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經(jīng)歷7年高速發(fā)展后，紅人經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)升級(jí)，如何在全新的發(fā)展階段不斷進(jìn)化，成功穿越周期？

近日，首屆儀美尚紅人節(jié)在杭州武林之星博覽中心開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)匯集了各大主流平臺(tái)、KOL、機(jī)構(gòu)、精選口碑品牌，以及上游供應(yīng)鏈。

《進(jìn)化Evolution》全球電商KOL營(yíng)銷大會(huì)同期舉行，11位平臺(tái)負(fù)責(zé)人、頭部達(dá)人、品牌操盤手匯聚于此，共同探討紅人經(jīng)濟(jì)的“進(jìn)化方法論”。

在儀美尚商友會(huì)秘書長(zhǎng)千湫看來(lái)，目前紅人經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：與美妝行業(yè)鏈的聯(lián)系愈加緊密；紅人群體數(shù)量巨大，且增速也在不斷提升；紅人梯度分布非常不均勻。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，小紅書日活已突破1億，超過(guò)70%的用戶是90后；抖音日活已經(jīng)突破7億，人均刷短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。這充分說(shuō)明，電商平臺(tái)越來(lái)越去中心化，流量越來(lái)越碎片化。

千湫認(rèn)為，在這樣的流量趨勢(shì)變化之下，整個(gè)美妝行業(yè)上下游各個(gè)角色，從工廠、原料到渠道、服務(wù)商再到品牌，與紅人群體的聯(lián)系也越來(lái)越緊密。

“新增用戶數(shù)量慢慢在放緩，但入場(chǎng)玩家在不斷增加，所以流量競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈是必然會(huì)發(fā)生的事情?！鼻т斜硎?。

千湫分析，頭部紅人本身就像一個(gè)綜合性平臺(tái)，肩部紅人能在垂類領(lǐng)域幫助品牌立住定位、迅速破圈，而中腰部及以下紅人雖然粉絲量不大，但他們面向非常精準(zhǔn)的人群，粉絲粘性高，品牌同樣也需要看到他們的價(jià)值。

基于此，值此紅人節(jié)契機(jī)，儀美尚正式發(fā)起成立KOL優(yōu)選聯(lián)盟，從戰(zhàn)略分享、資源對(duì)接、游學(xué)溯源等多個(gè)維度，助力KOL發(fā)展。

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