根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，韓國(guó)已成為全球人均個(gè)人奢侈品支出最高的國(guó)家。

該行估計(jì)，2022年韓國(guó)人在個(gè)人奢侈品上花費(fèi)了總計(jì)168億美元，人均消費(fèi)325美元左右。相比之下，中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者的人均個(gè)人奢侈品支出分別為55美元和280美元。

【資料圖】

全球各大奢侈品牌在韓國(guó)的銷售也很強(qiáng)勁。Moncler表示，與疫情前相比，其第二季度在韓國(guó)的營(yíng)收“增加了一倍多”?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)表示，與一年前和兩年前相比，韓國(guó)都是2022年銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的地區(qū)之一。

摩根士丹利分析師解釋稱，韓國(guó)買家對(duì)奢侈品的需求既是受購(gòu)買力增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，也是出于向外界展示社會(huì)地位的渴望。

他們?cè)趫?bào)告中寫道：“與大多數(shù)其他國(guó)家相比，外貌和經(jīng)濟(jì)成就更能引起韓國(guó)消費(fèi)者的共鳴。”

在韓國(guó)社會(huì)，炫富也更容易被社會(huì)接受。麥肯錫（McKinsey）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有22%的韓國(guó)受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品有失品味，而日本和中國(guó)的這一比例分別為45%和38%。

對(duì)奢侈品的需求也受到家庭財(cái)富增長(zhǎng)的支撐。韓國(guó)央行的數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)家庭凈資產(chǎn)在2021年增長(zhǎng)了11%。韓國(guó)家庭財(cái)富的76%左右是房地產(chǎn)，自2020年以來(lái)，房地產(chǎn)價(jià)格大幅上漲。

摩根士丹利還指出，奢侈品公司利用韓國(guó)偶像來(lái)進(jìn)一步刺激需求。

“幾乎所有的韓國(guó)名人都是頂級(jí)奢侈品品牌的形象大使，”報(bào)告指出，比如芬迪（Fendi）和演員李敏鎬，或者香奈兒和說(shuō)唱歌手權(quán)志龍的合作。

不過(guò)，貝恩公司（Bain & Co．）告誡不要使用人均指標(biāo)來(lái)衡量奢侈品消費(fèi)。該公司合伙人邢微微表示：“奢侈品的定義并不是大眾市場(chǎng)產(chǎn)品。”

邢微微說(shuō)：“我建議將奢侈品消費(fèi)總額按中產(chǎn)階級(jí)及以上人群的數(shù)量進(jìn)行比例分配，這將是一個(gè)更有意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)，能反映出人們對(duì)奢侈品的態(tài)度和消費(fèi)，”并補(bǔ)充說(shuō)，這將縮小差距。

盡管如此，摩根士丹利認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的“良好預(yù)覽”，該行表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍“未被充分滲透”。

麥肯錫則預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，受美國(guó)和中國(guó)需求的提振，2023年奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)5%至10%。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 蓬勃發(fā)展 市場(chǎng)產(chǎn)品