抖音作為國內(nèi)最火的短視頻 App ，相信不少小伙伴都用過。

抖音自己也靠著強大的算法，在移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下成功全球化，把海外的巨頭 App 打得措手不及。

數(shù)據(jù)不會說謊啊，光是在今年，抖音和專攻海外市場的TikTok，就沒少蟬聯(lián)全球 App 下載榜。

(資料圖片)

這還是不包括中國和其他地區(qū)第三方安卓應(yīng)用市場的情況下，屬實有點離譜...

圖源：Sensor Tower

這漂亮的下載量和日活用戶數(shù)，讓海外那幾個頭部 App 看著無比焦慮。

像是咱們熟悉的 Instagram 和 Facebook ，當(dāng)時就沒少折騰短視頻服務(wù)。

只不過從結(jié)果來看，硅谷巨頭們也就學(xué)了個樣兒，界面完美復(fù)刻 TikTok ，但體驗和內(nèi)容依然差得不少。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

就這么說吧，在短視頻領(lǐng)域里，抖音看似對手很多，實際上一個能打的沒有。

作為抖音母公司的字節(jié)跳動，更是早就意識到了這點，這幾年也逐漸把發(fā)展重心放到抖音和 TikTok 身上。

這一點不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品策略上，在最容易傳達(dá)給用戶的公司命名上，字節(jié)跳動也做了大改。

“字節(jié)跳動”變“抖音”

有小伙伴看到小標(biāo)題后可能很納悶，抖音本來就是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，哪有“爸爸”變“兒子”的說法哇？

嗯...其實只是公司命名上有變化，關(guān)于抖音的產(chǎn)品策略目前還沒啥大改。

在今年五月份，字節(jié)跳動（香港）有限公司就把名字改為抖音集團（香港）有限公司。

圖源：流媒體網(wǎng)

在這之后，字節(jié)跳動旗下很多公司陸續(xù)改了名，不過基本是一個套路，把“字節(jié)跳動”替換成了“抖音”。

比如它家的微信公眾號和抖音號，現(xiàn)在再也找不到和“字節(jié)跳動”有關(guān)的字眼...

圖源：小雷手機截圖

好家伙，這是要趁熱打鐵，把抖音這股風(fēng)吹得更狠啊。

這還沒完啊，最近兩天又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，最近抖音集團上線了新 Logo 。

從以前的經(jīng)典黑底+音符 Logo ，換成了白底+藍(lán)綠配色組合的小清新圖標(biāo)。

圖源：微博@品牌設(shè)計視覺

這改動一經(jīng)曝光，很多網(wǎng)友都繃不住了...

有老哥覺得，以前那個跳動的黑色音符多有感覺啊，簡直是靈魂設(shè)計，現(xiàn)在居然把它給換了？

圖源：微博評論

還有人表示，如果只看 Logo ，會以為這是一款上網(wǎng)課和上班打卡用的 App。

學(xué)生黨看了極度不適，打工人更是想當(dāng)場卸載，從此戒掉抖音，回歸佛系生活。

圖源：微博評論

當(dāng)然，有些老哥應(yīng)該是理解出現(xiàn)偏差了。

其實這個 Logo 改動和抖音 App 沒啥關(guān)系，只是母公司的 Logo 變了而已。

但即使拋開新 Logo 不談，很多網(wǎng)友至今無法理解，“字節(jié)跳動”為何要改名為“抖音”。

圖源：微博評論

網(wǎng)友的吐槽不難理解，畢竟字節(jié)跳動明顯“bigger”更高，頗有技術(shù)流大廠的風(fēng)范。

當(dāng)初張一鳴用它來命名母公司也是因為，公司的程序員很多。

而抖音就不一樣了，它本身是一款產(chǎn)品的名字，娛樂屬性比較重。

現(xiàn)在把公司更名為“抖音”集團，給人的印象不就是去科技化和娛樂化了嗎...

當(dāng)然啦，母公司更名可算不上小事兒，這樣的決定肯定是高層們深思熟慮的。

那么問題來了，抖音集團這波改名真有必要嗎，它又是圖啥？

要說清楚這事兒，咱們可以先做個小回顧。

其實抖音集團并不是第一次作類似的命名改動，在 2018 年 4 月之前，它其實叫“今日頭條”。

圖源：物流報

今日頭條 App 曾經(jīng)是抖音集團的核心產(chǎn)品，以算法為驅(qū)動，把用戶感興趣的資訊推送到他們屏幕前。

但隨著業(yè)務(wù)的擴展，抖音和西瓜視頻等逐漸成為重心，這時候公司名還叫“今日頭條”，確實不太恰當(dāng)。

So，后來今日頭條就變成了字節(jié)跳動，作為母公司，旗下運營著多款為人熟知的產(chǎn)品。

圖源：字節(jié)跳動官網(wǎng)

