(資料圖片僅供參考)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從未如此迫切地需要一個(gè)變量，來推翻進(jìn)入存量時(shí)代的宣判。還好，AIGC來了。

整個(gè)行業(yè)一時(shí)間沸騰起來，這是一個(gè)比元宇宙更加真實(shí)的風(fēng)口，誰都不想錯(cuò)過其中的機(jī)會(huì)。巨頭們首當(dāng)其沖，從模型到生態(tài)全方位布局；一些行業(yè)龍頭玩家則選擇聚焦于細(xì)分領(lǐng)域，搶跑垂直場景。

就在本周，被視為“中國版Adobe”的創(chuàng)意軟件A股上市公司萬興科技（300624.SZ），亮相中國跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)，重磅展示了一款名為“萬興播爆”的AIGC文生視頻軟件。近期，AIGC狂飆下，萬興科技股價(jià)持續(xù)走高，年初至4月12日已漲超200%。

當(dāng)絕大多數(shù)所謂的“AIGC項(xiàng)目”還停留在PPT階段的時(shí)候，這款成型的產(chǎn)品自然而然地引發(fā)了市場的關(guān)注。

簡單來說，這是一款通過輸入文案腳本，快速生成多國籍?dāng)?shù)字人營銷視頻的創(chuàng)作工具，服務(wù)于出海營銷領(lǐng)域，幫助出海公司、跨境賣家提升效率，并且相比動(dòng)輒千元的視頻制作成本，使用該款產(chǎn)品幾元就能文生一個(gè)營銷視頻。

在技術(shù)狂飆、企業(yè)“大躍進(jìn)”式布局AIGC的時(shí)刻，有人沉下心來從產(chǎn)業(yè)場景切入，在產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)找到清晰的商業(yè)化路徑，這不失為一個(gè)風(fēng)口之下的珍貴樣本。

(萬興播爆亮相中國跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì))

有人“搞基建”，也要有人“蓋車間”

事實(shí)上，AIGC并不是一夜之間橫空出世的。2017年，Transformer模型發(fā)布，并開始主導(dǎo)自然語言處理。隨后，谷歌、Meta等大廠已開始相繼入局，加碼AIGC。

2022年末，ChatGPT的發(fā)布把行業(yè)徹底點(diǎn)燃，大批互聯(lián)網(wǎng)公司迅速加入了這場關(guān)于技術(shù)的“軍備競賽”，也讓這一年被許多人稱為“AIGC元年”。

底層技術(shù)方面，大廠在生成算法、預(yù)訓(xùn)練模型、多模態(tài)等AI技術(shù)領(lǐng)域大力布局。以國內(nèi)來說，可以看到百度的文心大模型、騰訊的混元大模型、華為的盤古大模型、阿里的通義大模型等等，布局的重心都放在底層技術(shù)。

不過，想在這些領(lǐng)域探索出成果，資金門檻是極高的，成本動(dòng)輒達(dá)到百億甚至千億級別，并不是所有人都能企及。

更重要的是，有人搞基建，也要有人蓋房子，畢竟再堅(jiān)固的地基，也需要房子來發(fā)揮價(jià)值。

而相比直接蓋一座商場，萬興播爆選擇“蓋車間”。它就像一個(gè)生產(chǎn)出海營銷視頻的智能車間，把一個(gè)原本操作難、成本高的生產(chǎn)流程，優(yōu)化為一個(gè)低成本、易操作的生產(chǎn)流程。

據(jù)了解，國內(nèi)的出海產(chǎn)品，如果找一個(gè)海外模特拍攝營銷短視頻，費(fèi)用一般在200~1000美金不等，再加上拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)，整體成本會(huì)更高。而使用萬興播爆，只需要幾塊錢就可以做出一個(gè)質(zhì)量上乘的YouTube營銷視頻。同時(shí)省去了原來真人出鏡的溝通、拍攝等等環(huán)節(jié)，效率也大幅提升。

