)家轎。但如今，五菱宏光MINIEV的月銷量不足巔峰時(shí)期的一半水平。

（圖源乘聯(lián)會(huì)）

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，五菱宏光MINIEV身處的A00級(jí)純電動(dòng)轎車市場，是所有新能源車細(xì)分市場中下滑最為嚴(yán)重的。與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，比亞迪海豚、五菱繽果、歐拉好貓等產(chǎn)品的崛起，使得定位更高的A0級(jí)轎車市場卻呈現(xiàn)出較為明顯的增長。

在小通（ID：dianchetong233）看來，A0級(jí)純電動(dòng)轎車市場的突變，是微型純電動(dòng)轎車市場增長出現(xiàn)疲態(tài)的主要原因，再加上新能源補(bǔ)貼退出、上海等地區(qū)不能綠牌等政策原因，微型純電動(dòng)轎車市場已經(jīng)來到了瓶頸階段。

為了促進(jìn)消費(fèi)，五菱宏光MINIEV還推出了電池月付的購車方案，將價(jià)格拉回到3萬元以內(nèi)，但也阻止不了“神車”光環(huán)的逐漸消退。

（圖源五菱官方）

就在這樣的車市環(huán)境之下，車企開始押寶A0級(jí)純電動(dòng)轎車市場，比如之前小通（ID：dianchetong233）跟大家分享過的寶駿悅也，以及于近日開啟預(yù)售的釔為3。

（圖源江淮釔為官方）

可能很多朋友不太了解釔為，實(shí)際上釔為是江汽集團(tuán)發(fā)布的全新新能源乘用車品牌，而且產(chǎn)品陣容主攻7-15萬元的價(jià)格區(qū)間，首款產(chǎn)品釔為3的主要競爭對(duì)手是比亞迪海豚、歐拉好貓等A0級(jí)純電動(dòng)轎車。

只看實(shí)力，釔為3的優(yōu)勢在哪里？

歐拉好貓和比亞迪海豚兩款較為暢銷的產(chǎn)品，已經(jīng)為A0級(jí)純電動(dòng)轎車市場定好了基調(diào)——CLTC工況下的純電續(xù)航里程至少超過400km、具備快充功能、實(shí)用的輔助配置和舒適配置要到位、產(chǎn)品價(jià)格10萬元出頭等。

（圖源江淮釔為官方）

先發(fā)者的優(yōu)勢是快速拿下市場，有利于鞏固品牌的市場地位，而后來者的優(yōu)勢則是針對(duì)先發(fā)者來調(diào)整自身產(chǎn)品特點(diǎn)，利用差異化優(yōu)勢來搶占市場。

從后來者釔為3的實(shí)力來看，江淮釔為確實(shí)是這么做的，釔為3的性價(jià)比確實(shí)要比歐拉好貓和比亞迪海豚更高。

根據(jù)預(yù)售信息，入門版釔為3的預(yù)售價(jià)為9.79萬元，其CLTC工況下的純電動(dòng)續(xù)航里程為405km，比如入門版的2023款歐拉好貓（401km）還要強(qiáng)一些，同時(shí)其驅(qū)動(dòng)電機(jī)的最大功率為70kW，與比亞迪海豚入門版保持一致，而且還具備快充功能。

（圖源比亞迪官方）

另外，釔為3還提供容量51.5kW·h的電池組，整車的續(xù)航里程為505km，這個(gè)續(xù)航能力已經(jīng)打敗了比亞迪海豚，歐拉好貓雖然能夠與之抗衡，但其501km長續(xù)航版的入門價(jià)格已經(jīng)到了15.58萬元，而釔為3 505km續(xù)航版的起步預(yù)售價(jià)僅為11.29萬元。

（圖源歐拉官方）

再對(duì)比這兩款505km續(xù)航入門版的配置水平。歐拉好貓?zhí)峁┝薒2級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)，整體的主動(dòng)安全配置更豐富，但釔為3提供了胎壓顯示、標(biāo)配540°透明底盤、對(duì)外放電、內(nèi)置行車記錄儀、后座出風(fēng)口、熱泵空調(diào)等歐拉好貓并不標(biāo)配的功能。