而字節(jié)跳動現(xiàn)在改名為抖音，和當(dāng)年的原因差不多，就是公司戰(zhàn)略側(cè)重又有改動了。

改名以后，一來可以讓投資者們更清晰地知道自家的核心業(yè)務(wù)是干嘛的。

二來，也和外界傳達(dá)一個簡單粗暴的信息：咱們接下來的發(fā)展重點，正是抖音。

這樣做自然會帶來大量質(zhì)疑，但既然人家想好了要怎么干，咱們作為用戶也沒啥好反駁的。

圖源：網(wǎng)友評論

大廠改名，各懷目的

從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，字節(jié)跳動并非第一個搞改名這種操作的。

但真要說起來，各個大廠改名的目的都不一樣，改名后的發(fā)展更是千差萬別。

話不多說，小雷挑兩個例子給大伙看看。

首先登場的是硅谷巨頭 Meta ，也就是以前的 FaceBook 。

圖源：Unsplash

該說不說，F(xiàn)acebook 以前的小日子過得還挺滋潤的。

雖然營收單一，基本靠廣告盈利，但廣告營收整體在正增長，甚至有余糧養(yǎng)著不賺錢的部門。

可惜啊，蘋果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟蹤用戶行為的功能，導(dǎo)致臉書無法精準(zhǔn)推送用戶感興趣的廣告，虧麻了。

一方面是廣告營收暴跌，另一方面是Facebook在社交媒體上干的臭事兒也很多，為了轉(zhuǎn)移矛盾+拉高股價，臉書還是改名了。

在去年10月，F(xiàn)aceook 正式改名為 Meta。

人家肯定不會透露改名的真正原因，問就是元宇宙風(fēng)口來啦，直接進行一個 All in 就完事！

圖源：Dezeen

那在梭哈元宇宙后，Meta 小日子過得怎么樣呢？

小雷去看了 Meta 今年二季度財報，它屬于是刷新了歷史記錄，但又不是好事兒。

Meta 的總營收歷史上第一次出現(xiàn)下滑，廣告賺錢少了，元宇宙又燒錢，短期內(nèi)壓根看不到盈利能力。

圖源：kelvin-chan

而扎克伯格的身價嘛，也隨著公司各種碰壁大幅縮水。

圖源：微博

雖然 Meta 當(dāng)初改名并不只是為了賺錢，但現(xiàn)在未免虧得太離譜了。

梭哈元宇宙也沒搞出真正的大茶飯，你瞧它家整的那個元宇宙世界 Horzon Worlds，就跟個山寨游戲一樣...

圖源：扎克伯格推特

相比之前，谷歌母公司的改名就很成功。

或者換個更準(zhǔn)確的說法，谷歌是在2015年成立了名為AIphabet的母公司，谷歌把自己放到了這個母公司旗下。

那為啥要這么做呢？這不是妥妥的自降身位嗎？

其實谷歌搞這操作的原因，是為了提高各個部門的運作效率。

原來的谷歌業(yè)務(wù)就很多，搜索、廣告、視頻、Android，更別說還有一些創(chuàng)新硬件部門得管著，導(dǎo)致整個組織架構(gòu)非常臃腫。

圖源：中國日報

在成立母公司 AIphabet 后，谷歌各個業(yè)務(wù)架構(gòu)就更加清晰了。

原來谷歌負(fù)責(zé)管理的一些部門，分給了母公司管理，谷歌自己則把移動互聯(lián)網(wǎng)和系統(tǒng)這塊搞好。

咱們也可以這么理解，谷歌旗下的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，主要靠廣告賺錢。

而其他業(yè)務(wù)的重心則是研究創(chuàng)新，以求搞出能改變世界的玩意兒來。

圖源：CNNMoney.com

而在進行了這波更名調(diào)整后，谷歌也受到了更多投資者的認(rèn)可，股價也越來越高。

總之啊，互聯(lián)網(wǎng)大廠的改名是各有目的。

抖音是為上市做準(zhǔn)備，給外界傳達(dá)自己對抖音的重視，Meta則是為了拉高股價+清洗負(fù)面。

谷歌則是為了理清架構(gòu)，把各個業(yè)務(wù)效率給提上來。

不過要說誰改名改得最虧，無疑是 Meta 了，梭哈元宇宙的目標(biāo)已定，想回頭成本太高。

現(xiàn)在它能做的，就是給元宇宙燒錢+裁員省錢了...

關(guān)鍵詞： tiktok 馬克·扎克伯格