轉(zhuǎn)眼間，兔年春節(jié)即將來到，婚慶多、酒店俏。

近日，成都大部分能承接婚宴的酒店，春節(jié)期間，幾乎都有喜宴?！皬恼鲁醵_始，幾乎每天都有多場婚宴。”成都春熙路某五星酒店的營銷經(jīng)理表示。

【資料圖】

不只是成都，據(jù)媒體報道，全國多地的酒店婚宴訂單量都開始明顯增長?；檠缡袌龅闹貑ⅲ尰檠缬镁朴瓉砹藦?qiáng)勢復(fù)蘇。

“近期到店預(yù)定的大多是準(zhǔn)備結(jié)婚的客戶，”成都總府路一煙酒商行老板表示，隨著政策放松，大家都趕著春節(jié)期間結(jié)婚?！霸诨檠缬镁品矫?，五糧液(000858)受到了消費(fèi)者青睞。不少客戶都指定要訂五糧液?！?/p>

在婚宴市場，五糧液一直是品質(zhì)之選，其承載的“和美”文化內(nèi)涵，成為表達(dá)和美愛情的完美載體。特別是開年以來，五糧液開啟強(qiáng)勢元春營銷，如和美團(tuán)圓宴、掃碼領(lǐng)紅包以及宴席活動等系列活動，除了為消費(fèi)者釀造美好生活外，也讓“和美”文化更加深入人心。

婚宴市場重啟，五糧液“和美”文化獨(dú)受青睞

因疫情延遲的婚宴市場，正在迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇?！皬某醵_始，我們酒店平均每天都有兩三場結(jié)婚宴和訂婚宴，還有喬遷之喜、生日等各種新年酒席，因此兔年春節(jié)假期里，將會特別忙?！鄙鲜龃何趼纺澄逍蔷频?duì)I銷經(jīng)理介紹道。

除成都外，廣州、上海、北京、濟(jì)南等全國多個城市，也都放開了對餐飲堂食的限制，均不同程度恢復(fù)了線下聚會。對此，中金公司預(yù)測，消費(fèi)場景將持續(xù)恢復(fù)，白酒需求恢復(fù)或?qū)⑹谴蠓较颉！翱紤]到婚喜宴回補(bǔ)，2023年雙節(jié)白酒動銷或優(yōu)于2019年?！睒I(yè)內(nèi)人士也表示，在商務(wù)、宴席、禮品市場剛性需求釋放中，利好五糧液等一線名酒。

“作為四川人，結(jié)婚肯定首選四川名酒。我結(jié)婚用酒就是選的第八代五糧液，”計劃于1月18日舉辦婚禮的王小姐表示，她的婚宴選擇五糧液，除了相信五糧液的品牌和品質(zhì)，更重要的是“五糧液傳遞的和美文化內(nèi)涵與我追求的生活幸福美滿同源，結(jié)婚就是要討個好彩頭嘛?！?/p>

所謂“兩姓聯(lián)姻，一堂締約，良緣喜結(jié)?！睆拿篮脨矍椴饺牖橐龅钐茫@是人生最向往的幸福時光，也是跨越時空的“和美”良緣?！昂兔馈倍?，正是連接二者的關(guān)鍵詞。

一直以來，五糧液始終踐行“和而不同 美美與共”的文化理念，從和美種植、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營銷、和美文化五個方面，構(gòu)建了和美五糧的品牌文化內(nèi)涵，如今五糧液的“和美”文化已深入人心。和美，簡單的兩個字卻包容萬千，讓每個人都能在其中找到心之所向。

杭州一家五糧液專賣店負(fù)責(zé)人孫先生表示，因?yàn)榻诨檠缡袌鲋貑?，第八代五糧液的動銷非常不錯?！懊刻熹N售中，差不多70%-80%都是婚宴使用，我們這里對五糧液還是非常認(rèn)可的?！?/p>

在宴席方面，五糧液的營銷活動早已鋪開。2022年8月1日至2023年7月21日，消費(fèi)者訂購39度五糧液、五糧液1618、金裝五糧液3件及以上，同時宴席桌數(shù)3桌及以上，可獲得經(jīng)典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml*2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇；滿足訂購單款活動產(chǎn)品10件及以上，同時宴席桌數(shù)在10桌及以上的，還可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。

元春營銷攻勢，五糧液抒寫和美生活新篇章

此外，為了在元春旺季打響“頭炮”，五糧液還開展了一系列的亮眼營銷活動?！霸洪_瓶掃碼季”活動于12月啟動，消費(fèi)者購買新品五糧液1618、39度五糧液，開瓶掃蓋內(nèi)碼，便有99.99%的概率獲得紅包，大獎最高至2000元。

另外，朋友圈廣告、主題宣傳片、微信專屬紅包封面、抖音挑戰(zhàn)賽等也陸續(xù)開啟，元春營銷攻勢火力全開。數(shù)據(jù)顯示，短短元旦節(jié)期間，通過微信朋友圈廣告、線下廣告、KOL傳播、視頻傳播等立體化、多途徑宣傳，五糧液累計實(shí)現(xiàn)品牌曝光量超3.5億人次。1月10日開始，五糧液又于今日頭條、同花順(300033)APP、抖音等平臺進(jìn)行密集的硬廣強(qiáng)勢曝光。

在2023年元春期間，五糧液致力于為廣大消費(fèi)者打造別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)，助力美好生活?？梢钥闯?，五糧液給予消費(fèi)者的誠心、真心、用心成為看得見、摸得著的東西。在這種真正的服務(wù)體驗(yàn)、品質(zhì)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)下建立起的消費(fèi)者黏性，很難被替代。而厚植于“和美文化”的五糧液，不斷為消費(fèi)者帶來獨(dú)具匠心的美酒盛宴和文化滋養(yǎng)，也為廣大消費(fèi)者的美好生活抒寫和美篇章。

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