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10月19日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年第三季度的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，全球市場(chǎng)持續(xù)下滑，同比下跌9%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋(píng)果、小米、OPPO和vivo占據(jù)排名前五位，但只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)自：Canalys官方公眾號(hào)）

消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)自年初以來(lái)一直保持下滑的趨勢(shì)，其中三星、小米等多個(gè)品牌都在早些時(shí)候主動(dòng)降低了生產(chǎn)計(jì)劃，將去庫(kù)存定為下半年的主要營(yíng)銷策略，但市場(chǎng)反饋依舊不如預(yù)期。從最新的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告來(lái)看，全球排名前五的品牌中，三星、蘋(píng)果共同占據(jù)了40%的市場(chǎng)份額，但兩個(gè)品牌的主要策略有所不同，蘋(píng)果通過(guò)發(fā)布iPhone 14系列刺激了一波銷量，而三星則是打折、優(yōu)惠的營(yíng)銷方式去除上半年旗艦機(jī)型積壓的庫(kù)存。

（圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

不過(guò)，據(jù)早些時(shí)候業(yè)界人士的預(yù)測(cè)，iPhone 14系列將會(huì)是刺激全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求回暖的關(guān)鍵點(diǎn)，只可惜平平無(wú)奇的iPhone 14與售價(jià)高昂的iPhone 14 Plus并未成功擔(dān)起重任。此外，國(guó)產(chǎn)廠商中，小米、OPPO和vivo都減少了中端機(jī)型的布局，將精力投入到利潤(rùn)更高的高端機(jī)型中。在上個(gè)月的統(tǒng)計(jì)中，vivo是國(guó)產(chǎn)品牌里唯一實(shí)現(xiàn)了在高端市場(chǎng)中銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)的品牌，而這幾乎得益于vivo X Fold、vivo X Note等具有明顯辨識(shí)度機(jī)型的發(fā)布。

（圖片來(lái)自：vivo官網(wǎng)）

另一方面，隨著印度、越南等國(guó)家消費(fèi)水平逐漸提升，隨之而來(lái)的是另一個(gè)新興市場(chǎng)的誕生，對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這些新興市場(chǎng)會(huì)是未來(lái)數(shù)年的主要戰(zhàn)場(chǎng)。但事實(shí)上，即使這些國(guó)家已經(jīng)有了明顯的智能手機(jī)需求，但大部分消費(fèi)者都無(wú)法接受售價(jià)高昂的旗艦產(chǎn)品。這樣一來(lái)，全球智能手機(jī)廠商們只得通過(guò)性價(jià)比機(jī)型潛入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，但性價(jià)比機(jī)型往往利潤(rùn)微小，外加進(jìn)口稅收等因素影響，可能會(huì)對(duì)廠商們?cè)斐梢欢ǖ膲毫Α?/p>

目前來(lái)說(shuō)，仍有不少專家將目光放在即將到來(lái)的年末大促中，多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)帶來(lái)的優(yōu)惠活動(dòng)，或許可以帶動(dòng)智能手機(jī)的銷量，但從年中購(gòu)物節(jié)的情況來(lái)看，這樣的預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀。智能手機(jī)現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了設(shè)計(jì)上、性能上的瓶頸，但廠商們依舊保持較快的推新速度，嚴(yán)重的供過(guò)于求還是造成市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的主要原因。

（封面圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng)）

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