1月22日正月初一，武漢飄著小雨。李松一家開(kāi)車去長(zhǎng)輩家拜年，經(jīng)過(guò)解放大道等候紅綠燈時(shí)，一塊600多平的大屏吸引了李松的注意，萌趣的卡通形象讓他第一時(shí)間沒(méi)有反應(yīng)出這是來(lái)自茅臺(tái)(600519)“恭祝全國(guó)人民新春快樂(lè)”的祝福畫(huà)面。

這里是武漢市中心最繁華的地段，中山公園、地鐵均位于此。不僅是武漢，河南、山東、北京、江蘇、上海、貴州、四川等多個(gè)省市核心區(qū)域的戶外和高端商場(chǎng)大屏，以及手機(jī)APP和商超收銀臺(tái)的顯示屏，均被茅臺(tái)賀歲刷屏。

武漢

(資料圖)

2023年1月19日至今，貴州茅臺(tái)(600519)已在全國(guó)27個(gè)省區(qū)232家渠道商436塊戶外大屏以及若干小屏，以“與美同行、瑞盈福臻”為題向全國(guó)消費(fèi)者送上“癸卯迎春、美在團(tuán)圓”的新春祝福。此外，茅臺(tái)醬香系列酒、茅臺(tái)家族產(chǎn)品的賀歲祝福也紛紛形成“一呼百應(yīng)”的熱勢(shì)，預(yù)計(jì)線上線下可觸達(dá)消費(fèi)者數(shù)億人次，2023年主動(dòng)營(yíng)銷贏得“開(kāi)門(mén)紅”。

▋大屏小屏一呼百應(yīng)

茅臺(tái)賀歲由來(lái)已久，尤其是2022年全國(guó)線上線下、大屏小屏聯(lián)動(dòng)刷屏，成為主動(dòng)營(yíng)銷的品牌IP?！懊┡_(tái)祝福滿天下”仍然成為人們歡度癸卯兔年新春佳節(jié)的又一道風(fēng)景。

江蘇

北京王府井(600859)、福州建發(fā)國(guó)賓府、甘肅蘭州東方紅廣場(chǎng)、山東多地的銀座門(mén)店、上海新天地，包括西藏拉薩哈達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)等，貴州茅臺(tái)酒覆蓋全國(guó)的112家渠道商277處戶外大屏，以及醬香系列酒120家經(jīng)銷商159處戶外資源，幾乎都從1月19日至今發(fā)布茅臺(tái)新春祝福，按照一個(gè)大屏平均25萬(wàn)人次來(lái)計(jì)算，觸達(dá)人群初步預(yù)估可達(dá)1億人次。

北京

值得一提的是，這些戶外大屏都集中于人流量大、覆蓋面廣的城市核心區(qū)域，多為城市地標(biāo)和商業(yè)聚合中心，沉浸式的空間感讓茅臺(tái)傳遞祝福的同時(shí)，也向消費(fèi)者傳遞可以在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)酒的信息，“拓圈破層”效果明顯。

浙江

此外，北京物美、武商超市、大張超市等收銀臺(tái)顯示屏，包括燈箱廣告、圓柱形顯示屏等拓展打通各種消費(fèi)場(chǎng)景，與大屏密切聯(lián)動(dòng)，讓茅臺(tái)“與美同行、瑞盈福臻”的“癸卯迎春、美在團(tuán)圓”新春祝福直擊人心，在不同場(chǎng)景拓展情感傳播點(diǎn)，將茅臺(tái)“將美進(jìn)行到底”的品牌理念在短時(shí)間獲得廣泛傳播。

此次茅臺(tái)賀歲刷屏，彰顯出廠商一呼百應(yīng)的協(xié)作動(dòng)能，以更加高效的統(tǒng)籌實(shí)施更主動(dòng)的主動(dòng)營(yíng)銷。

重慶

▋線上線下同頻共振

與往年的祝福相比，茅臺(tái)癸卯兔年的賀歲畫(huà)面也有了明顯的不同。小茅、小巽攜手占據(jù)了海報(bào)的C位，讓海報(bào)萌趣十足。

小茅戴著虎頭帽，小巽頭戴兔耳發(fā)箍，寓意送虎迎兔，小巽的原型“白澤”也亮相海報(bào)，與海報(bào)下方的白兔相映成趣，不僅為茅臺(tái)品牌注入新的活力，也通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)深化消費(fèi)者情感聯(lián)系。

河南

春節(jié)期間，i茅臺(tái)不僅不打烊，還延長(zhǎng)了提貨時(shí)間，巽風(fēng)數(shù)字世界還推出了多項(xiàng)新春活動(dòng)，用戶可以積累“福運(yùn)值”換取包括癸卯兔年貴州茅臺(tái)酒數(shù)字藏品在內(nèi)的各種數(shù)字產(chǎn)品。

甘肅

在消費(fèi)圈層年輕化的大趨勢(shì)下，年輕消費(fèi)者更愿意探究品牌背后的文化故事和內(nèi)涵，茅臺(tái)此次賀歲海報(bào)創(chuàng)新凸顯數(shù)字IP，旨在打造一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的流量入口，創(chuàng)造復(fù)購(gòu)價(jià)值，在與消費(fèi)者互動(dòng)中積累文化共識(shí)和情感鏈接。

吉林

與此同時(shí)，包括人民日?qǐng)?bào)APP、澎湃新聞APP、中新網(wǎng)APP、南方周末APP多家中央主流媒體的開(kāi)機(jī)屏，也被茅臺(tái)“新春迎福美”刷屏，僅這幾家的覆蓋人群就可以達(dá)到過(guò)億人次。

就在春節(jié)前，茅臺(tái)祝福廣告還亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，向全球華人送出祝福。

▋家族發(fā)力聯(lián)動(dòng)創(chuàng)美

今年茅臺(tái)賀歲與往年不同的地方還在于，茅臺(tái)醬香系列酒和茅臺(tái)家族產(chǎn)品也在主動(dòng)出擊，與茅臺(tái)酒形成聚合效應(yīng)，持續(xù)打好“茅臺(tái)醬香?股份出品”和“茅臺(tái)家族?集團(tuán)出品”兩張牌。

茅臺(tái)醬香系列酒利用渠道資源推廣茅臺(tái)酒賀歲祝福的同時(shí)，也在廣州等地中心區(qū)域大屏投放“兔年喜相逢、最美在廣東”的茅臺(tái)1935祝福。

廣東

茅臺(tái)保健酒業(yè)在13個(gè)城市上演的新年燈光大秀和全國(guó)106場(chǎng)新春團(tuán)拜會(huì)，加大主流媒介宣傳，針對(duì)不同市場(chǎng)實(shí)行差異化投放，擴(kuò)大品牌影響力與知名度，也點(diǎn)亮2023年茅臺(tái)家族的營(yíng)銷“開(kāi)門(mén)紅”。

隨著消費(fèi)者生活儀式感增強(qiáng)，如何通過(guò)節(jié)點(diǎn)感受用戶情緒，捕捉消費(fèi)脈搏，在越來(lái)越卷的春節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出，是消費(fèi)品牌關(guān)切所在，茅臺(tái)賀歲IP又一次做出了主動(dòng)嘗試。

福建?

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