中秋節(jié)，你去哪里玩了?近兩年，受到疫情的影響，出國及遠(yuǎn)途旅行受限，精致露營已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最愛。其實(shí)，國人的旅游需求其實(shí)一直都存在，甚至不降反增。精致露營開始受到越來越多年輕人的 關(guān)注，更多的年輕人選擇短暫逃離都市，精致露營也因此成為了年輕人的理想的旅游方式之一。

和戶外探險不同，精致露營不是跟著《貝爾去冒險》，那種相對探險式的旅游方式。而是相對精致、裝備齊全的“小資旅游”，精致露營成為小資青年和城市中產(chǎn)階層的首選。

典型的精致露營應(yīng)該是什么樣子?天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡約帳篷，或許還有一個燒烤爐，正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的誘人聲響。年輕男女圍坐在篝火旁邊，端著高腳杯品酒聊天。

精致露營為什么火了?

由于疫情原因，國人跨省或出國旅游不便，于是市場開始轉(zhuǎn)向?yàn)橹鞔蚨掏緫敉馀c大自然的精致露營，并通過小紅書、抖音、公眾號等平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播營銷。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道：“飛豬6月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近一周端午露營預(yù)訂量環(huán)比上一周增長超4倍。同程旅行近期發(fā)布的端午消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超200%。”

精致露營的火爆，不僅與社交媒體的宣傳有關(guān)，與我國消費(fèi)能力的提升更是密不可分。自改革開放以來，中國人均GDP呈持續(xù)增長的趨勢，根據(jù)wind數(shù)據(jù)，2019、2020年中國人均GDP連續(xù)兩年突破1萬美元大關(guān)。參考?xì)W美發(fā)達(dá)國家，當(dāng)人均GDP超過1萬美元后，居民在醫(yī)療、文化、旅游、教育等方面的需求將迅速增長，高品質(zhì)休閑度假需求迅速上升。

此外，各個城市也在積極宣傳。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，比如，廣州、成都專門在市內(nèi)公園、綠道劃定帳篷區(qū)，對露營加以引導(dǎo)并提供配套服務(wù)。南京、無錫、東莞等則以節(jié)假日名義打造露營節(jié)，希望以此帶動更多旅游消費(fèi)。

精致露營火爆和疫情有很大關(guān)系。2020年更是中國露營行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量爆發(fā)的一年，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國露營企業(yè)的注冊數(shù)量同比2019年增長198%。新冠疫情限制了我國居民出國旅游與長途旅游， 這讓眾多企業(yè)與資本看到以短途旅游與本地旅游為主的露營行業(yè)的商機(jī)。

精致露營從何來

我國露營主要開始于90年代后，當(dāng)時愛好者少量自發(fā)組織露營活動，那個時候沒有小紅書和微博等社交媒體的宣傳，露營還屬于小眾的出游方式。

到了2010年左右，隨著居民生活水平提升，自駕游群體加入露營活動，一線城市周邊開始興建露營地，部分露營品牌開始成立。但這個時候行業(yè)發(fā)展較為緩慢。

2020年，受新冠疫情影響，傳統(tǒng)旅游業(yè)受到巨大沖擊，主打裝備精良和設(shè)施完善的露營，才開始流行于網(wǎng)絡(luò)，并在小紅書平臺迅速走紅。大熱相關(guān)企業(yè)—大熱荒野更是9個月內(nèi)開出20個精致露營營地，包括北京、上海、武漢、三亞等地。不僅如此還完成了千萬級融資。 據(jù)36氪報(bào)道，2021年11月，大熱荒野完成天使輪及Pre-A輪融資，均達(dá)到甚至超過千萬級，投資方包括牧高笛(603908,診股)、惟一資本等。

精致露營又會到何中去

從市場規(guī)模上看，我國露營行業(yè)還屬于興起階段，市場空間還在不斷擴(kuò)大中。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

從行業(yè)的玩家看，目前本土品牌中，牧高笛、挪客、凱樂石、駱駝、探險者等備受消費(fèi)者關(guān)注，據(jù)Wind數(shù)據(jù)，挪客2022年上半年站內(nèi)GMV同比增幅高達(dá)221.28%，而上市公司牧高笛2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.23億元，同比增長43.64%。

值得關(guān)注的是，4月以來，牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍。戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍。這說明當(dāng)前有關(guān)露營行業(yè)的企業(yè)營收確實(shí)不錯。

但露營行業(yè)并非沒有限制性因素，雖然對于另一部分年輕人來說，他們渴望面朝大海春暖花開，停下來，去感受大自然。但實(shí)際上 ，我國露營相關(guān)行業(yè)的發(fā)展還并不成熟， 目前露營行業(yè)商家良莠不齊，部分商家服務(wù)能力有限。

“露營經(jīng)濟(jì)”也催生了很多破壞環(huán)境和浪費(fèi)的亂象。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道：“大學(xué)城外環(huán)綠道、海鷗島露營區(qū)等網(wǎng)紅露營地，食材浪費(fèi)現(xiàn)象屢見不鮮，大半瓶的飲料、沒吃完的自熱米飯、燒烤剩下的肉類、咬了幾口就丟掉的水果等等。”

另外，對很多露營地來說，土地利用也可能存在問題。 對此，有關(guān)專家表示： “露營的火爆催生了土地問題，最初選做露營地的時候可能并沒有考慮土地性質(zhì)問題。 但后期等發(fā)展起來之后，會發(fā)現(xiàn)是不可以用來做露營地。 ”

由于露營行業(yè)發(fā)展起來的時間還很短，在行業(yè)發(fā)展的前期，必然是一個優(yōu)勝劣汰的過程。資本的扎堆入局，也面臨著產(chǎn)品的供給、服務(wù)提供不規(guī)范、不環(huán)保等諸多問題。針對行業(yè)亂象，以浙江為例，浙江省于近日出臺了《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》指出：“各縣(市、區(qū))政府承擔(dān)規(guī)范露營管理的屬地責(zé)任，各投資經(jīng)營單位承擔(dān)主體責(zé)任，游客個人依法依規(guī)文明旅游。”

關(guān)鍵詞： 精致露營 精致露營行業(yè) 土地利用 露營經(jīng)濟(jì)