4月21日-25日，欖菊日化集團聯(lián)合中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎首創(chuàng)賽事“欖菊大學生直播賽”成功起航。作為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)領軍企業(yè)，欖菊專注有害生物防制四十年，一直以來堅持著品牌年輕化戰(zhàn)略目標，走在品牌創(chuàng)新的最前端，與青年學子共創(chuàng)品牌，以青年之力，煥新品牌活力。

作為欖菊的首創(chuàng)賽事，欖菊大學生直播賽共招募來自全國高校的100多組參賽團隊，用青年創(chuàng)意輻射青年群體，為學校、學生提供了一次與行業(yè)接軌的實訓機會。欖菊電熱蚊香液、驅(qū)蚊花露水、蚊香、洗潔精四大王牌單品助力直播賽，與年輕群體展開多樣化互動，使得學生在比賽的過程中，對產(chǎn)品有體驗感、對品牌有實感，實力圈粉青年群體，展現(xiàn)國貨品牌風采！

(資料圖片)

百組大學生團隊，共話欖菊超級直播周

欖菊與中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎持續(xù)4年的合作中，瞄準z時代人群，不斷探尋品牌煥活新思路。今年，欖菊品牌玩法全新升級，打造品牌專屬直播賽。在持續(xù)一周的直播中，百組大學生團隊共鑒品牌好物，以多元化的直播形式，打造欖菊直播磁場。

首屆欖菊大學生直播賽，以學生團隊直播帶貨的形式開展。通過學生視角，將欖菊的品牌故事與產(chǎn)品特點輸出，以創(chuàng)意直播為載體，多互動、強社交的屬性吸引更多的年輕群體關注欖菊、了解欖菊、喜愛欖菊、購買欖菊產(chǎn)品。在提升欖菊的品牌關注度的同時，培育出更多具有品牌忠誠度的未來消費群體。

多平臺話題引爆，直播賽成功破圈

在信息量爆炸的時代，如何成功破圈成為各大品牌重要的營銷命題。

在本次的欖菊大學生直播賽中，借助抖音、微博兩大社交平臺，由百組參賽團隊自主產(chǎn)出的作品進行傳播，并增設獎勵機制，激發(fā)學生團隊的創(chuàng)作熱情。通過青年群體的創(chuàng)意，輻射更多的平臺用戶，同時借助學生群體的強社交屬性，在私域平臺進行傳播、推廣、互動，讓青年群體影響身邊人，層層傳遞，將欖菊品牌的態(tài)度與價值傳遞給更多圈層的人群，實現(xiàn)真正意義上的破圈，最終迎來雙平臺千萬級的播放、瀏覽量。

與青年共創(chuàng)，品牌美譽度飆升

在此次的直播賽中，欖菊品牌在收獲產(chǎn)品銷量與品牌知名度提升的同時，更多的收獲到了來自青年學子的喜愛與認可。

多個學生參賽團隊在比賽期間，自發(fā)為欖菊品牌創(chuàng)作、改編“驅(qū)蚊歌”，并拍攝成視頻，廣為傳播。學生邀請老師、同學，加入到欖菊大學生直播賽中，共同向平臺用戶、好友、家人種草欖菊品牌及其產(chǎn)品，更有參賽學生以直播PK的形式，向平臺主播介紹產(chǎn)品賣點，促成下單交易。

青年學子們借本次比賽，傳播著欖菊品牌的聲量和美譽，從覆蓋特定的高校人群進而影響泛青年人群，在與青年共創(chuàng)的路上，欖菊收獲滿滿。

本次欖菊大學生直播賽已圓滿落下帷幕，新的挑戰(zhàn)與機遇仍在繼續(xù)，未來欖菊將持續(xù)在品牌年輕化的道路上探索，以更加年輕的視角對話青年群體，完成品牌與青年用戶的深度交互，踐行國民品牌的責任與使命。

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