11月28日消息，九陽集團(tuán)旗下專注咖啡市場(chǎng)的家電品牌Onecup宣布退市，在過去的3180天中曾推出過4代膠囊咖啡機(jī)。據(jù)悉，Onecup曾與咖啡巨頭Costa合作推出膠囊咖啡。

（圖片來自：Onecup官方微博）

【資料圖】

有別于以喜茶為首的新式茶飲，咖啡在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期一直自居高端，即使是星巴克與Costa這類“平價(jià)”咖啡廳也未能改變消費(fèi)者對(duì)其根深蒂固的印象，但自瑞幸咖啡將價(jià)格“打”下來以后，咖啡才不再是高端的代名詞。當(dāng)然，即使咖啡不再高端，但均價(jià)10元以上的飲品，顯然不是大眾消費(fèi)者能夠接受的日常消耗品，而速溶咖啡與膠囊咖啡的出現(xiàn)，似乎挽救了這樣的局面。

（圖片來自：Onecup官方微博）

作為九陽集團(tuán)旗下專注咖啡市場(chǎng)的品牌，Onecup在過去幾年時(shí)間里也收獲了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，通過全自動(dòng)膠囊咖啡機(jī)占領(lǐng)了不少家用咖啡機(jī)的市場(chǎng)，只可惜，Onecup在今日正式宣布退市。Oncup誕生之初，人們就將它與美國(guó)品牌綠山咖啡做對(duì)比，同樣主打“膠囊咖啡+膠囊咖啡機(jī)”的經(jīng)營(yíng)模式，前者卻發(fā)展緩慢。綠山咖啡推出的KEURIG咖啡機(jī)主打家用市場(chǎng)，在美國(guó)本土，這樣一臺(tái)咖啡機(jī)售價(jià)僅100多美元，加上每個(gè)膠囊咖啡“K杯”僅售0.5美元，手動(dòng)制作的單杯咖啡的費(fèi)用，怎么算都比咖啡店里售賣的成品咖啡要?jiǎng)澦愕亩唷?/p>

不過，Onecup的悄然離市，還是與咖啡市場(chǎng)的崛起有關(guān)。綠山咖啡之所以能成功，最核心的原因還是市場(chǎng)需求大，據(jù)中投網(wǎng)發(fā)布的咖啡市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告顯示，2017-2020年，中國(guó)每人年均消耗咖啡量不到5杯，而北京、上海、廣州等地人年均消耗量大約為20杯，但歐美國(guó)家在前幾年已經(jīng)達(dá)到驚人的人年均消耗量超400杯，換算下來，每人每天至少喝一杯。對(duì)于這樣的消耗量來說，家用咖啡機(jī)＋膠囊咖啡的消費(fèi)方式，才更加劃算一些。

（圖片來自：Onecup官方微博）

當(dāng)然，除了市場(chǎng)原因之外，Onecup本身也存在一些問題。Onecup在2017年正式上線售賣咖啡機(jī)，但配套的膠囊咖啡卻選擇較少，而風(fēng)味單一的產(chǎn)品顯然不能收獲本就沒有咖啡飲用習(xí)慣的消費(fèi)群體。直至2020年，Onecup才與咖啡巨頭Costa合作，推出一系列膠囊咖啡，只可惜，短短三年時(shí)間，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟了，根本沒有在家制作膠囊咖啡的必要。值得一提的是，蜜雪冰城的子品牌幸運(yùn)咖已經(jīng)將美式咖啡的價(jià)格定在了6元一杯，還是現(xiàn)磨云南豆子，確實(shí)沒有太多生存空間留給家用咖啡機(jī)了。

（圖片來自：Onecup官方微博）

不得不說，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)確實(shí)正在飛速發(fā)展，不少速溶咖啡品牌都在短短兩三年之內(nèi)崛起，而消費(fèi)者們也開始接受這種“洋中藥”，但Onecup押錯(cuò)了市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，沒有理清中美咖啡市場(chǎng)的區(qū)別，這才導(dǎo)致了今時(shí)今日的下場(chǎng)。當(dāng)然，Onecup作為中國(guó)較早一批擁有自研技術(shù)的膠囊咖啡機(jī)廠商，還是為推動(dòng)咖啡市場(chǎng)發(fā)展作出了一些貢獻(xiàn)的，如今悄然落幕，確實(shí)也是有些悲涼。

（封面圖片來自：Onecup官方微博）

關(guān)鍵詞： 速溶咖啡