(使用萬興播爆，幾元就能文生一個(gè)營銷視頻)

值得注意的是，萬興播爆的一大核心特色是“真人”——通過購買真人形象版權(quán)，實(shí)現(xiàn)智能生成真人數(shù)字人視頻。

為什么一定要用“真人”？據(jù)介紹，海外主流的營銷平臺，對真人素材的推薦度明顯更高，而消費(fèi)者對真人素材的信賴度也更高。

至于如何讓智能生成的視頻更加逼真，這主要依賴于技術(shù)的工程化能力。萬興科技對其數(shù)字人形象從說話口型，到面部表情，再到全身動(dòng)作，進(jìn)行了充分的訓(xùn)練。這區(qū)別于市面上很多無法隨意做動(dòng)作的虛擬人，也讓用戶生成的真人視頻可以更加逼真。

至于為什么選擇蓋工廠，而非商場，萬興也有自己的理解。

萬興科技副總裁張錚日前在接受媒體采訪時(shí)表示，AIGC在衣食住行等消費(fèi)的各個(gè)方面都有應(yīng)用普及的場景，但面向互聯(lián)網(wǎng)C端用戶的普及難免要經(jīng)歷“免費(fèi)”階段，但算力的消耗成本是巨大的，這個(gè)過程中“燒錢”的程度不可預(yù)估。

但面對B端做產(chǎn)業(yè)提效，則完全不同。廠商為了省錢、為了賺錢，是愿意花錢的。也就是說從生產(chǎn)力工具層面做普及，商業(yè)閉環(huán)是通暢的，模式是可持續(xù)的。

毫無疑問，把技術(shù)接入應(yīng)用場景中，是技術(shù)最好的歸宿。而讓技術(shù)形成和產(chǎn)業(yè)的共振，可能是技術(shù)落地最好的起點(diǎn)。

萬興播爆的“天時(shí)、地利、人和”

萬興播爆從初期測試階段就受到市場關(guān)注，產(chǎn)品正式發(fā)布后，萬興的股價(jià)持續(xù)走高。近期發(fā)布的2023Q1財(cái)報(bào)也顯示，萬興科技單季度營業(yè)收入3.55億元，同比增長35%，歸母凈利0.21億元，同比增長686%。從市場的表現(xiàn)看，萬興布局AIGC的思路得到了認(rèn)可。

那么萬興為什么能做到？不得不說，這是天時(shí)、地利、人和的結(jié)果。

首先，萬興播爆誕生的時(shí)機(jī)剛剛好。公司自身過往多年技術(shù)積累，遇上了行業(yè)底層技術(shù)的突破式發(fā)展時(shí)刻，造就了這款產(chǎn)品的出現(xiàn)——這是天時(shí)。

如前文所說，AIGC技術(shù)過去五六年間飛速發(fā)展，尤其是近兩年來大模型的突破，使應(yīng)用層的實(shí)現(xiàn)效果大大提升。同時(shí)，應(yīng)用場景上下游環(huán)節(jié)的智能化，讓單一場景的易用性更加凸顯。

比如在腳本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，有ChatGPT或文心一言這樣的文本生成工具；在文生視頻環(huán)節(jié)，再通過萬興播爆進(jìn)行快速創(chuàng)作，用戶的接受度和體驗(yàn)會(huì)更好。

當(dāng)然，僅靠底層技術(shù)紅利是不夠的，萬興播爆之所以能將技術(shù)跟場景結(jié)合好，和過去十余年自身在AI和音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累密不可分。

萬興科技所做的是在大模型的基礎(chǔ)之上用好小模型以及指令式交互，公司過往在生成類算法、實(shí)時(shí)類算法方面也積累了扎實(shí)的基礎(chǔ)。更重要的是，萬興科技作為創(chuàng)意軟件領(lǐng)域的資深玩家，在音視頻、圖像生成等技術(shù)上有非常深厚的積累，做相關(guān)的應(yīng)用拓展具有天然優(yōu)勢。

