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3月8日，全球運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯發(fā)布了其2022年財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。今年1月1日履新的阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（（Bjorn Gulden）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“2023年是阿迪達(dá)斯重回成長(zhǎng)型、盈利型公司的過渡之年?！蓖瑫r(shí)，他指出，“中國(guó)市場(chǎng)扮演著非常重要的戰(zhàn)略角色。中國(guó)的消費(fèi)者非常重要，同時(shí)在阿迪達(dá)斯也有非常多優(yōu)秀的中國(guó)人才，他們無(wú)論在創(chuàng)意還是在商業(yè)貢獻(xiàn)上，都發(fā)揮著非常重要的作用?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，2022年全年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，同比增長(zhǎng)1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.05億歐元，同比增長(zhǎng)1.3%。

阿迪達(dá)斯方面表示，中國(guó)是體育大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)也是驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯發(fā)展的重要引擎。在全民健身、健康中國(guó)戰(zhàn)略指引下，越來(lái)越多的體育項(xiàng)目受到關(guān)注，越來(lái)越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。阿迪達(dá)斯也一直在積極支持中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展，陪伴和見證了北京馬拉松、廣州馬拉松、上海國(guó)際半程馬拉松等群眾性體育賽事的日益流行。

資料顯示，阿迪達(dá)斯已與北京馬拉松攜手13年，以頂級(jí)合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國(guó)際半程馬拉松合作7年……同時(shí)，阿迪達(dá)斯也簽約了包括蘇翊鳴、吳易昺、胡明軒等在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，在為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展助力的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象。

值得一提的是，為了更深層次地與中國(guó)文化連接，在中國(guó)德國(guó)建交50周年之際，阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)，計(jì)劃在未來(lái)三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國(guó)三個(gè)方面展開合作，向世界講述中國(guó)故事。據(jù)悉，雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于今年2月在廈門大學(xué)舉行開機(jī)儀式，“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園”活動(dòng)也同步拉開序幕。

“中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)是阿迪達(dá)斯增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是收益最高的市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，我對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有很高的期待和信心?！卑⒌线_(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登表示，“中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品牌有很高的要求。我們注意到，近年來(lái)中國(guó)本土品牌取得了很大的成功。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于包括阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的國(guó)際品牌的好感度也日益回升。我們欣喜地看到，在中國(guó)，我們?nèi)涨罢诎l(fā)售中的經(jīng)典鞋款Samba OG系列受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。我們相信，阿迪達(dá)斯在中國(guó)消費(fèi)者中的口碑正在回暖、品牌熱度也在回升。”

談及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)劃，比約恩·古爾登表示，“我們?cè)谥袊?guó)有一支本土化的管理團(tuán)隊(duì)，他們有充分的自主權(quán)來(lái)為本土市場(chǎng)作出決策。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應(yīng)。”

他指出，阿迪達(dá)斯將始終堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念。就產(chǎn)品而言，阿迪達(dá)斯一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供定制產(chǎn)品。未來(lái)，阿迪達(dá)斯將擁有更多專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，同時(shí)也要更迅速地對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求作出反應(yīng)。

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