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最近幾年，蘋果加快了在印度的布局。最明顯的，蘋果轉(zhuǎn)移了大批生產(chǎn)線到印度。現(xiàn)在，印度已經(jīng)在生產(chǎn)手機(jī)、平板等眾多蘋果產(chǎn)品，還包括最新款的iPhone 14。蘋果這么做的目的很明顯，無非是分散風(fēng)險(xiǎn)和降低成本。

印度是一個(gè)人口大國(guó)，自然也有著巨大的市場(chǎng)潛力。蘋果在印度還會(huì)有更多的動(dòng)作，日前，據(jù)外媒Financial Times報(bào)道，蘋果正在印度招聘Apple Store員工。目前，印度還沒有一家Apple Store。早在2021年，蘋果CEO庫克就承諾要在印度開設(shè)第一家Apple Store，但后來疫情導(dǎo)致這個(gè)計(jì)劃被推遲了。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

時(shí)間來到2023年，印度終于要迎來他們的首家Apple Store了。現(xiàn)在，蘋果官網(wǎng)的招聘頁面里，顯示地點(diǎn)在印度的崗位有100多個(gè)，包括銷售、天才吧等。很顯然，這些人員都是為印度將開業(yè)的Apple Store準(zhǔn)備的。

作為蘋果的直營(yíng)門店，Apple Store是和消費(fèi)者接觸最直接的渠道。除了日常的銷售外，Apple Store還有新品展覽體驗(yàn)、售后維修、線下活動(dòng)開展等功能。Apple Store開設(shè)的數(shù)量，很大程度上能反映蘋果對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的重視程度。

過去十來年的時(shí)間里，蘋果在國(guó)內(nèi)的開店速度是相當(dāng)快的，Apple Store的數(shù)量從個(gè)位數(shù)迅速增加到50多家?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)很多一二線城市，都已經(jīng)有Apple Store了。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

這樣看來，蘋果在印度的首家Apple Store現(xiàn)在才開設(shè)，進(jìn)度上已經(jīng)落后中國(guó)很多了。究其原因，主要還是印度用戶規(guī)模雖然龐大，但整體購(gòu)買力還是偏低。以手機(jī)市場(chǎng)來說，印度的主流消費(fèi)人群，還是偏向于中低端產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)品牌在印度大殺四方，很大程度上因?yàn)閲?guó)內(nèi)的性價(jià)比策略在印度同樣奏效了，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)擊敗了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過到了現(xiàn)在，蘋果在發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)容量已經(jīng)趨于飽和，進(jìn)一步拓展的空間很小，把目光聚焦在過去沒那么重視的市場(chǎng)是現(xiàn)在獲取增量的有效手段之一。如今，印度手機(jī)市場(chǎng)正處于從4G向5G轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，出現(xiàn)了大量換機(jī)需求。這個(gè)關(guān)鍵時(shí)候，蘋果選擇加碼印度市場(chǎng)，將有助于它進(jìn)一步搶占當(dāng)?shù)氐母叨耸袌?chǎng)。

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