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為了深度挖掘企業(yè)硬核價(jià)值，探尋企業(yè)向上生命力，搜狐焦點(diǎn)家居特別策劃《大咖視界》，對(duì)話(huà)行業(yè)大咖，解讀家居熱點(diǎn)，共話(huà)家居趨勢(shì)。近日，《大咖視界》與雅蘭集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)沈佩佩展開(kāi)了交流，共同探討逆境中的品牌增長(zhǎng)之道。

2022年，由于疫情沖擊以及地產(chǎn)流動(dòng)性問(wèn)題等原因，家居行業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，許多企業(yè)都面臨營(yíng)收下滑、市值回落等困境。但在波動(dòng)中，部分頭部企業(yè)依然顯示出相當(dāng)?shù)捻g性，逆境突圍，為自身發(fā)展按下“加速鍵”，雅蘭便是如此。

談及2022年取得的成果，沈佩佩表示，雅蘭一直是一個(gè)不斷突破自我的企業(yè)，不管是從產(chǎn)品的創(chuàng)新、還是自我的迭代發(fā)展，都愿意投入更多的資源去創(chuàng)新和變革。在市場(chǎng)上，雅蘭主動(dòng)打破原有的市場(chǎng)軌跡，不斷深入探索招商渠道領(lǐng)域，已取得不錯(cuò)的成績(jī)；在“智能制造”方面，雅蘭全力部署產(chǎn)能提升，新增惠州寶雅、平湖工廠(chǎng)等自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)；在品牌方面，雅蘭建立全新品牌形象系統(tǒng)，冠名高鐵霸屏廣東省主要城市，如廣州南、深圳北高鐵各類(lèi)媒介資源，重點(diǎn)城市大屏廣告投放，與多家媒體、家居賣(mài)場(chǎng)建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)在抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行了全矩陣傳播布局，不斷開(kāi)拓家居行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)路。

據(jù)了解，過(guò)去的一年中，雅蘭已全面完成線(xiàn)上線(xiàn)下、新媒體矩陣全渠道品牌戰(zhàn)略布局，打造了“新零售營(yíng)銷(xiāo)矩陣”，多維度曝光，系統(tǒng)助力終端門(mén)店客流倍增。同時(shí)，雅蘭與紅星、居然等高端賣(mài)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，多種組合拳，賦能雅蘭終端線(xiàn)下1000+門(mén)店，助力經(jīng)銷(xiāo)商伙伴逆勢(shì)增長(zhǎng)。

對(duì)于2023年的品牌布局，沈佩佩表示，2023年雅蘭會(huì)在品牌升級(jí)、產(chǎn)品豐富、渠道深耕方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建更有競(jìng)爭(zhēng)力的全新品牌體系，強(qiáng)力提升雅蘭品牌在地區(qū)的知名度及影響力，為雅蘭的未來(lái)發(fā)展注入豐富內(nèi)涵和全新活力。

產(chǎn)品方面，雅蘭會(huì)始終堅(jiān)持把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，并通過(guò)豐富產(chǎn)品品類(lèi)、細(xì)分產(chǎn)品套系等舉措來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力。渠道方面，雅蘭會(huì)持續(xù)打造更加立體化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，用強(qiáng)渠道助力企業(yè)營(yíng)收與發(fā)展。

一直以來(lái)，雅蘭都只專(zhuān)注一件事，那就是致力打造美好睡眠品質(zhì)。堅(jiān)守匠心，與時(shí)俱進(jìn)，這就是半世紀(jì)以來(lái)，雅蘭從中國(guó)床墊行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的秘密。未來(lái)，雅蘭將繼續(xù)為大家奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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