疫情三年,開啟了飲用水行業(yè)新混戰(zhàn)。在無聲的硝煙中,我們驚喜地看到,有一個(gè)品牌借助花樣滑冰和冰雪盛會(huì),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形象階層的躍升,它就是來自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山的潤(rùn)田翠。

【資料圖】

2022年無疑是潤(rùn)田翠品牌強(qiáng)勢(shì)破圈的一年:攜手花樣滑冰運(yùn)動(dòng),打造品質(zhì)正聯(lián)想;借勢(shì)北京冰雪盛會(huì)強(qiáng)曝光,推出主題花樣滑冰瓶;憑借特色化“含硒”賣點(diǎn),闖入京東超市十大品牌榜......讓我們一窺這匹“礦泉黑馬”的營(yíng)銷軌跡,探尋它的破圈之道。

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戰(zhàn)略布局,筑夢(mèng)冰雪運(yùn)動(dòng)

有著“冰上芭蕾”之稱的花樣滑冰運(yùn)動(dòng),以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)美感及藝術(shù)性受到大眾關(guān)注。

早在2018年,潤(rùn)田翠就和中國(guó)花樣滑冰協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,成為其官方飲用水,為花樣滑冰健兒們提供健康、優(yōu)質(zhì)、安心的天然礦泉水。同年,潤(rùn)田翠品牌以“運(yùn)動(dòng)健兒的選擇”加強(qiáng)品質(zhì)背書,構(gòu)筑活力、健康的品牌新認(rèn)知。

潤(rùn)田翠品牌也乘著這股“冰雪熱”異軍突起,布局冰雪運(yùn)動(dòng)的前瞻性得到驗(yàn)證,也為品牌附加“陪伴”“健康”“運(yùn)動(dòng)飲水”等多個(gè)正面標(biāo)簽。

02

借勢(shì)冰雪盛會(huì),筑牢品牌認(rèn)知根基

隨著北京冰雪盛會(huì)的成功舉辦,“冷運(yùn)動(dòng)”成了“熱時(shí)尚”,冰雪運(yùn)動(dòng)迎來“春天”。

潤(rùn)田翠沒有錯(cuò)過這一現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷熱點(diǎn),在21年末順勢(shì)推出“燃情冰雪,助力2022”系列主題花滑瓶,深度綁定“潤(rùn)田翠=中國(guó)花樣滑冰官方飲用水”的受眾認(rèn)知。

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黑馬初現(xiàn),以品質(zhì)為破圈支點(diǎn)

當(dāng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景成為現(xiàn)實(shí),潤(rùn)田翠品牌也憑借此次體育營(yíng)銷,逐漸走進(jìn)江浙滬高端用戶的視野。

這個(gè)來自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山溫湯鎮(zhèn)的含硒好礦泉,用銷量說話,一舉拿下京東超市礦泉水熱銷榜亞軍并躋身十大品牌榜,潤(rùn)田翠成為2022當(dāng)之無愧的礦泉水黑馬。

伴隨著消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),大眾購物觀愈加理性化,品質(zhì)成為產(chǎn)品破圈的潛在支撐點(diǎn)。潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水,因其獨(dú)特的“硒”元素,從眾多飲用水中脫穎而出。

硒元素在抗氧化作用和免疫系統(tǒng)中有全面的重要作用,還是良好的抗氧化劑和特定氨基酸的組成成分。水中硒元素以離子狀態(tài)存在,故而更利于人體吸收。疫情常態(tài)化控制下,保證每日飲用水充足,可以有效提升免疫力*(*資料來源:《免疫力就是好醫(yī)生》人民衛(wèi)生出版社)

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備受贊譽(yù),含硒好礦泉風(fēng)靡江浙滬

從水源地起家,潤(rùn)田翠含硒礦泉水憑借過硬的自身實(shí)力和卓越品質(zhì),將健康好水送至千家萬戶。由江西到江浙滬,甘甜清冽、天然含硒的潤(rùn)田翠受到了熱切追捧,不乏粉絲“在線安利”。

前瞻性布局體育營(yíng)銷、牽手中國(guó)花樣滑冰、借勢(shì)冰雪推出花滑主題瓶...種種營(yíng)銷基點(diǎn)終究回歸“品質(zhì)”二字。潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水的破圈只是開始,未來,我們拭目以待!

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