11月20日消息，周杰倫聯(lián)合快手的首場線上音樂會“哥友會”于昨日開播，最高在線觀看人數(shù)達(dá)1100萬，總點贊量為10.5億，創(chuàng)下快手在線音樂會新記錄。據(jù)悉，周杰倫在2020年5月正式入駐快手平臺，這也是他少有的個人名義社交賬號。

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（圖片來自：快手官方微博）

在過去幾年中，同樣作為中國初代短視頻平臺的快手，幾乎所有業(yè)務(wù)板塊都遭到了抖音的強(qiáng)勢“狙擊”，無論是電商、直播還是本地化服務(wù)，快手都顯得十分被動。早在2019年，抖音、快手兩家短視頻平臺就在爭奪音樂版權(quán)上交往密切，同時也暗中拉開了在音樂業(yè)務(wù)上的“大戰(zhàn)”。從快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報來看，與周杰倫合作的首場在線音樂會獲得了巨大的成功，同時預(yù)示了雙方在未來的合作將更加深入。

（圖片來自：快手）

目前，快手已經(jīng)獲得了周杰倫授權(quán)的260首音樂作品，可用作短視頻背景音樂，在未來一段時間內(nèi)，還將獲得音樂錄影帶及短視頻的資源授權(quán)，這一波合作，快手可以說是“賺麻了”。值得注意的是，此次“哥友會”的最大贊助商紅旗汽車也正是看中了周杰倫的超高人氣才選擇合作。當(dāng)然，快手也為這場直播做足了宣傳，甚至將APP的后綴標(biāo)識都改成了“周杰倫 哥友會”，以此吸引關(guān)注。

（圖片來自：快手）

事實上，自今年開始，音樂業(yè)務(wù)成為了短視頻平臺的流量密碼。去年12月，歐美流行男子組合西城男孩登陸微信視頻號舉行了首場線上音樂會，吸引了無數(shù)歌迷前來觀看，由于微信自帶的流量足夠大，即使不是粉絲或是完全不知道這個組合存在的陌生用戶也能通過微信看到他們的演出推廣，為視頻號帶來了史無前例的超高關(guān)注度。隨后，崔健、羅大佑和五月天也紛紛達(dá)成合作，舉辦了線上音樂會，音樂愛好者們仿佛每周末都“過小年”，在各個不同的平臺之間穿梭。

（圖片來自：快手 mockup套殼）

不過，無論是抖音、快手還是微信視頻號，往往都打出“免費請你看”的口號，似乎每場活動都在賠本賺吆喝，但實際上，這只是增加用戶粘性的手段之一。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8%，培養(yǎng)用戶“習(xí)慣性”觀看直播，才是短視頻平臺的最終目的。

此外，隨著元宇宙概念的逐漸普適化，未來的音樂視聽、演唱會直播必然上升到更高的體驗維度，各家視頻平臺急于搶占用戶，也是為了在VR、AR成熟之際，讓一切都順理成章地發(fā)展。不得不說，快手拿下周杰倫，就像樂視擁有《甄嬛傳》一樣，“能保一世榮華富貴”。

（封面圖片來自：快手 mockup套殼）

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