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疫情防控措施優(yōu)化調整后的第一個春節(jié)讓中華大地恢復了久違的“煙火氣”，也讓世人看到了中國經(jīng)濟復蘇的強勁勢頭。據(jù)相關部門統(tǒng)計，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游人次達3.08億，同比增長23.1%；春節(jié)檔觀影人次突破1億，票房達67.58億元，位居中國電影(600977)史上同期票房第二名；春節(jié)期間全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年農(nóng)歷新年同期增長6.8%。在經(jīng)歷了去年的疫情嚴重沖擊之后，今年的中國消費市場供需兩旺，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，體現(xiàn)出中國經(jīng)濟的強大韌性。

盡管在過去3年時間里，中國經(jīng)濟受到了新冠疫情的嚴峻挑戰(zhàn)，但是，中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的趨勢并沒有改變。同樣，在高端運動服飾領域也呈現(xiàn)出一片生機勃勃。截止至3月2日，高端運動服飾行業(yè)的頭部品牌比音勒芬(002832)領漲體育用品板塊，報30.35元人民幣。

為何高端運動服飾如此火爆？首先跟行業(yè)大勢有關，根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》預計，至2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。在2023年國內大型賽事方面也有杭州亞運會和成都大運會作為支撐，疫后運動賽事陸續(xù)重啟，預計將產(chǎn)生一系列的連鎖反應，帶動消費者的運動熱情及專業(yè)運動裝備的消費需求。其次，像比音勒芬這種深耕高爾夫細分賽道的品牌，極易產(chǎn)生頭部品牌曝光集聚效應，針對性地建立自己的品牌特點，也更容易在眾多同類品牌中脫穎而出。而這種定位高端的品牌戰(zhàn)略，也使得比音勒芬確定自己的用戶畫像就是精英人群，從而根據(jù)該群體對于生活品質的高要求，在研發(fā)端對產(chǎn)品質量，服飾文化，品牌建設進行壓倒式投入，最終形成發(fā)展速度和護城河的雙重優(yōu)勢。

近年來，比音勒芬還在營銷戰(zhàn)略上持續(xù)創(chuàng)新。精準挑選了與自身品牌氣質相符的公眾人物作為代言，2023年初，比音勒芬官宣吳尊成為品牌全新代言人，展現(xiàn)“越自律，越自由”的品牌態(tài)度。而與醬酒行業(yè)頭部品牌郎酒跨界合作更是備受矚目，兩個品牌共有的高品質發(fā)展理念促成了這次跨界合作。對于比音勒芬來說，這次合作更是一次將郎酒的“高精尖”用戶群體納入自身的潛在客戶群體的重要機遇，值得好好把握。

在未來，專注于產(chǎn)品力、核心技術、研發(fā)能力將持續(xù)給比音勒芬?guī)砀叩目蛻粽承?，而更高效的營銷手段也有利于其作為龍頭企業(yè)獲取更優(yōu)的營銷資源。相信其建立起來品牌壁壘，會使得比音勒芬在疫后消費復蘇的背景下?lián)碛懈叩挠鲩L能力。

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關鍵詞： 比音勒芬 運動服飾 中國經(jīng)濟 跨界合作