優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠穿越時(shí)間周期而經(jīng)久不衰，并可借由技術(shù)進(jìn)步不斷延伸其傳播影響的邊界，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)躍升。

從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)后，作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最原始和本質(zhì)的承載形式—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯的流量聚集效應(yīng)。

根據(jù)QuestMobile報(bào)告，目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)已基本達(dá)到天花板，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將由粗放型流量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。參考中國(guó)社科院發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2021年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億人，較去年同期增加4,145萬(wàn)人，明顯高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自然增量，這意味著存量用戶中有不少也開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求的增加，也將為網(wǎng)文IP的發(fā)展提供肥沃土壤，帶動(dòng)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

因此可以做出推測(cè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在愈發(fā)得到用戶重視和企業(yè)關(guān)注，《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》同時(shí)指出前兩個(gè)年度的網(wǎng)文IP拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億元，長(zhǎng)期來(lái)看掌握優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源，能夠持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)將迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇。

中文在線(300364.SZ)深耕數(shù)字內(nèi)容行業(yè)二十年，是國(guó)內(nèi)擁有數(shù)字內(nèi)容資源最多平臺(tái)之一，對(duì)于上述網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有清晰認(rèn)識(shí)，制定了“夯實(shí)內(nèi)容，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，決勝IP”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在強(qiáng)化傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給端的優(yōu)勢(shì)外，為網(wǎng)文IP的長(zhǎng)期商業(yè)化進(jìn)行深度布局。

首先，中文在線成功打造了原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)矩陣，可多維度持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至2021年底，公司累積數(shù)字內(nèi)容資源超510萬(wàn)種，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者440萬(wàn)名；與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書(shū)作者2,000余位。

原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)方面，公司形成了以17K小說(shuō)網(wǎng)為基礎(chǔ)主平臺(tái)，并發(fā)力垂類平臺(tái)建設(shè)，深挖細(xì)分領(lǐng)域用戶需求。2021年，在原有四月天小說(shuō)網(wǎng)、萬(wàn)丈書(shū)城外，中文在線(300364)重點(diǎn)新推出了奇想宇宙科幻站、謎想計(jì)劃懸疑站等垂類平臺(tái)。

奇想宇宙是公司旗下的科幻站，以科幻的IP培育和幫助作者商業(yè)變現(xiàn)為目標(biāo)，目前已成為覆蓋太空探索、智慧生命、機(jī)器人(300024)、生化醫(yī)療、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、新材料等多種科幻主題的宇宙IP社區(qū)。

謎想計(jì)劃是公司旗下的泛懸疑站，面向喜愛(ài)懸疑推理內(nèi)容的用戶，提供舒適的互動(dòng)交流場(chǎng)景和豐富的自我展現(xiàn)機(jī)會(huì)，打造出一個(gè)屬于愛(ài)好者們自己的精神家園，已推出“謎想故事獎(jiǎng)”、“謎X檔案”等項(xiàng)目。

此外，中文在線保持對(duì)于熱點(diǎn)題材的敏銳度，推出各類征文比賽以豐富數(shù)字內(nèi)容資源儲(chǔ)備。例如2021年中文在線推出的面向全球優(yōu)秀作家的“元宇宙征文大賽”，是全行業(yè)首次以元宇宙、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等要素為主題的全新概念征文大賽，迄今已收到超10,000部元宇宙文學(xué)作品，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未來(lái)有望成為元宇宙世界觀的構(gòu)建基礎(chǔ)。

服務(wù)產(chǎn)業(yè)上，一方面中文在線擴(kuò)大與網(wǎng)文閱讀平臺(tái)和音頻平臺(tái)的合作網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)渠道創(chuàng)收能力；另一方面依托區(qū)塊鏈技術(shù)，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航。

中文在線合作渠道已基本覆蓋了市場(chǎng)主流數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，包括微信讀書(shū)、QQ閱讀、手機(jī)百度、七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)、追書(shū)神器、陽(yáng)光書(shū)城、掌中云、掌讀、亞馬遜等重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)，以及喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人暢聽(tīng)、酷我暢聽(tīng)、番茄暢聽(tīng)等音頻平臺(tái)。龐大的合作分銷網(wǎng)絡(luò)可顯著提升了中文在線數(shù)字內(nèi)容資源的傳播影響力，為網(wǎng)文IP的商業(yè)變現(xiàn)奠定深厚的用戶基礎(chǔ)。

一般認(rèn)為，數(shù)字作品具有可復(fù)制、易篡改、非獨(dú)占等特點(diǎn)，加上前面提到，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的核心資源之一，具備高價(jià)值，因此數(shù)字作品被盜用、濫用的現(xiàn)象或?qū)⒆兊酶宇l繁。

中文在線在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)創(chuàng)新方面積極探索，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)以“長(zhǎng)安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)開(kāi)發(fā)了區(qū)塊鏈存證平臺(tái)，同時(shí)還推出“權(quán)哨”、“無(wú)抄”兩大平臺(tái)，希望建立覆蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)確權(quán)、內(nèi)容監(jiān)測(cè)、使用查詢、取證保全、版權(quán)保護(hù)的全流程體系。目前，中文在線維權(quán)訴訟近萬(wàn)起，涉案作品超過(guò)十萬(wàn)部，已成為權(quán)利人維權(quán)的重要渠道。

