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11月28日，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia在最新的報告中提到了全球電視市場面臨的巨大困境，受到需求爆降影響，在過去幾個月中電視廠商幾乎都采取了降價促銷的策略，但并沒有達到預期效果。據(jù)悉，上游面板廠商已經(jīng)不再釋出利好優(yōu)惠價格，隨之而來的可能會是電視產(chǎn)品的一波漲價。

（圖片來自：索尼商城）

受消費電子市場影響最嚴重的品類，當屬智能手機和電視機，相比起新品頻出的智能手機領域，電視機市場在今年的情況可以說是不容樂觀。值得注意的是，即使今年舉行了卡塔爾世界杯，但電視機也并未像過去一樣受到賽事浪潮的刺激而大賣，這是令人比較意外的表現(xiàn)。從最新消息來看，面板廠商放棄了用利好價格刺激電視廠商一同渡過消費寒冬的策略，在上調(diào)液晶面板售價后，電視市場的“白菜價”時代也即將終結(jié)。

在過去的三個季度中，全球電視市場總銷量達到了1.43億臺，較去年同期下降了12.7%，三星、LG和TCL占據(jù)了排行榜前三名。盡管整個市場的銷售策略都相差無幾，但產(chǎn)品線更加全面的三星還是取得了更好的效果，尤其是自2017年就通過“Neo QLED”系列布局超高端市場，在百萬級別售價的電視品類里幾乎沒有對手，順利以超30%的市場份額穩(wěn)居第一。當然，LG、索尼都在巨幕電視上有所布局，而索尼在BRAVIA技術(shù)的加持下，獲得了不少消費者的認可。另一方面，索尼推出的游戲電視系列，與Play Station 5游戲主機能夠搭配銷售，這樣的策略也受到了游戲玩家的認可，從而制造更多促銷機會。

（圖片來自：索尼商城）

事實上，游戲市場是今年整體環(huán)境下表現(xiàn)最強勁的消費市場，不少廠商都瞄準了該領域用戶的需求，刺激新的發(fā)展空間。目前來說，小米、榮耀、雷鳥等新勢力廠商都有意無意地強調(diào)了電視產(chǎn)品的游戲?qū)傩裕?strong>例如加入了運動補償技術(shù)和高刷新率，這些由上游供應商帶來的“新鮮技術(shù)”，讓不少游戲主機玩家們都愿意嘗鮮。此外，騰訊START云游戲與各大電視廠商的合作，也在帶領電視市場獲得新鮮血液的注入，但騰訊START云游戲還需要一些時間發(fā)展。

（圖片來自：索尼商城）

不得不說，對于大部分電視廠商來說，電視產(chǎn)品本身利潤就不夠高，外加受到上游面板廠商的限制，定價無法超出業(yè)界平均水平太多，這也就導致了廠商們只能看供應商的眼色行事。在過去的數(shù)月中，電視機進入白菜價的黃金時期，幾乎得益于面板廠商的利好優(yōu)惠價格策略，但隨著這個方案的取消，電視機又將回到前年的價格水平。這樣一來，沒有自研技術(shù)、也失去性價比策略的小廠，只能被電視巨頭們壓著打了。

（封面圖片來自：索尼商城）

關鍵詞： 液晶面板