近期消息，音響廠商Sonos預(yù)計(jì)在明年推出一款定位高端市場(chǎng)的頭戴式無線耳機(jī)，主打高保真音頻，售價(jià)或?qū)⑼黄?00美元。據(jù)悉，Sonos創(chuàng)立于2002年，是目前國(guó)際主流新銳音響品牌中最受年輕人喜愛的家電音響廠商之一，曾收到過微軟時(shí)任CEO比爾·蓋茨的贊譽(yù)。

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（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

盡管Sonos創(chuàng)立于2002年，但其品牌的定位與營(yíng)銷方式一直偏向于年輕化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更具活力，只可惜自發(fā)布首款產(chǎn)品以來，Sonos沒有選擇像Beats一樣潮流化、街頭化，而是注重家用音響市場(chǎng)，這樣的決策使其沒有受到更多的市場(chǎng)關(guān)注。Sonos決定在明年跨出最重要的一步，沖擊無線耳機(jī)市場(chǎng)，但首款產(chǎn)品依然選擇了不算大熱的頭戴式耳機(jī)類型，似乎還是有些過于保守了。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

盡管拓展市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不佳，但首款“跨界”產(chǎn)品就鎖定高端市場(chǎng)，或許這就是音響廠商的勇氣。從Sonos目前的產(chǎn)品線來看，幾乎已經(jīng)完成了家庭音響的全線布局，像是定位中端的無線音響Sonos One、高端HiFi無線音響Sonos Five、條形音響、便攜式音響等，甚至連網(wǎng)絡(luò)音頻流媒體設(shè)備和掛壁支架都備齊。換而言之，家庭音響市場(chǎng)已經(jīng)被Sonos“吃透”了，向新的領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)倒也是情理之中。

（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

當(dāng)然，Sonos選擇頭戴式耳機(jī)作為無線耳機(jī)市場(chǎng)的“第一炮”，或許不會(huì)太成功。蘋果通過AirPods徹底打開無線耳機(jī)市場(chǎng)之后，在2020年推出了頭戴式無線耳機(jī)AirPods Max，盡管在音質(zhì)、音頻體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了全面的升級(jí)，但總體銷量是比不上AirPods Pro的。除了定價(jià)問題，AirPods Max并不符合大部分消費(fèi)者的預(yù)期，一來，設(shè)計(jì)不夠好看，被消費(fèi)者們吐槽“像個(gè)銀色的大饅頭”；二來，收納不夠方便。而這些問題其實(shí)都是頭戴式耳機(jī)的通病，Sonos也無法避免這些問題。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

另一方面，Sonos布局便攜音頻產(chǎn)品確實(shí)有些晚，索尼、鐵三角、森海塞爾等一眾老牌廠商早早就推出了多款無線耳機(jī)，索尼在TWS耳機(jī)上的技術(shù)也已經(jīng)更新好幾代了，Sonos明年才進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，處境有些尷尬。同樣地，倘若要追求音質(zhì)，大部分消費(fèi)者都會(huì)優(yōu)先考慮Bose、索尼之類名聲在外的品牌，Sonos似乎還需要多花些力氣在營(yíng)銷上。

（圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

雖然存在各種問題，但并不代表Sonos一定會(huì)失敗。Sonos目前的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)無線音頻技術(shù)的掌握十分到位，在官方APP的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品互聯(lián)、接力播放等使用體驗(yàn)做的都不錯(cuò)，將無線耳機(jī)加入到這個(gè)家庭影音生態(tài)中，似乎也不那么違和。不得不說，Sonos要將首款無線耳機(jī)定位高端市場(chǎng)，確實(shí)是一次風(fēng)險(xiǎn)極大的嘗試，但同時(shí)也更讓人期待這款精雕細(xì)琢的產(chǎn)品。

（封面圖片來自：Sonos官網(wǎng)）

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