事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)只是中文在線深度挖掘數(shù)字文化內(nèi)容價(jià)值的開(kāi)始。

IP衍生業(yè)務(wù)作為未來(lái)中文在線的核心增長(zhǎng)引擎，正在逐步展現(xiàn)出色成長(zhǎng)性。在“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開(kāi)發(fā)”的創(chuàng)作新模式指引下，中文在線通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進(jìn)行音頻、中短劇、視頻漫劇、動(dòng)漫、影視以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的同步開(kāi)發(fā)，升級(jí)IP衍生孵化鏈條，實(shí)現(xiàn)了從單一網(wǎng)文的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)向文學(xué)IP全生命周期生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的進(jìn)化。

值得關(guān)注的是，中文在線堅(jiān)定向IP產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。在音頻領(lǐng)域投資TTS（Text To Speech，即從文本到語(yǔ)音）和數(shù)字虛擬人制作公司倒映有聲，頭部音頻平臺(tái)麥克風(fēng)（“蜻蜓FM”運(yùn)營(yíng)主體）；在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域投資了動(dòng)漫IP研發(fā)運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈公司兩點(diǎn)十分，兒童動(dòng)畫(huà)及衍生品制作運(yùn)營(yíng)公司的熊小米；在視頻漫劇領(lǐng)域投資中國(guó)知名漫畫(huà)家周洪斌創(chuàng)辦的動(dòng)漫公司壹周動(dòng)漫；在短劇領(lǐng)域投資視頻內(nèi)容制作公司達(dá)盛傳媒。從內(nèi)容制作、技術(shù)、渠道等方面為公司業(yè)務(wù)提供助力，大幅提升公司IP多元變現(xiàn)的能力。

通過(guò)向IP產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的戰(zhàn)略投資，可以幫助中文在線進(jìn)一步延展IP產(chǎn)業(yè)鏈條，更好把握多種IP衍生領(lǐng)域用戶的興趣方向，從而可反哺公司原創(chuàng)內(nèi)容的針對(duì)性創(chuàng)作，打造良好的IP循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)生態(tài)，最大化推動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值提升。

立足于海量數(shù)字內(nèi)容資源和IP衍生的持續(xù)開(kāi)拓，中文在線2021年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。公司全年錄得營(yíng)業(yè)收入11.89億元，較上年同期增長(zhǎng)21.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.99億元，較上年同期增長(zhǎng)101.93%。

中文在線的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)也十分健康，賬面現(xiàn)金充裕（近5億元），資產(chǎn)負(fù)債率處于低位（僅為26.28%），這也為公司未來(lái)持續(xù)加大IP產(chǎn)業(yè)鏈投資，乃至在元宇宙方向深入布局提供了財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。

元宇宙作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后的下一代應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值，被視為元宇宙接口的VR設(shè)備市場(chǎng)正在進(jìn)入由硬件驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段，Meta公司介紹其VR內(nèi)容商店已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)10億美元的消費(fèi)，且創(chuàng)收能力仍在快速增長(zhǎng)。今年1月7日，美股上市公司游戲驛站，計(jì)劃專門設(shè)立部門開(kāi)發(fā)NFT市場(chǎng)，消息一出當(dāng)日股價(jià)最高漲幅超過(guò)20%，表明了市場(chǎng)對(duì)于元宇宙內(nèi)容領(lǐng)域的看好。

筆者認(rèn)為，文學(xué)作品本身天然與元宇宙有著共同的虛擬現(xiàn)實(shí)交互屬性，優(yōu)質(zhì)IP可為元宇宙場(chǎng)景落地提供內(nèi)容支撐，改變?nèi)伺c內(nèi)容的體驗(yàn)方式，形成嶄新的故事情境，因此中文在線積累的豐富數(shù)字內(nèi)容資源和持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力在元宇宙技術(shù)場(chǎng)景下優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

4月16日，中文在線與清華大學(xué)共建的國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室，“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室”正式成立。據(jù)悉，實(shí)驗(yàn)室將以產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，在未來(lái)媒體技術(shù)發(fā)展、元宇宙文創(chuàng)、元宇宙指數(shù)、虛擬數(shù)字人指數(shù)等元宇宙領(lǐng)域展開(kāi)研究，力圖將實(shí)驗(yàn)室打造成國(guó)內(nèi)行業(yè)前瞻性、理論開(kāi)拓性、研發(fā)創(chuàng)新性兼具的元宇宙科研機(jī)構(gòu)。

聯(lián)系到之前中文在線在虛擬數(shù)字人，AR/VR等方向的合作信息，可以發(fā)現(xiàn)中文在線已經(jīng)在從應(yīng)用場(chǎng)景，到行業(yè)前瞻性研究上均進(jìn)行了深度探索及布局。憑借公司不斷擴(kuò)容的海量數(shù)字內(nèi)容資源，并利用元宇宙技術(shù)等創(chuàng)新手段擴(kuò)大公司數(shù)字內(nèi)容儲(chǔ)備的應(yīng)用場(chǎng)景，有望繼續(xù)拓寬公司數(shù)字內(nèi)容影響力的邊界，重塑公司數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值，長(zhǎng)期打開(kāi)公司發(fā)展空間。

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