7月2日，受北京華帝燃具銷售有限公司、天津華帝燃具銷售有限公司被法院裁定查封的消息牽連，上市公司華帝股份(002035,股吧)在深市跌停。雖然代理商跑了，但華帝表示承諾仍然算數(shù)。

《財經(jīng)》記者 冒詩陽 | 文 余樂 | 編輯

7月2日下午，華帝股份發(fā)布聲明，稱代理商“失聯(lián)”，但“該地區(qū)所有市場活動、銷售行為、售后服務(wù)均不受任何影響”，并特別表示“現(xiàn)行推廣活動如常進行”。就在上個月，華帝股份剛剛因為承諾世界杯“法國奪冠就退款”而走紅網(wǎng)絡(luò)。

“世界杯營銷活動是由代理商和總公司共同承擔(dān)的。”對此，華帝股份證券部的一位負(fù)責(zé)人向《財經(jīng)》記者回應(yīng)稱，對于世界杯期間的營銷活動，華帝總公司主要負(fù)責(zé)線上部分，與代理商合作負(fù)責(zé)線下部分，“京津代理商的失聯(lián)不會對活動的兌現(xiàn)造成任何影響。”

即便華帝股份盡力減少這一則負(fù)面消息的影響，但仍然沒能撲滅輿論對此的關(guān)注度。7月2日開盤后，華帝股份(002035.SZ)多次觸及跌停線，最終截至收盤時，被鎖定在了跌停板上。

據(jù)公開資料，華帝股份主要產(chǎn)品包括吸油煙機、灶具、熱水器、洗碗機等。幾項主營業(yè)務(wù)中，2017年油煙機收入23.2億元、灶具收入16.7億元、熱水器10.1億元，分別占據(jù)營業(yè)收入的40.5%、29.2%和17.7%。

根據(jù)華帝股份年報，2017年華帝股份營業(yè)收入57.3億元，同比增長30.4%;凈利潤5.1億元，同比增長55.6%。其中，華北市場是華帝股份全國的第三大市場，2017年在營收中的占比為16.62%，同比增長32.13%，一直是華帝增長的重要引擎。

“涉事公司的業(yè)務(wù)范圍主要在北京、天津和廊坊。”對此，上述華帝股份證券部的負(fù)責(zé)人在接受《財經(jīng)》雜志采訪時表示，涉事公司是華帝第二大經(jīng)銷商，但也只是華帝旗下133個一級經(jīng)銷商中的一部分，并不影響華帝股份的整體運營，“涉事公司在華帝整個市場中的占比并不大。”

而對于代理商為何會出事，華帝的負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“這是代理商的個體經(jīng)營行為，華帝并不了解。”

根據(jù)天眼查內(nèi)容，兩家涉事公司的法定代表人均為王偉，其在北京華帝燃具銷售有限公司所占股比99%，在天津市華帝燃具銷售有限公司占股50%。而根據(jù)北京晨報報道，華帝京津公司總經(jīng)理負(fù)債上億元，到期無力償還后失蹤，因而兩家公司已被廣東省中山市第二人民法院裁定查封。

輿論對華帝代理商被查封消息高關(guān)注的原因之一在于，華帝股份成為法國國家足球隊的官方贊助商，并于5月30日打出營銷活動，稱若世界杯期間“法國隊奪冠”，則為在6月購買華帝相應(yīng)產(chǎn)品的消費者全額退款。

6月30日，法國隊以4比3戰(zhàn)勝強隊阿根廷，進入世界杯八強。關(guān)于華帝是否有能力兌現(xiàn)承諾，以及兌現(xiàn)承諾后是否將對華帝股份今年業(yè)績產(chǎn)生重大影響，開始成為外界關(guān)注的焦點。華帝北京天津代理商“欠債失聯(lián)”的消息傳出后，進一步擴大了質(zhì)疑。

據(jù)了解，華帝將2018年視作搶占市場的關(guān)鍵節(jié)點，而贊助法國國家足球隊以及借助世界杯的營銷，則被華帝視作是其“品牌向上”的重要營銷舉措。在此情況下，全國第二大代理商的“失聯(lián)”，無疑仍將對華帝股份這次投入巨大的營銷活動蒙上陰影。

關(guān)鍵詞： 法國 公司 商先跑