隨著國內(nèi)疫情放緩，以露營為首的戶外經(jīng)濟毫無疑問成為了2022年的新爆點。不同于傳統(tǒng)的文旅出游，露營對傳統(tǒng)景點的需求更低，再加上時間短成本低靈活自由等優(yōu)點，露營已經(jīng)成為了社交媒體甚至是電商平臺的新星。

比如在天貓運動戶外行業(yè)消費品牌分布的調(diào)查中，度假野營分類已經(jīng)躋身流量增速和銷售額增速排名前三，過去五年內(nèi)露營分類消費者人數(shù)復(fù)合增長率也達到了15%，幾乎和健身處于同一水平。無論是在消費者人數(shù)、消費意愿還是消費能力的維度上看待，露營二字背后都蘊藏著巨大的市場。

【資料圖】

露營背后的細分市場

盡管大家都叫露營，但實際上露營也分為許多不同風(fēng)格的流派，其中比較有代表性的有三類，從“硬核”角度排序分別為主打野外生存的Bushcraft、作為多日戶外運動附屬品的扎營Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見的“精致露營”Glamping。

從專業(yè)程度上看，Bushcraft和Camping的對戶外愛好者的要求體能要求顯然是最高的，這一點從他們的宣紙上就能看出：Bushcraft通常會在未經(jīng)成熟商業(yè)開發(fā)的戶外環(huán)境中進行，參與者要面對的也是更原始的環(huán)境和更惡劣的天氣，同時還要有面對突發(fā)狀況，比如人員意外受傷或極端天氣的情況。

圖片來源：Veer圖庫授權(quán)

另外，由于Bushcraft選擇的地點通常較為偏遠，所以Bushcraft玩家的裝備通常更為簡單，一般來說不會帶太多“儀式感”的東西，比如在Bushcraft玩家的40L背包中就絕對不會給LED星空燈帶留空間，更不會出現(xiàn)投影儀這種魔幻裝備。

Camping其實也是同樣的情況，由于Camping通常不是戶外活動的主角，只是星空攝影或其他戶外活動的陪襯，他們的裝備相對Bushcraft來說會更多，但也講究“適可而止”，畢竟露營不是主要目的。他們可能會帶上額外的電池給相機供電，但那種拖家?guī)Э谏踔翈媳銛y冰箱的情況基本也不會出現(xiàn)。也正因為Bushcraft和Camping相對來說更為專業(yè)，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專業(yè)的戶外運動品牌。

至于精致露營Glamping，可以說就是“差生文具多”的重災(zāi)區(qū)了。從社交媒體的照片分享來看，精致露營的最大特點應(yīng)該是“開車”，不是你想的那個開車，而是把所有裝備都一股腦扔到車上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車場，再拉著小拖車步行300米把裝備拉到精心修剪過的營地草坪上。

圖片來源：Veer圖庫授權(quán)

正因精致露營不需要考慮負重，因此我們能在精致露營的過程中看到許多“莫名其妙”的“裝備”，比如只能提供儀式感的星空LED燈帶、需要消耗珍貴燃氣資源的明火燃氣燈、不一定排得上用場的廚具套組、以及最重要的投影儀和幕布。

精致露營是“智商稅”嗎？

看到這里可能有人會認為我的意思是“精致露營等于智商稅”，首先，我并不贊成這個說法。雖然說精致露營在我看來相較于露營更像是野餐的“Pro Max版”，但從消費需求的角度看，這只不過是經(jīng)濟水平提升后非戶外愛好者對戶外活動的消費升級。由于“精致露營”不像Bushcraft、Camping那樣面向小眾玩家，而是面向更大的普通消費者，這些消費者也確實舍得花更多的錢去“彌補”他們與專業(yè)戶外玩家之間的知識、體能差距，所以“精致露營”在硬核玩家看來才猶如“智商稅”。

圖片來源：Veer圖庫授權(quán)

如果我們因為精致露營“差生文具多”而將其稱之為智商稅，這無疑是否定了消費者對行業(yè)進化的正反饋作用。畢竟很多時候消費者想體驗的并不是在零下10攝氏度的寒風(fēng)中用打火棒生火煮上一壺滾燙的松針茶，他們只不過是想走出家門，帶上孩子在看到星空的草坪上度過閑暇的周末時光。從一開始，精致露營就沒有與現(xiàn)代生活完全割裂的想法，這也是競逐露營愛好者們不愿意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營地的公共水槽里洗碗的原因。

不過話又說回來，精致露營不是智商稅并不意味著精致露營的“裝備”沒有智商稅。在剛才的論述中，我們已經(jīng)明確了一個觀點，即“精致露營的強度和專業(yè)程度更低”，那按照常理和金字塔結(jié)構(gòu)來說，更大眾化的“精致露營”所需要的裝備專業(yè)程度也應(yīng)該更低，價格也應(yīng)該更便宜。就連迪卡儂都知道“偶爾”標簽的商品價格更低這個道理。

儀式感比功能更重要

只可惜這個道理在精致露營中并不存在。挑選露營裝備的核心原則應(yīng)該是裝備的功能性，比如為了防風(fēng)保溫排濕選擇GORE-TEX涂層，為了減重選擇碳纖維龍骨和鈦合金扣具。但在“精致露營”的裝備中，功能性的優(yōu)先級卻遠低于所謂的“儀式感”，這也是我們能在電商平臺的“精致露營裝備”中看到重量更沉，涂層更差但價格“多一個零”的露營炊具的原因。

有的品牌更是出現(xiàn)了儀式感倒逼功能性的奇妙場景，比如某知名戶外生活方式品牌就有一條所謂“戶外用餐”的產(chǎn)品線，推出了類似“配鈦合金提手的露營鑄鐵鍋”中渾身上下充斥著矛盾的露營產(chǎn)品。先不說鑄鐵鍋升溫滿需要更多燃料這一點，單是重量上就讓人無法理解。

圖片來源：SnowPeak

同樣的產(chǎn)品還有非常多，比如各類以“露營”為賣點的風(fēng)扇、吊燈、杯架甚至是收納箱，只要名字里帶有“露營”“戶外”，即使產(chǎn)品指標還不如同類產(chǎn)品，都能在精致露營市場中脫穎而出?？鋸埖卣f，現(xiàn)在的“露營”已經(jīng)和曾經(jīng)“電競”享有相同的地位了。

歸根結(jié)底 ，精致露營之所以會被認為是智商稅，其根本原因在于其周邊產(chǎn)品的發(fā)展脫離了應(yīng)有的市場秩序，同時缺乏正確引導(dǎo)的精致露營社群也無法為新手提供正確的引導(dǎo)。也正是因為社區(qū)缺乏正確的引導(dǎo)，才導(dǎo)致儀式感倒逼功能性的詭異市場風(fēng)氣。而如何正確引導(dǎo)露營社群的消費觀念，讓露營回歸露營而不是精致，這顯然需要從精致露營的源頭下手。

不過從現(xiàn)在的情況來看，在消費主義的影響下，精致露營顯然還需要“精致”很長一段時間，而在小雷看來，露營愛好者選擇精致還是硬核其實都是他們自己的選擇，只要走的時候把垃圾都帶走，那就是一個合格的“露營人”。

關(guān)鍵詞： 露營裝備