很明顯，釔為3是妥妥的“價(jià)格屠夫”。不過，釔為3能否搶奪歐拉好貓和比亞迪海豚的市場份額，小通（ID：dianchetong233）認(rèn)為可能還是有些困難。

一方面，售價(jià)本身偏低就意味著產(chǎn)品的利潤也低，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較高。去年，電池原材料的價(jià)格上漲，考慮到產(chǎn)品的利潤空間過低，大部分車企無奈只能提高產(chǎn)品價(jià)格。

小通（ID：dianchetong233）注意到，能夠在小型純電動(dòng)車市場立足的品牌，在其他細(xì)分市場也有建樹或者產(chǎn)品規(guī)劃，以對(duì)沖小型純電動(dòng)車市場可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。比如歐拉的“貓家族”、比亞迪的海洋網(wǎng)、即將發(fā)布的五菱星云等等。

另外一方面，則與釔為3的品牌影響力有關(guān)。

數(shù)據(jù)精彩不如口碑夠好

其實(shí)，江汽集團(tuán)在發(fā)布釔為品牌之前，早已有專門的新能源品牌在乘用車耕耘過，那就是江淮的純電動(dòng)系列以及思皓。江淮的純電動(dòng)系列基本都是“油改電”產(chǎn)品，而且面向的主要還是網(wǎng)約車市場，隨著補(bǔ)貼的退坡，江淮的純電動(dòng)系列已經(jīng)被市場邊緣化。

江汽集團(tuán)在2017年與大眾集團(tuán)合資成立了江淮大眾，思皓品牌是江淮和大眾的全新產(chǎn)物。一開始，思皓品牌的定位是新能源領(lǐng)域，當(dāng)品牌發(fā)布之時(shí)，外界還認(rèn)為思皓是大眾在中國市場往電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且旗下產(chǎn)品都是用“德系標(biāo)準(zhǔn)”作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

（圖源思皓官方）

不過從銷量數(shù)據(jù)來看，思皓E10X最好的月銷量成績還不到6000輛，現(xiàn)在還保持不到1000輛的水平；思皓E20X已經(jīng)停產(chǎn)；思皓E40X和思皓E50A當(dāng)下的月銷量成績也完全不夠看，雖然沒有停產(chǎn)但已連續(xù)多個(gè)月份出現(xiàn)銷量為零，市場地位尤為尷尬。

（圖源搜狐汽車）

為了留下“思皓”這個(gè)品牌，本來主打新能源的思皓，加入了大量的燃油車產(chǎn)品，目前在售車型已有十三款。不過，隨著國產(chǎn)品牌的崛起，更多消費(fèi)者開始愿意選擇體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，這十三款車型平均每月的累計(jì)銷量還不到一萬輛。

江淮釔為是江汽集團(tuán)在新能源市場的又一次嘗試，希望通過A0級(jí)純電動(dòng)轎車市場的大熱，復(fù)制出五菱宏光MINIEV同款的成功。但是，江汽集團(tuán)在國內(nèi)新能源市場并沒有形成良好的口碑，品牌影響力更是無從談起，這很大程度上會(huì)成為江淮釔為發(fā)展時(shí)的隱痛。

更重要的是，江淮釔為已經(jīng)缺少犯錯(cuò)的資本。據(jù)了解，江淮汽車已經(jīng)連續(xù)六年虧損，合計(jì)扣非凈利潤虧損已經(jīng)超過了90億，當(dāng)中要不是有新能源補(bǔ)貼政策加持以及蔚來給予的代工費(fèi)用，江淮汽車現(xiàn)在的處境只會(huì)更困難。

如今，江淮汽車需要靠一個(gè)全新的品牌來擴(kuò)大其在乘用車市場的份額，本身就需要上百億元的投入。如果江淮釔為并沒有達(dá)到預(yù)期內(nèi)的成就，只會(huì)讓江淮汽車與淘汰線的距離更近。

此前江汽集團(tuán)股份公司總經(jīng)理李明透露，釔為有考慮IPO的計(jì)劃。老實(shí)說，如果你是投資者，你會(huì)愿意入股江淮釔為嗎？

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