其次，萬興科技自身所擅長的出海賽道，讓他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的市場需求，出海視頻營銷，這恰好是非常適合AIGC應(yīng)用落地的場景，也是一塊商業(yè)價(jià)值洼地——這是地利。

目前，在各行各業(yè)增長放緩的困境下，跨境出海行業(yè)依然保持了可觀的增速。不可否認(rèn)，出海行業(yè)競爭也在加劇，但正因如此，營銷質(zhì)量的升級和營銷成本的控制，才更加成為行業(yè)的關(guān)鍵需求和痛點(diǎn)。

另外不能忽視的一點(diǎn)是，隨著短視頻在全球的風(fēng)靡，海外的營銷載體正在向此傾斜。據(jù)了解，目前海外營銷素材中短視頻占比僅為20%，和國內(nèi)的80%相去甚遠(yuǎn)。由于短視頻的普及在國內(nèi)外有時(shí)間差，預(yù)計(jì)短視頻營銷將在海外保持增長勢頭。這也是萬興科技看到的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)所在。

尤其是，萬興科技自身作為出海公司，在出海營銷上有著20年的經(jīng)驗(yàn)，對海外市場有深入認(rèn)知，對于跨境營銷的玩法和痛點(diǎn)也非常清楚?？梢哉f，它既是這個(gè)場景的用戶，又是玩轉(zhuǎn)于此多年的“老師傅”，一定比其他人更容易做出契合需求又好用的產(chǎn)品。

最后，可能也是最關(guān)鍵的，團(tuán)隊(duì)理念和內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制——這是人和。

從過往的產(chǎn)研成果和研發(fā)團(tuán)隊(duì)占比不難看出，萬興科技是一家非常注重技術(shù)的公司。在這樣的前提下，萬興在內(nèi)部打造了一個(gè)創(chuàng)業(yè)模式，即“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)事業(yè)合伙人”制度。目的是激活團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，提供敏捷創(chuàng)新的機(jī)制。

據(jù)介紹，萬興播爆的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成立于去年下半年，在一個(gè)月之內(nèi)就搭建了幾十人的團(tuán)隊(duì)，集齊了這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵能力，加入其中的成員也都對項(xiàng)目充滿激情。

與此同時(shí)，公司的技術(shù)中臺，以及其他部門的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也在攻克技術(shù)難題、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)的過程中，提供了很多幫助和解決方案。

天時(shí)、地利、人和，可能缺一不可。由此也可以看到，萬興并不是在追逐風(fēng)口，而是在自己的航行中撞上了風(fēng)口。

AIGC的“iPhone時(shí)刻”，需要更多“開發(fā)者”

3月22日，黃仁勛在 NVIDIA GTC 大會(huì)上的開幕演講在業(yè)界引起了巨大轟動(dòng)。

黃仁勛表示，“我們正處在AI的iPhone時(shí)刻”。在長達(dá)78分鐘的演講視頻中，他展示了英偉達(dá)押注AI的決心，指出生成式AI將重塑幾乎所有行業(yè)，并四次用“iPhone時(shí)刻”來形容AI當(dāng)下的發(fā)展。

巨頭不得不回答時(shí)代變革提出的問題，從戰(zhàn)略和生態(tài)層級去投入和布局，成為推動(dòng)技術(shù)加速升級的核心力量，但頭部玩家在應(yīng)用層的創(chuàng)新和實(shí)踐同樣意義重大。

在大模型上做應(yīng)用服務(wù)，就像在蘋果商店中孵化各種各樣的APP，這個(gè)環(huán)節(jié)不可或缺。就像有人做芯片，也要有人做手機(jī)；有人做系統(tǒng)，也要有人做應(yīng)用。手機(jī)和應(yīng)用領(lǐng)域，也成長出了無數(shù)新巨頭。

AI的“iPhone時(shí)刻”已至，需要更多萬興科技這樣的AI“開發(fā)者”，在AI的“蘋果商店”里，做出更多偉大的AI級“APP”。

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