近日,艾瑞咨詢2022 iResearch Marketing Awards 金瑞營銷獎揭曉。

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在金瑞營銷獎二十年專業(yè)力量的評審下,匯量科技Mobvista旗下Nativex 共獲得三項大獎:“年度最佳場景營銷案例獎”、“年度最佳短視頻營銷案例獎”和“年度最佳大數據營銷平臺”。領域覆蓋短視頻平臺、達人營銷和智能投放等領域,這意味著Nativex全維賦能增長已獲得行業(yè)高度認可。

金瑞營銷獎由艾瑞咨詢主辦,是互聯網廣告、數字營銷、技術營銷領域最重要、含金量最高的獎項之一,也是舉辦最早的行業(yè)活動之一。從2006年創(chuàng)立至今,金瑞營銷獎不局限于單純的創(chuàng)意或單一價值體現,著眼商業(yè)價值、社會價值、用戶價值,進行綜合評估,旨在把實現行業(yè)、社會的增長和價值作為未來的行動指南,凸顯營銷對企業(yè)、對社會、對用戶帶來的價值。

年度最佳場景營銷案例獎:「播放量超4億,Nativex幫助《小小蟻國》如何用Kwai挑戰(zhàn)賽引爆巴西市場 」

年度最佳短視頻營銷案例獎:「全網曝光16.7億+,Nativex 以達人營銷好內容撬動凱迪仕破圈增長 」

年度最佳大數據營銷平臺獎:一站式跨渠道智能投放工具XMP

聚焦場景全鏈路營銷,實現品牌效果雙增長

在媒介碎片化時代,短視頻營銷的場景建構需要根據受眾特質與營銷需求進行協調匹配。因此,對于受眾的深度理解,在營銷尤其是出海領域中顯地愈加重要。

無論是受眾的文化背景,以及營銷的渠道方式、創(chuàng)意內容和氛圍營造,背后都需要全球創(chuàng)意資源、極強本土運營能力,以及對媒體流量生態(tài)的深刻理解。

在幫助《小小蟻國》進行巴西市場推廣的過程中,Nativex就通過巴西主流短視頻平臺 Kwai(快手國際版),為《小小蟻國》策劃品牌挑戰(zhàn)賽,激發(fā) UGC 創(chuàng)作,引爆社交媒體,為游戲的轉化沉淀流量。

攜手世界重新開放、大眾正在尋求有意義的旅行體驗的背景下,Nativex創(chuàng)新性地將環(huán)游世界和廣闊的游戲世界觀相結合,給予玩家獨特的“旅游體驗”。該創(chuàng)意獲得金瑞營銷獎眾多評委的高度認可。

結合挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意并巧用Kwai機制,Nativex幫助《小小蟻國》實現了病毒式傳播。挑戰(zhàn)賽期間,《小小蟻國》在巴西市場下載量攀升至全球市場TOP2,僅次于美國。全場景營銷讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足,獨特體驗拉進了游戲與本土的距離,進一步全面提升品牌效果,為游戲的可持續(xù)增長提供有力支持。

短視頻時代下,“好內容”將成為撬動增長的動力

新奇有趣短視頻刺激著大眾的多巴胺,讓短視頻成為打發(fā)時間的不二選擇。但這也意味著傳統單一的營銷手段變得越來越難以引起注意。同時,在線趨勢和用戶品味瞬息萬變,內容的重要性越發(fā)凸顯。

在本次獲得“年度最佳短視頻營銷案例獎”的Nativex X 凱迪仕案例中,Nativex 就通過優(yōu)質內容營銷,為國內智能門鎖品牌“Kaadas凱迪仕”實現高效互動和深度觸達。不僅使之品牌聲量激增,更掀起全民換鎖熱潮,實現品銷合一。

在營銷籌備之初,Nativex 便深度參與至內容策略,通過對比全網內容趨勢,根據產品特點和用戶痛點提供洞察建議。Nativex結合抖音強互動性、高話題度的平臺調性,和品牌共創(chuàng)出話題 slogan——“一眼鎖定你”。朗朗上口的同時匹配平臺調性有記憶點,Nativex 以此作為達人營銷創(chuàng)作的“命題”,并展示出抖音挑戰(zhàn)賽的品牌定制貼紙。

在達人篩選上,Nativex 特別策劃并邀請了在不同垂類上的國內知名頭部博主組成達人矩陣并參與創(chuàng)作。在內容創(chuàng)作上,Nativex 團隊找到產品與不同場景下的結合點:作為美好生活中不可缺少的一部分,將產品融入到不同場景中,展現其優(yōu)雅、安全、智能、便捷的多樣優(yōu)勢,真正做到場景種草,與達人內容一起實現人、貨、場的統一。而品牌破圈、增長持續(xù)的結果背后,是 Nativex 在達人營銷上的深耕。

競爭白熱化,智能工具將成為增長突破口

在互聯網紅利見頂的當下,廣告主需要依托數據、技術和優(yōu)質傳播內容精準觸達更多的潛在客戶,這也是為什么越來越多開發(fā)者在廣告投放領域使用技術產品,以提升增長效率和效果的原因。

本次獲選為“年度最佳大數據營銷平臺”獎項的XMP,就作為一站式跨渠道智能投放工具,詮釋了如何用技術和數據的力量,幫助營銷團隊實現海外市場的快速增長。

國內頭部出海廠商哇哇魚網絡科技就通過XMP把握海外流量紅利,以數據指導買量策略,定制精細化買量體系,提升廣告投放效率和效果。

“廣告投放是一個強數據導向的部分。對于開發(fā)者來說,ROI(投資回報率)是廣告投放最為核心的數據標準。不過,ROI只是結果的反饋,一個健康的數據模型才是真正決定回收效果的關鍵。”哇哇魚投放負責人楊磊提到。

XMP同時打通廣告平臺、三方歸因、變現平臺,哇哇魚在自有BI系統的基礎上,通過XMP提供的API接口接收數據,XMP數據面板的ROAS、LTV等維度數據,可以批量管理廣告,并根據數據變化及時調整投放方向。

“除了通過批量創(chuàng)建廣告、素材庫等功能提升效率,我們通過使用XMP買量,在游戲玩法、風格、買量素材等各環(huán)節(jié)實現了差異化。”楊磊補充,通過創(chuàng)新哇哇魚找到潛在的新機會,并完成最終的變現指標。

關于Nativex

Nativex是匯量科技Mobvista旗下品牌,具備多年全球營銷經驗。Nativex覆蓋國內外全渠道流量,提供代理投放、創(chuàng)意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務及智能投放產品,助力客戶實現跨區(qū)域增長。擁有17個全球辦公室,Nativex為來自世界60+國家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越服務。

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