11月18日消息，四年一度的世界杯終于來了。作為全球頂級的國際賽事，世界杯自然受到了很多關注，基本上每次都會有不少互聯網平臺進行競爭，其轉播權的費用更是達到了天價。近日，據時代財經報道，知情人士透露，咪咕和抖音從央視獲得轉播權的價格或將超過10億元。

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據小雷了解，從1978年起，央視就開始轉播世界杯，只不過當時并未形成具體的商業(yè)模式，直到1990年，央視與國際足聯合作，給國內11億觀眾轉播了64場高燃的世界杯比賽，讓球迷過足了癮，才讓世界杯的版權運營正式進入商業(yè)化。

客觀來講，拿到世界杯的轉播權，就相當于得到了全國億萬球迷的關注。這不僅能為平臺帶來很多流量，還能為平臺帶來了巨大收益。這也難怪咪咕和抖音會想方設法地拿到世界杯的轉播權，甚至不惜付出高昂的費用。

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用稀缺的頂級體育賽事來提高用戶的活躍度，已經成為大部分平臺屢試不爽的“招數”。此前，快手拿下了兩次奧運會的版權，給快手帶來巨大的流量，抖音和咪咕自然不會放棄像“卡塔爾世界杯”這樣的國際頂級賽事。雖然通過轉播世界杯獲得的收益，大概率不能覆蓋購入轉播權的成本，但是這并不妨礙大型體育賽事成為各平臺的“必爭之地”，畢竟誰也不想放棄這個龐大的市場。

更何況世界杯是四年一次的國際頂級賽事，在這段時間內，任何內容的熱度都難以和世界杯相抗衡，所以咪咕和抖音才會不留余力的爭奪世界杯的轉播權。為了在世界杯爭取更大的流量，咪咕和抖音都使出了渾身解數。目前，咪咕和抖音推出了很多關于世界杯的衍生綜藝，比如抖音的《黃健翔談》、咪咕的《星耀卡塔爾》等。

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在小雷看來，除了世界杯期間的流量競爭以外，平臺應該考慮如何將億萬球迷和被世界杯吸引的用戶留住，這是現階段咪咕和抖音等視頻平臺所面臨的難題。畢竟很多用戶觀看完世界杯比賽之后就會離開平臺，很難留存下來。

隨著各大視頻平臺紛紛入局體育賽事，體育流媒體時代已經悄然到來。體育版權的出現讓世界杯不僅僅是球迷心中的一項頂級賽事，更是一個成熟的商業(yè)模式和完整的產業(yè)鏈條。至于平臺和頂級賽事能夠碰撞出怎樣的火花，我們拭目以待。

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